1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
4836
-
浏览
751
-
获赞
42125
热门推荐
-
再见曼联!5000万攻击手或投罗马,8000国脚有望加盟
格雷泽家族有望在今年夏天以60亿英镑的天价将曼联出售。而卡塔尔财团以及英国首富拉德克里夫有望从格雷泽家族手中接过曼联的运营权。曼联也将进入一个崭新的时代,根据英国镜报消息,不管曼联今夏能否顺利易主俱乐南通星辰双酚A实现PC行业销售零突破
南通星辰双酚A产品一直以来仅供应环氧树脂生产,但面对双酚A市场需求量规模性扩大的有利机遇,公司不断加大资源和市场开发力度,于近日正式与国内标杆性PC聚碳酸酯)制造企业达成长期合作协议,完成公司双酚A产欧洲天然气价格因中东局势供应担忧而上涨,欧元因此面临更大压力
汇通财经APP讯——荷兰和英国天然气批发价格周二上午上涨,原因是中东局势和寒冷天气预测引发了对供应的担忧。“一些天然气和石油基础设施附近的加沙冲突给市场注入了一些新的担忧。再加上澳大利亚目前的局势以及我国千兆宽带和5G用户继续提升:你都用上了吗?
4月23日消息,工信部公布了2024年一季度我国通信业经济运行情况,数据显示千兆宽带和5G用户持续增长。在这一季度,三家基础电信企业的互联网宽带业务收入达到了661.9亿元,同比增长了6.1%,而移动日本街牌 BAL x José Parlá 联名“Tokyo: Chance Operation”系列发布
潮牌汇 / 潮流资讯 / 日本街牌 BAL x José Parlá 联名“Tokyo: Chance Operation”系列发布2019年04月26日浏览:3184营养健康研究院论文入选“2014年中国百篇最具影响国内学术论文”
近日,营养健康研究院在《色谱》上发表的论文《常见食品中邻苯二甲酸酯类增塑剂含量及食品包装材料中邻苯二甲酸酯类增塑剂迁移量的测定》入选科技部中国科学技术信息研究所“2014年中国百篇最具影响Shawn Stussy x Dior B23 联乘鞋款曝光,经典手绘图样
潮牌汇 / 潮流资讯 / Shawn Stussy x Dior B23 联乘鞋款曝光,经典手绘图样2020年03月20日浏览:3078 继此前迪奥与与 AJ1 合作鞋打击整治养老诈骗专项行动 |北京丰台:开展涉老保健食品专项检查
为打击防范养老诈骗,保护老年人合法权益,守护老年人“钱袋子”,北京市丰台区市场监管局以整治涉老“食品”“保健品”等领域涉诈问题隐患为核心,全方位推进打击整治养老诈骗专项行动。执法人员深入大型商业综合体山东省肥城市开展2024年食品安全宣传周系列活动
中国消费者报济南讯记者尹训银)为进一步强化食品安全防线,展示食品安全工作成效,推动构建食品安全社会共治格局,近日,山东省肥城市开展2024年食品安全宣传周系列活动。本次活动由肥城市食品药品安全委员会办奇迹私服发布网,请推荐一个好的奇迹私发服网?
奇迹私服发布网目录奇迹私服发布网请推荐一个好的奇迹私发服网?哪里有奇迹私服网、好玩一点的奇迹私服,奇迹私服发布网奇迹私服送信网站,是奇迹私服的情报?是提供送信服务的网站。在这个网站,可以找到奇迹私服的水土不服销售难达预期,传乐视美国将裁员三分之一
过去这一年,对于乐视来说,日子可是不太好过,从去年年底到今年年初,不断有传闻称乐视遭遇”融资困难“的问题,乐视本身的中超、亚冠等体育赛事版权也已因欠款而停播。然而,这些还远不是结束。雷锋网消息,今日415分钟充满5000mAh,“石墨烯电池”又来了?
今天,2017年春季环球资源电子展成功接棒刚刚结束的第五届电子信息博览会CITE 2017),在香港亚洲国际博览馆正式开幕。环球资源电子展是目前全球最大的电子产品采购展,但其初衷并不是向业界展示各种酷欧版时尚服装搭配(欧版时尚服装搭配图)
欧版时尚服装搭配欧版时尚服装搭配图)来源:时尚服装网阅读:5544欧美范服装搭配有哪些如何提升自己的时尚感1、展现女性 的独特魅力,将欧美风的衣服 搭配出彩,要在款式和颜色配比中花心思。 干练简约的风福建全力助企纾困解难 通过服务稳住经济大盘
中国消费者报福州讯记者张文章)为认真贯彻落实福建省委实施“提高效率、提升效能、提增效益”行动要求,进一步守底线保安全,提质量促发展,5月中旬,福建省市场监管局发文组织开展全省质量技术帮扶“提质强企”行印度洋建设董事局主席应邀前往西藏考察洽谈
5月11日,印度洋建设董事局主席张凌博一行应邀赴西藏考察,在318国道川藏线工布江达段会见了西藏自治区交通厅党组成员、副厅长卫强,双方进行了友好而富有成效的交流。 张凌博介绍了集团的基本情况和现阶段