1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
38498
-
浏览
7133
-
获赞
8
热门推荐
-
服装搭配视频时尚女生图片(服装搭配视频的制作教程)
服装搭配视频时尚女生图片服装搭配视频的制作教程)来源:时尚服装网阅读:1177内搭衣服怎么搭配图片1、裙子 与前两种内搭相比,连衣裙作为内搭,省去搭配衣服的麻烦。其次,和上衣搭配起来,可以穿的更有女人3D恐怖隐形动作游戏《最恐
今日4月5日),知名恐怖IP青鬼3D恐怖隐形动作游戏《最恐 -青鬼-》Steam页面上线,游戏支持简体中文,预计于2024年4月25日发售,感兴趣的玩家可以点击此处进入商店页面。游戏介绍:传奇恐怖游戏铁锤帮霸榜!英超数据皆名列前茅 欧联出线无悬念
铁锤帮霸榜!英超数据皆名列前茅 欧联出线无悬念_西汉姆联www.ty42.com 日期:2021-11-09 07:31:00| 评论(已有312285条评论)盲人和瘸子的故事,盲人和瘸子的故事寓意
盲人和瘸子的故事,盲人和瘸子的故事寓意misanguo 伊索寓言_伊索寓言故事大全_在故事网看伊索寓言故事, 寓言故事, 小故事给钱!加钱!卡塔尔财团提交新报价,55亿英镑加2大条件收购曼联
对于曼联的收购工作,在提交了第二份报价之后,已经停滞了很长一段时间,格雷泽家族也并没有确定最终的收购方案,目前卡塔尔财团的贾西姆以及英力士集团的拉特克利夫爵士已经提交了第三次报价,据英格兰媒体的报道,利物浦2023年夏天的首签!安菲尔德“新10号”麦卡利斯特的足球路
传闻多时的阿根廷中场麦卡利斯特通过体测后终落实加盟利物浦,双方签约5年并麦卡利斯特将穿上10号球衣。 麦卡利斯特生于阿根廷中部拉潘帕省的Santa Rosa市,他的父亲Carlos司职左后卫也曾是球全价值 更稀缺 龙湖春江郦城收官之作再燃岛城
每一个好的作品都值得时代的期待。作为城市品质住宅的引领者,龙湖春江郦城深度洞悉城市人群所需,在时代的发展和城市的蜕变中,成为一座城市的生活理想,进而代言整座城市的人居高度。在青岛,随着大湾区版图的扩张泰山什么烟最贵排行榜 泰山烟最贵的是多少钱(15320元)
泰山什么烟最贵?发现泰山系列最好的是泰山佛光,价格为1000元/条,在烟草界动辄上万一条的价格,可谓是良心产品。在青岛,在皇冠假日酒店大堂惊见史上最贵的烟,锡罐包装,上面有金光灿灿的佛手,刺闪偶的眼!分析师称Intel 18A良品率低并非事实 正稳步推进
近日有报道称,Intel 18A工艺的良品率低得可怜,仅为10%,完全不适合大规模生产,这是对英特尔半导体工艺研发的又一次沉重打击。英特尔在该制程节点上的主要产品包括Panther LakeAI PC居于龙湖天璞的日常,是你想象不到的精彩
在青岛生活,不得不提海,而海居生活不应仅仅是海边漫步,更要有营造诗意生活的醇熟配套来支撑。在龙湖·天璞,海居有生活的一切元素,有生活的一切氛围,龙湖天璞的日常生活,是你想象不到的精彩。6于旭波总裁会晤沈阳市李英杰市长
9月23日,集团总裁于旭波在沈阳会晤了沈阳市李英杰市长。双方就沈阳市于洪区荷兰村地块整体开发事宜进行了磋商。于旭波表示,中粮集团作为较早进入沈阳参与老工业基地振兴的央企,对该地块的规模、位置、市场潜力物产中大集团党委召开成员公司换届干部任前集体谈话会
物产中大集团党委召开成员公司换届干部任前集体谈话会 2023-07-28最时尚的服装颜色(最时尚的服装品牌)
最时尚的服装颜色最时尚的服装品牌)来源:时尚服装网阅读:1243穿什么颜色的衣服好看1、白色和黑色一样都是非常经典的颜色,不一样的是,黑色沉闷,而白色更加清爽温柔,但是都是非常经典和好驾驭的颜色,尤其吐库二线全线开通运营
5月15日,中铁一局参建的吐库二线全线开通运营。南疆铁路吐鲁番)库尔勒)二线,是目前南疆地区通往北疆和内地的唯一铁路通道,也是联接北疆与南疆的重要运输通道,亦是亚欧大陆桥南通道的重要组成部分,属客货中铁二院获七项中低速磁浮轨道系统国家专利
近日,国家知识产权局授予中铁二院《中低速磁浮交通整体式道床轨道结构》等7项中低速磁浮轨道系统专利。中铁二院成为国内唯一一家具有完整涵盖中低速磁浮轨道结构、扣件系统、Ⅰ~Ⅲ型F轨接头及伸缩调节器等中低