1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
87
-
浏览
5
-
获赞
6
热门推荐
-
美潮 Brain Dead x Ray Johnson 联名胶囊系列释出,向艺术家致敬!
潮牌汇 / 潮流资讯 / 美潮 Brain Dead x Ray Johnson 联名胶囊系列释出,向艺术家致敬!2019年05月08日浏览:4337 上月,美潮 Br海航航空旗下乌鲁木齐航空航空安保部开展新员工岗前培训
通讯员 李杨)8月22日,海航航空旗下乌鲁木齐航空航空安保部开展新航空安全员岗前培训。此次培训旨在为即将投身航空安保事业的新一批航空安全员提供系统性、专业化的培训,为未来的飞行安全守护者铸就坚实的基础国家发改委:我国有近3亿老年人
极目新闻记者 姚赟近日,国务院印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》(以下简称《意见》),1月22日上午10时许,国新办举行国务院政策例行吹风会,介绍相关情况。会上,国家发展改革委副秘书长张世昕寒潮将继续影响江南华南等地!气象部门全力应对2024年首个寒潮过程
人民网北京1月22日电 记者王连香)据中央气象台消息,2024年南方地区首场大范围降雪于21日夜间逐渐拉开序幕。据中央气象台监测显示,1月21日8时至22日7时,重庆东南部、云南东北部、贵州中北部、湖给钱!加钱!卡塔尔财团提交新报价,55亿英镑加2大条件收购曼联
对于曼联的收购工作,在提交了第二份报价之后,已经停滞了很长一段时间,格雷泽家族也并没有确定最终的收购方案,目前卡塔尔财团的贾西姆以及英力士集团的拉特克利夫爵士已经提交了第三次报价,据英格兰媒体的报道,国家发改委:我国有近3亿老年人
极目新闻记者 姚赟近日,国务院印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》(以下简称《意见》),1月22日上午10时许,国新办举行国务院政策例行吹风会,介绍相关情况。会上,国家发展改革委副秘书长张世昕华北空管局副局长谢玉兰参加技能比武研讨会
通讯员:马泽茜)8月8日,华北空管局技保中心组织召开空管自动化系统技能比武研讨会,副局长谢玉兰以及技保中心相关领导参会。会上,技保中心介绍了空管自动化系统技能比武知识点大纲,以及中心针对此次技能比武制敬畏与守护——三亚空管站技术保障部完成西沙卫星室外天线加固工作
为消除西沙雷达站传输设备巡检工作中发现的安全隐患,保障南中国海和香港情报区的民航航班雷达信号正常,三亚空管站技术保障部通信枢纽室经过长期的统筹规划,于8月21日,联合铁塔代维人员一同完成天线加固与防腐米家多功能电蒸锅N1 13L体验:蒸煮炖涮全部满足
小米刚刚推出一款超大容量智能电蒸锅——米家多功能电蒸锅N1 13L,拥有大容量、大火力,无论是易用性、功能性、安全性上来说都能满足用户的日常蒸煮炖涮的需求。想要日常蒸煮食物更加方便高效,那么入手专门的国家发改委:我国有近3亿老年人
极目新闻记者 姚赟近日,国务院印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》(以下简称《意见》),1月22日上午10时许,国新办举行国务院政策例行吹风会,介绍相关情况。会上,国家发展改革委副秘书长张世昕海南空管分局克服险阻,接力为生命保驾护航
通讯员:郄宏伟 彭时渊)2023年8月21日下午,民航海南空管分局接力保障某载有病人的特殊航班,以“人民至上,生命至上”为原则提供真情服务,利用直飞、就近跑道降落等方法为病人开守护旅客健康!克拉玛依机场配备“救命神器”AED
通讯员:张霞)克拉玛依机场在候机楼一楼设置了一台急救设备AED(自动体外除颤器),可以及时处理突发心脏骤停的情况,为旅客提供及时有效的急救救助。AED以其便捷智能、操作简单被称为“救命神器山东省消协发布二手车消费提示:谨慎购买抵押车和黑户车
中国消费者报济南讯记者尹训银)为切实维护广大消费者的合法权益,帮助消费者避免消费陷阱,11月26日,山东省消费者协会联合山东省二手车流通协会发布二手车消费提示,提醒广大消费者,在选购二手车时注意“三要山东空管分局气象台三项举措有力应对台风天气
中国民用航空网通讯员李根报道:近期,受台风外围云系及台风本体影响,济南机场连续三天出现强降水天气,累计降水量达52.9毫米。山东空管分局气象台预报室三项举措有力应对台风天气,以最严标准、最实措施、最佳时刻保持警惕,谨防电信诈骗
中国民用航空网通讯员王嘉琪报道:近日,山东空管分局气象台团支部开展了以"时刻保持警惕,谨防电信诈骗"为主题的法制宣传教育活动。通过学习什么是电信诈骗、电信诈骗类型和如何防范电信诈骗这三个方面强化法治思