1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
99
-
浏览
7
-
获赞
1593
热门推荐
-
北京石景山开展特种设备安全监管实操培训
为加强特种设备领域现场执法监管实操技能,11月27日,北京市石景山区市场监管部门组织开展了特种设备安全监管实操培训。本次培训主要针对叉车、起重机械、锅炉、压力容器、压力管道等特种设备安全监管实操内容进XLARGE x 日漫《幽游白书》全新联名系列发售在即,“情怀”必备
潮牌汇 / 潮流资讯 / XLARGE x 日漫《幽游白书》全新联名系列发售在即,“情怀”必备2019年06月10日浏览:4321 由日本漫画家富坚义博称作的日漫《幽游林贞姬绘画作品展将在北京1 1艺术中心举办 收藏资讯
林贞姬 林贞姬作品 林贞姬作品 林贞姬出生在韩国大邱,曾拜?明学(韩国近代美术第一世代作者)、太素朱庆 声明:本文来源于网络版权归原作者所有,仅供大家共同分享学习,如作者认为【东海期货12月14日产业链日报】能化篇:通胀超预期下降,油价上涨
汇通财经APP讯——原油: 通胀超预期下降,油价上涨。沥青:供需双弱下冬储成托底因素。PTA:下游开工继续走低,过剩预期不变。乙二醇:库存累积幅度收缓,短期投机性需求增加。东海期货公司授权文本由“专注《完蛋被美女包围2》官宣开机 原作人气角色回归
近日《完蛋!我被美女包围了!》官方宣布,系列第二作已在浙江横店开拍,游戏预计于2025年发布。《完蛋!我被美女包围了!2》是一款国产恋爱真人互动影像游戏,由《美女,请别影响我学习》导演白英雄加盟执导,滕哈赫:曼联阵容很有竞争力 要给卡塞米罗时间
滕哈赫:曼联阵容很有竞争力 要给卡塞米罗时间 2022年08月27日 北京时间今晚19:30,曼联客战南安普顿的比赛即将打响。赛前,滕哈赫接受了简短采访,谈到了阵容安排的问题。滕哈赫说道:“澳大利亚宣布威尼斯双年展新馆开幕展 收藏资讯
澳大利亚宣布威尼斯双年展新馆开幕展 作者:董锐蛟编译 声明:本文来源于网络版权归原作者所有,仅供大家共同分享学习,如作者认为涉及侵权,请与我们联系,我们核实后立即删除。中辉期货能源早盘关注:震荡偏空运行,建议观望
汇通财经APP讯——12月19日,中辉期货发布能源早盘关注,预测原油震荡偏空运行,建议观望。中辉期货公司授权文本由“专注期货开户交易及专业行情分析资讯网站”:【一期货 www.1qh.cn】转发美潮 UNDEFEATED x Kobe 4 Protro 联名鞋款“Team Orange”配色亮相
潮牌汇 / 潮流资讯 / 美潮 UNDEFEATED x Kobe 4 Protro 联名鞋款“Team Orange”配色亮相2019年05月06日浏览:4324 4【东海期货12月13日宏观金融日报】:美国通胀预期大幅放缓,全球风险偏好有所升温
汇通财经APP讯——重要财经日历:1、待定欧佩克公布月度原油市场报告2、15:00 德国11月CPI月率终值3、18:00 德国及欧元区12月ZEW经济景气指数4、21:30 美国11月未季调CPI年iPhone15 Pro成功运行Win11:启动就得20分钟!
很难想象,iPhone 15 Pro居然能安装运行Windows 11,虽然是精简的迷你版Tiny11 Core。这应该是第一次吧。由于架构体系不同,自然离不开模拟器,使用的是UTM SE,配置包括12014首届中国北京国际艺术臻品展将开幕 收藏资讯
首届中国北京国际艺术臻品展艺术总监、2015意大利米兰世博会联合国国际信息发展组织艺术总策划及执行主席、清美艺术创作研究会会长 余润德 北京文化产业商会会长 郭丽双接受记者采访 左至右:北京对外文创国Fucking Awesome x Vans 全新联名系列鞋款发售详情释出
潮牌汇 / 潮流资讯 / Fucking Awesome x Vans 全新联名系列鞋款发售详情释出2019年05月08日浏览:4966 早前,我们刚刚报道了滑板品牌我院多科医务人员到自贡参加义诊活动
为践行医疗服务下基层活动,3月31日,在胸外科车国卫副主任带领下,胸外科、麻醉手术中心、心外科、呼吸内科、康复科等多科党员、团员、工会医务人员20余人联合四川省其他医院医生到自贡市第一人民医院、浙江温州发布中高考期间价格行为提醒告诫函
中国消费者报杭州讯记者郑铁峰)为维护中高考期间食、住、行、停等重点领域价格秩序,规范餐饮、住宿、停车等行业经营主体价格行为,浙江省温州市市场监督管理局对全市各相关经营单位发布提醒告诫函。温州市市场监管