1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
45658
-
浏览
12
-
获赞
67
热门推荐
-
进社区、进广场,“小北集妆箱”安全科普在身边
中国消费者报报道杨彩红 陈建羽记者薛庆元)每天涂抹的防晒霜有效吗?如何确认使用的化妆品是否是“三无”产品?发生化妆品不良反应怎么办?11月14日,记者从江苏省南京市江北新区市场监管局获悉,该局主办的“七部门:按谈判价格直接网上采购药品抵制商业贿赂
中新网5月20日电 据国家卫生和计划生育委员会网站消息,国家卫生计生委、国家发展改革委、食品药品监管总局等七部门近日下发《关于做好国家谈判药品集中采购的通知》(以下简称《通知》)。《通知》要求,坚决遏2016大学生就业报告:财务最好就业计算机最高薪
高考临近,选专业这个难题再一次摆在了成千上万的学子与家长面前。除了个人的兴趣与未来规划之外,专业的发展前景与就业情况也影响着选择。近日,麦克思发布了《2016年中国大学生就业报告》,选取了2国家版权局:百度整顿盗版网络文学类贴吧的做法值得肯定
5月23日凌晨,百度公司发布公告,宣布将分批次暂时关闭“百度贴吧”文学目录下的全部贴吧,对其中的盗版侵权内容进行全面整顿和清查,并开设2条发帖投诉举报绿色通道“全民广西桂林持续推进燃气器具市场整治
中国消费者报南宁讯记者顾艳伟)“老板,你们的燃气热水器是从哪里进货,有没有索要进货单据发票?”12月3日,在广西壮族自治区桂林市兴安县一家燃气器具销售门店内,桂林市市场监管局副局长梁文强向经营户详细了贵州:一年破获5000余起经济犯罪案件涉案101亿
新华社贵阳5月14日专电记者胡星)一年来,贵州省公安机关共破获各类经济案件5247起,涉案金额101亿元,其中包括“e租宝”等重大涉众型经济犯罪案件。14日,在全国打击和防范经济犯商务部谈美国钢铁反倾销调查:贸易救济是不审慎行为
美国华盛顿时间5月20日,美国国际贸易委员会发布公告,认定进口自韩国、法国、中国等12个国家或地区的普碳和合金钢板对美国内产业构成实质损害。商务部贸易救济调查局负责人对此发表谈话。该负责人表示,在过去广西一奶厂无证生产鲜奶销往部分幼儿园,生产日期存在不实
5月11日,执法人员在一家从涉案奶牛场采购相关饮品的幼儿园进行检查时,从其厨房冰箱里发现了3杯小朋友头天没有喝掉的涉案产品。 广西新闻网 图中新网5月14日消息,广西柳州市食品药品中国品牌领跑厄瓜多尔电动汽车市场
厄瓜多尔汽车工业企业协会日前公布的统计数据显示,今年1月至10月,中国汽车品牌比亚迪在厄共售出电动汽车489辆,约占该国电动汽车总销量的44%,位居前列。数据显示,今年前10个月,厄共售出电动汽车11建业是三国时期东吴的都城,那它是今天的哪里?
建业是南京在东吴时期的名称,是三国时期东吴的都城,当时中国南方的经济、文化、政治、军事中心。下面趣历史小编就为大家带来详细的介绍,一起来看看吧!东汉建安十六年(211年),孙权将治所从京口迁往秣陵(今扶贫办:脱贫攻坚不会受到经济形势的影响
中新网5月10日电 国务院扶贫办主任刘永富今日指出,中国脱贫攻坚政策是经过认真研究的,已经考虑到经济转型,特别是经济下行压力加大的因素。不要把扶贫看成负担,它是经济社会发展的重要组成部分,脱贫攻坚不会东吴是三国中的政权之一,它在全盛时期疆域包括哪些地方?
孙吴是三国中的政权之一,占据中国东南部。孙吴全盛疆域包括汉末扬州与荆州大部地区及交州全境,后分交州东北部为广州。孙吴大力发展经济,对江南地区的开发做出了重大贡献。下面趣历史小编就为大家带来详细的介绍,英特尔CES 2025举办主题演讲 重点介绍下一代AI PC技术
英特尔宣布,将于太平洋标准时间2025年1月6日上午8点30分美国东部标准时间上午11点30分 / 北京标准时间1月7日凌晨0点30分)在CES 2025大展上举办主题演讲,主题为“AI Inside欧洲议会不支持中国市场经济地位 中国外长表态了
王毅资料图片 来源:网络2016年5月16日,外交部长王毅在北京与来访的法国外长艾罗举行会谈后共见记者时,应询就日前欧洲议会通过决议,不支持给予中国市场经济地位阐明中方立场。&sh北京多家银行ATM机实现一卡通充值服务
京华时报讯记者黄海蕾)昨天,记者从北京市政交通一卡通有限公司获悉,近期一卡通与中国工商银行合作,在全市3000台工商银行自助服务终端包括查询缴费机和智能终端机)上加载了“一卡通充值”功能。据