1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
34245
-
浏览
2
-
获赞
38639
热门推荐
-
多家媒体:卡塔尔财团提交最终报价 超50亿英镑收购曼联
据天空体育等多家媒体报道,谢赫·贾西姆领衔的卡塔尔财团已在曼联第三轮竞购截止时间前提交最终报价,他们愿意以超过50亿英镑的金额收购曼联俱乐部。格雷泽家族于去年11月放出愿意出售曼联俱乐部的消息,此后卡山西空管分局离退休管理室开展作风整顿
通讯员 李洪川)山西空管分局后服中心离退休管理室是一个为一线人员提供锻炼身体的场所,只有保障了一线员工的健康,才能更好地开展山西分局的全面工作。所以,离退管理室在4月26日复工以来,始终把防疫工作做为鼻衄宿疾,皇太极究竟得了什么怪病而死?
在封建集权制度森严的中国古代,帝王的死亡是一个十分敏感的话题,而死亡原因则是其中最忌讳的部分。因此,中国古代大部分的帝王死因都是一笔带过,其中不乏引人怀疑的历史悬案。今天,我们要探究一位清朝皇帝的死亡叙利亚发现1700年前存在最早毒气战的证据
9月30日报道 据国外媒体报道,考古学家在叙利亚发现世界上最早的毒气战证据,其历史可追溯至1700年前。英国莱斯特大学考古学家西蒙-詹姆斯(Simon James)指出,叙利亚的毒气战可追溯至1700黄金能否突破2655美元关键阻力?避险需求引爆市场关注!
汇通财经APP讯——现货黄金价格在本周初表现积极,周一(12月9日),金价交投于2650.56美元/盎司,日内涨幅0.67%。当前市场受到多重因素影响,包括美联储可能的进一步降息预期、地缘政治紧张局势落实防雷整改,确保设备安全
通讯员:于琳)4月15日至5月14日,华北空管局技术保障中心进行防避雷改造并在5月22日完成验收。为了认真落实防避雷设施整改意见,按照“安全隐患零容忍”的工作要求,技保中心积极组织人员进行整改,确加强三个敬畏 保障两个安全
——黑龙江空管分局技术保障部召开专题组织生活会 5月11日、14日、15日,黑龙江空管分局技术保障部三个党支部按照黑龙江空管分局关于全面贯彻揭秘唐高宗李治爱了一个不应该去爱的人
唐高宗李治是一个气场很弱的老好人,却爱上了史上最强势的女人武则天。也许正是性格反差产生的引力,或者是当年的武媚娘还未曾蜕变成后来的武则天。总之,作为中国历史上唯一的女皇的丈夫,李治一生都很无奈。若非他1151万!北京化工大学采购气相色谱质谱联用仪等设备
【化工仪器网 市场商机】 高等学校具有学科和人才方面的优势,因而积聚着科学技术的巨大潜力,是发展科学技术的重要基地。它不仅提供了大量的科研成果,还直接影响着科研与开发的质量,对国家的政治、经济、文化和揭秘宋徽宗执政时期为何是船难频发的高危期
爱好这事儿,本是一己之私,可若是发生在皇帝身上,就可能牵扯到百姓的身家性命了。宋徽宗最喜欢奇花异石,平日里有事没事,都在捣腾这个。为此,还专门成立了花石“搜刮处”,负责把从各地搜刮来的奇花异石,一船船落实“三个敬畏”要求 夯实“三基”工作
近日,桂林空管站技术保障部门深刻理解“三个敬畏”的内涵,认真落实各项要求。一是利用大会、板报、微信工作群等开展“三个敬畏”专题教育,确保全体员工受触动,把“三个敬畏”化为责任。二是加强现场管理,要求值乾隆不为人知真面目 大兴文字狱培养了史上第一贪官
乾隆一心捍卫国家,他对当时已经叩响中国大门的西方殖民主义者怀有很大的警惕心。当时清朝开四口与外通商,但许多外国商人与中国奸商勾结干一些违法牟利的事,乾隆便封了厦门、泉州、宁波三个通口,只留下广州给外商山东:11批次食品不合格
中国消费者报济南讯记者尹训银)2月20日,山东省市场监督管理局发布了对粮食加工品、饮料、水果制品等食用农产品共10大类食品1120批次样品进行的监督抽检结果,其中11批次食品不合格,检出了农兽药残留超终端管制室开展弘扬“两种精神”主题书画摄影展
为积极响应东北空管局空管中心开展弘扬“两种精神”系列活动的工作指示,东北空管局空管中心终端管制室于五月举办了主题书画摄影展。5月22日,管制室对入围的作品进行了评比,并对评选出的15幅优秀作品进行了集叙利亚发现1700年前存在最早毒气战的证据
9月30日报道 据国外媒体报道,考古学家在叙利亚发现世界上最早的毒气战证据,其历史可追溯至1700年前。英国莱斯特大学考古学家西蒙-詹姆斯(Simon James)指出,叙利亚的毒气战可追溯至1700