1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
74617
-
浏览
56645
-
获赞
55391
热门推荐
-
小蜘蛛半场数据:1次造点成功1粒进球,预期进球数0.64
4月30日讯 英超第34轮比赛,曼城在客场挑战富勒姆。本场比赛上半场,曼城前锋阿尔瓦雷斯有着极为出色的表现。根据数据统计,阿尔瓦雷斯上半场有着92%的传球成功率,阿根廷人有22脚触球,其中6次触球是在华北局气象处开展邯郸机场安全作风建设和宣传教育专项检查
为贯彻落实民航局《关于印发2021年民航安全作风建设和宣传教育工作方案的通知》局发明电〔2021〕534号)和管理局《关于印发华北地区民航安全作风建设和宣传教育工作方案的通知》华北局发明电〔20焦虑症能彻底治好吗?怎么对焦虑症进行日常护理?
焦虑症能彻底治好吗?怎么对焦虑症进行日常护理?时间:2022-04-01 12:49:33 编辑:nvsheng 导读:患有焦虑症,对生活会造成很大的干扰。很多人都希望能够治愈焦虑症,那么,焦虑症失眠多梦易醒怎么办 原因是这样
失眠多梦易醒怎么办 原因是这样时间:2022-04-01 12:45:36 编辑:nvsheng 导读:大家知道为什么会失眠吗,失眠的原因是什么呢,失眠容易做梦怎么办,失眠容易醒怎么办,今天就一起12月9日亚市更新的支撑阻力:金银原油+美元指数等八大货币对
汇通财经APP讯——12月9日亚市更新的黄金、白银、原油、美元指数、欧元、英镑、日元、瑞郎、澳元、加元、纽元支撑阻力位一览。胆经堵塞有什么症状?敲打胆经的好处
胆经堵塞有什么症状?敲打胆经的好处时间:2022-04-01 12:45:55 编辑:nvsheng 导读:如果你很喜欢中医,相信穴位,你一定会知道胆经,胆经遍布全身,但是我们在身上主要敲的胆经是肌酸的好处 肌酸的优点
肌酸的好处 肌酸的优点时间:2022-04-01 12:48:17 编辑:nvsheng 导读:肌酸可以释放人体能量,肌酸对于健身的人群是非常重要的,不过在服用肌酸时要根据要求来服用,毕竟服用过多中南空管局气象中心派员参加国际民航组织亚太地区气象服务工作组第11次会议
2021年3月24日至26日,亚太地区气象服务工作组MET/S WG)第11次会议通过网络会议召开。来自21个国家或地区和3个国际组织IATA、IFATCA和ICAO)的121名代表出席了会议,空Nike Vapor Street 鞋款特殊版本发售在即,全新日系风格!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Nike Vapor Street 鞋款特殊版本发售在即,全新日系风格!2019年05月09日浏览:3342 近年来,Nike与越来越多的日系吃桃子肚子痛怎么回事 吃桃子肚子痛怎么办
吃桃子肚子痛怎么回事 吃桃子肚子痛怎么办时间:2022-04-01 12:47:43 编辑:nvsheng 导读:桃子是一种非常受欢迎的水果,很多人都喜欢吃桃子,但是我们在食用桃子的时候是不可以吃什么样的人会得焦虑症?焦虑症如果不治会好吗?
什么样的人会得焦虑症?焦虑症如果不治会好吗?时间:2022-04-01 12:52:27 编辑:nvsheng 导读:焦虑症是一种常见的病,很多人或多或少都会产生焦虑的症状。那么,什么样的人会得焦云南空管分局进近管制室4月份科室大会
4月16日,云南空管分局进近管制室召开科室大会。科室主任赵自林、科室副书记胡志锋和全体不值班管制员参加了此次会议。会议由赵自林主持,主要从安全形势分析及安全教育、案例分析和专项工作三方面展开。茜茜baby时尚服装(茜茜是什么品牌)
茜茜baby时尚服装茜茜是什么品牌)来源:时尚服装网阅读:1397哪位明星的写真最好看?关晓彤校园风写真少女感爆棚,有很多观众表示关晓彤小时候演戏就非常有灵气,现在长大了也有一种少女感吸引大家的目光。焦虑症会头晕头昏吗?怎么克服焦虑症引起的头晕头昏?
焦虑症会头晕头昏吗?怎么克服焦虑症引起的头晕头昏?时间:2022-04-01 12:51:58 编辑:nvsheng 导读:有时候患有焦虑症会给身体带来一些不适感,那么,焦虑症会引起头晕头昏吗?焦妲己与西施独受皇恩宠爱为何一直都没有怀孕呢?
妲己与西施多年独受皇恩宠爱,但为何一直都没有怀孕呢?这里面是否安藏玄机呢?《史记·殷本纪》说纣王:“材力过人,手格猛兽。”你瞧纣王年轻时这体格,绝对的肌肉男。即使周武王伐商之时纣王已是暮年,但仍能带兵