1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
89
-
浏览
42652
-
获赞
9
热门推荐
-
潮牌 BBC(亿万少年俱乐部)2019 夏季系列 Lookbook 赏析
潮牌汇 / 潮流资讯 / 潮牌 BBC亿万少年俱乐部)2019 夏季系列 Lookbook 赏析2019年05月09日浏览:10236 伴随着夏季的到来,由菲董创立的潮魔兽私服缺点:限制性服务器经验远不够真实
随着互联网的快速发展和技术的不断更新,网络游戏已经成为了人们休闲娱乐的热门选择之一。作为其中的佼佼者,《魔兽世界》无疑是众多玩家心中的经典之作。然而,在《魔兽世界》的私服版本中,我们也应该看到其中的一平台级AI使能 荣耀MagicBook Pro 16发布 首销5999起
在平台级AI使能下,荣耀MagicBook Pro 16更全面实现了性能、续航、通信、音频、屏幕的行业领先,树立了Windows PC体验新标杆。荣耀MagicBook Pro 16首销尊享价5999电影《绿皮书》:着装礼仪彰显生活态度!
第91届奥斯卡前些时日在美国洛杉矶落下帷幕,最佳影片由黑人演员马赫沙拉·阿里)和白人演员维果·莫特森)共同主演的《绿皮书》获得。今天我们就来分析一下片中人物的服装穿着,还没来得及观影的小伙伴看完了这篇艺术品抵押、艺术品按揭、艺术品信托、艺术品基金等各种金融形式进入艺术领域,从而开启了中国"艺术金融"时代。 收藏资讯
**一、艺术品交易金融化**从 2010 年开始,中国的艺术市场经历了大规模的发展,金融资本的涌入为其带来了全新的变革。艺术品不再仅仅是个人爱好的收藏品,更成为了一种新兴的财富管理方式。各种金融形式如激光显微镜中标结果公告
【化工仪器网 市场商机】项目名称:激光显微镜采购项目项目编号:0729-244OIT320558/02招标范围:激光显微镜 1套招标机构:东方国际招标有限责任公司招标人:某单位开标时间:2024-03赫内斯:对克罗斯回归德国队表示欢迎 阿森纳是一个很困难的对手
3月19日讯 在接受采访时,拜仁名誉主席赫内斯谈到了关于阿森纳、克罗斯重回德国队、拜仁新帅等话题。谈寻找新帅我不理解所有的争论,我们还有足够的时间来找到合适的教练,一如既往,拜仁将努力找到最好的解决方蓝星安迪苏欧洲研发中心ELISE建成投用
近日,蓝星安迪苏欧洲区全新综合性研发中心ELISEEuropean Lab for Innovation, Science & Expertise)正式建成投用。ELISE中心集合多个专业性研余文乐潮牌 MADNESS「MDNSFIFTH」5 周年 Pop
潮牌汇 / 潮流资讯 / 余文乐潮牌 MADNESS「MDNSFIFTH」5 周年 Pop-Up Store 广州站,还有惊喜别注系列~2019年04月28日浏览:10881青岛母女端午夜过马路遇车祸,邻居自发捐款医院守护
6月25日晚9时许,在青岛市城阳区春阳路17号附近,一对母女过路口时不幸遭遇车祸,母亲当场死亡,孩子被紧急送往医院抢救。由于无法联系到受害者家属,好心的邻居们一边通过微信群紧急找人,一边自发携带爱心款2020一带一路艺术上海将开幕 申城艺术大展重启 收藏资讯
丹桂飘香的十月,2020“一带一路”艺术上海国际博览会隆重举办,让浦东江畔的上海世博展览馆再次闪亮艺术的色彩。作为上海疫情后的首个大型艺术博览会,“艺术上海”不仅是一场汇集各方资源的艺界盛会,更点燃了灞变笢绉诲姩闈掑矝鍒嗗叕鍙稿畬鎴?023涓浗鏃犵嚎鐢靛ぇ浼氶€氫俊淇濋殰宸ヤ綔
銆€銆€杩戞棩锛?023涓浗鏃犵嚎鐢靛ぇ浼氬湪闈掑矝涓捐锛屾湰灞婂ぇ浼氬洿缁?ldquo;鍏卞垱鏃犵嚎涓栫晫锛屽叡璧㈡棤闄愬彲鑳?rdquo;涓轰富棰橈紝鏉ヨ嚜鍥藉唴鐩稿叧琛屼笟涓荤閮ㄩ棬銆佺爺宁德大黄鱼产品标准蓝皮书发布
中国消费者报福州讯记者张文章)11月23日,第八届中国宁德•福鼎)大黄鱼产业宣传推广周发布会在福建省福鼎市召开,中国水产科学研究院东海水产研究所在会上发布了《宁德大黄鱼产品标准蓝皮书》以下简国家统计局:1—2月份工业生产回升向好 新质生产力加快培育
据国家统计局网站18日消息,国家统计局工业司首席统计师王新解读1—2月份工业生产数据时表示,1—2月份,工业生产延续去年回升向好态势,多数行业和地区生产增速加快,消费品生产和工中国中铁两个团队被授予“国家卓越工程师团队”称号