1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
6
-
浏览
5
-
获赞
1
热门推荐
-
广东省市场监管系统普法工作获多项荣誉
中国消费者报广州讯陈晓莹记者李青山)近日,广东省普法办印发《关于公布2023—2024年全省国家机关“谁执法谁普法”创新创先和优秀普法工作项目名单的通知》,广东省市场监管局选送的《“天天3•时尚精品休闲服装(时尚精品休闲服装怎么样)
时尚精品休闲服装时尚精品休闲服装怎么样)来源:时尚服装网阅读:1430休闲风格的服装品牌有哪些“夏奈尔”时装品牌 夏奈尔是一个有80多年经历的著名品牌,夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于麦迪逊:我在莱斯特和所有人建立了良好的关系,希望他们重新崛起
8月5日讯 在接受talkSPORT采访时,热刺中场麦迪逊谈到了老东家莱斯特城,他表示,希望莱斯特城能重新崛起。麦迪逊这样谈道:“我在那里效力了5年,我和俱乐部的每个人、球迷、老板和工作人员建立了良好美潮 PLEASURES x Crocs 2019 秋冬联名“洞洞鞋”首次曝光
潮牌汇 / 潮流资讯 / 美潮 PLEASURES x Crocs 2019 秋冬联名“洞洞鞋”首次曝光2019年07月31日浏览:3892 制鞋专家 Crocs不久前Fucking Awesome x Vans 全新联名系列鞋款发售详情释出
潮牌汇 / 潮流资讯 / Fucking Awesome x Vans 全新联名系列鞋款发售详情释出2019年05月08日浏览:4966 早前,我们刚刚报道了滑板品牌服装时尚风格有哪些(服装时尚风格有哪些种类)
服装时尚风格有哪些服装时尚风格有哪些种类)来源:时尚服装网阅读:1298服装的风格有哪些1、休闲风格是以穿着与视觉上的轻松,随意,舒适为主的,年龄层跨度较大,适应多个阶层日常穿着的服装风格。休闲风格的TNF x CDG JUNYA WATANABE MAN 2019 秋冬联名系列上市
潮牌汇 / 潮流资讯 / TNF x CDG JUNYA WATANABE MAN 2019 秋冬联名系列上市2019年07月27日浏览:3651 早在 2018 年秋沪媒:国足踢叙利亚前必须全胜 确保小组第2是底线
沪媒:国足踢叙利亚前必须全胜 确保小组第2是底线_中国队www.ty42.com 日期:2021-05-24 16:31:00| 评论(已有278692条评论)聚焦《消费者权益保护法实施条例》
中国消费者报广州讯陈晓莹记者李青山)11月14日,记者从广东省市场监管局获悉,为全面贯彻落实《消费者权益保护法实施条例》以下简称《消保条例》)有关规定,深入推进城乡居民“放心消费行动”,广东省市场监管《黑神话》百事联名可乐曝光 四妹二郎神等印瓶身
《黑神话:悟空》发售后火爆全球,不仅游戏销量高,还带动周边产业,各种《黑神话》联名产品也相继登场。近日有网友在小红书上分享了疑似《黑神话:悟空》和百事可乐的联名宣传图。从图中可以看到,联名产品为无糖版世体:巴萨与利雅得胜利谈外租朗格莱,若转会也不期待高额报价
8月3日讯 《世界体育报》消息,巴萨正试图将朗格莱卖给利雅得胜利。该媒体指出,巴萨正在试图尽快摆脱队内的冗员,朗格莱便是其中之一。他和巴萨的合同将在2026年到期,且薪资较高。巴萨正在和利雅得胜利对话Here we go!罗马诺:曼联签下20岁中锋霍伊伦德
记者罗马诺报道称,曼联签约亚特兰大前锋霍伊伦德达成协议,here we go! 罗马诺透露,霍伊伦德转会费超7000万欧,包含附加费用,俱乐部将在未来24小时内敲定合同文件。霍伊伦德十天前同意了一份BUFFALO x PUMA Suede 联名鞋款追加春夏新配色~
潮牌汇 / 潮流资讯 / BUFFALO x PUMA Suede 联名鞋款追加春夏新配色~2019年04月30日浏览:5200 在 2018 年年末时,德国运动品牌P美元兑日元短线走势分析:150关口和55日均线提供支撑,多头机会来了?
汇通财经APP讯——周五11月29日)美元兑日元持续走弱,一度失守150关口至149.84美元/盎司,目前小幅反弹至150.20附近,守在55日均线和150整数关口的双重支撑位上方,此前汇价的下跌主要日潮 Meanswhile 2019 秋冬系列 Lookbook 赏析~
潮牌汇 / 潮流资讯 / 日潮 Meanswhile 2019 秋冬系列 Lookbook 赏析~2019年07月30日浏览:2982 不久前,潮流杂志《GRIND》为