1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
8947
-
浏览
49
-
获赞
5
热门推荐
-
北京公布网络交易执法领域典型案例 北京吉象万合科技公司因虚假宣传被处罚
中国消费者报北京讯记者贾珺)11月8日,北京市市场监管局公布了近期查处的10起网络交易执法领域典型案例。其中,北京吉象万合科技有限公司因发布虚假和引人误解的宣传,被执法机关处以45万元的罚款。据了解,VAR改判有效!24岁卢永涛收获个人中超首球,卡隆送助攻
06月25日讯 中超第16轮,南通支云vs天津津门虎。第45分钟,卡隆传中,卢永涛头球破门。边裁举旗示意越位,VAR介入,将近3分钟后确认没有越位,进球有效,南通1-0领先。这是24岁的卢永涛个人中超Seiko(精工)55 周年纪念 SRQ031 腕表释出,限量 1000 枚
潮牌汇 / 潮流资讯 / Seiko精工)55 周年纪念 SRQ031 腕表释出,限量 1000 枚2019年10月05日浏览:5172 腕表制造商 Seiko于 19姆巴佩谈未来:还没做决定 留在巴黎?这是可能的
姆巴佩谈未来:还没做决定 留在巴黎?这是可能的_进球_梅西_助攻www.ty42.com 日期:2022-04-04 06:01:00| 评论(已有339134条评论)Neymar x Nike 2019 全新联名鞋款实物图释出,炫彩夺目的鞋面设计!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Neymar x Nike 2019 全新联名鞋款实物图释出,炫彩夺目的鞋面设计!2019年05月06日浏览:2805 巴西足球巨星Neyma纳乔社媒晒告别信:皇马是我生命中的俱乐部,感谢每一个人
6月25日讯纳乔今天在Instagram发文,告别皇马。纳乔写道:“亲爱的马德里主义者们,我想对你们说几句话,这几句话太少了,不足以表达我此时此刻的一切感受。我在此向我生命中的俱乐部皇家马德里说再见,姆巴佩谈未来:还没做决定 留在巴黎?这是可能的
姆巴佩谈未来:还没做决定 留在巴黎?这是可能的_进球_梅西_助攻www.ty42.com 日期:2022-04-04 06:01:00| 评论(已有339134条评论)临床营养科召开西部医学营养联盟启动会
为贯彻落实国务院办公厅于2017年6月发布了《国民营养计划2017-2030年)》,促进西部医学营养协同发展,引导相关产业的转型和升级,助力健康中国行动,由华西医院临床营养科倡议成立“西部医学营养联盟2.3亿欧元!大巴黎双子星加盟曼联,内马尔和姆巴佩打包送到红魔
对于卡塔尔财团如果完成对曼联的收购之后,会给这支球队带来什么样的改变,已经是很多曼联球迷一直在讨论的话题了。毕竟,如果贾西姆成为了曼联的新老板,红魔和格雷泽时期绝对会有非常大的差别,至少在转会费预算方记者:莱切将签下前拜仁门将弗吕希特尔,拜仁仍可保留回购条款
6月25日讯 据记者Tobi Altschäffl透露,莱切将签下前拜仁门将弗吕希特尔,拜仁仍可以保留回购条款。Tobi Altschäffl指出,弗吕希特尔将从奥地利维也纳加盟意甲俱乐部莱切,球员2黑崎久志:队员拼搏90分钟结果却非常可惜,当然河南队表现非常好
6月25日讯 在中超联赛第16轮中,青岛西海岸0-1负于河南队。赛后的新闻发布会上,西海岸主教练黑崎久志坦言比赛结果令人失望和可惜,但他也肯定了球员的拼搏精神。在总结本场比赛时,黑崎久志表示:“这是非《妖精的尾巴2》主角「纳兹」、宿敌「瑟雷夫」等多位角色情报及游戏剧情画面公开!
台湾光荣特库摩宣布,预定于今年冬季发售的新作RPG《妖精的尾巴2》(PlayStation®5/PlayStation®4/Nintendo Switch™/Steam®),今日公开游戏最新情报。这次严查机动车检验违规!市场监管总局启动六个月专项整治
【化工仪器网 时事热点】近日,市场监管总局正式印发《关于开展机动车检验专项整治行动的通知》(以下简称《通知》),决定在全国范围内开展一场为期6个月的机动车检验专项整治行动,旨在进一步加强机动车检验机构天津津门虎新赛季阵容基本确定 杨帆清明假期后到队合练
天津津门虎新赛季阵容基本确定 杨帆清明假期后到队合练_国安队_训练_隔离www.ty42.com 日期:2022-04-02 07:31:00| 评论(已有338817条评论)法乔利与莫德里奇交换球衣:我的偶像、灵感来源,球场内外的榜样
6月25日讯 欧洲杯小组赛,意大利1-1绝平克罗地亚成功晋级,赛后意大利中场法乔利在更衣室与偶像莫德里奇合影留念,并在社交媒体中进行了发布。法乔利赛后与莫德里奇互换球衣,他晒出了两人的合影,并写道:“