1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
6781
-
浏览
656
-
获赞
3
热门推荐
-
新疆新型储能项目连续上新
随着以新能源为主体的新型电力系统加快建设,新疆新型储能项目连续上新。12月初,位于伊犁河谷的可克达拉经济技术开发区400兆瓦/800兆瓦时电网侧共享储能电站项目启动,将有效提升当地电力系统调峰能力和源热点体育新闻今天刚刚的最新新闻体育新闻英语报道
亚运会对亚洲体育的影响意义深远亚运会对亚洲体育的影响意义深远。作为亚洲地域范围最大的综合性体育活动会,亚运会发扬体育肉体、展示亚洲风度、增进交情连合,不竭提拔亚洲地域的竞技体育程度,成为亚洲体育竞技交小众新闻appcctv体育新闻,体育新闻篮球联赛
深篮体育副总司理宋丹娜与NBL官方协作同伴中场线,官方供给商吉诺尔和斯伯丁配合完成新赛季的联赛协作同伴签约深篮体育副总司理宋丹娜与NBL官方协作同伴中场线,官方供给商吉诺尔和斯伯丁配合完成新赛季的联赛2023最新的新闻腾讯体育直播吧最近很火的新闻大事
11月29日,吉林延边11月29日,吉林延边。女生为制止无效交际,伴侣圈发文不到场一般同窗随礼。 当事人小王称,恰好刷到相干的帖子,就想到本人之前发的这条伴侣圈。小王�...据广东播送电视台最新报导,黑龙江:5批次食品不合格
中国消费者报哈尔滨讯记者刘传江)近期,黑龙江省市场监督管理局组织完成了145批次食品安全监督抽检,涉及餐饮食品、食用农产品、粮食加工品等9类食品。其中哈尔滨高金食品有限公司生产的猪肝等5批次样品不合格2023新闻大事最新新闻事件今天,央视网体育节目单
从中心播送电视总台最新节目单来看,央视体育频道CCTV5)和体育赛事频道CCTV5+) 将别离直播国足迎战日本,越南对阵澳大利亚的角逐从中心播送电视总台最新节目单来看,央视体育频道CCTV5)和体育赛体育新闻视频央视网体育新闻资讯玮来体育欧洲杯
比赛当天,西城区体育局玮来体育欧洲杯、北京市体育基金会、西城区社会体育管理中心、西城区体育总会、西城区篮球运动专业委员会等相关部门的领导和嘉宾莅临开幕式现场,共同见证比赛开幕并为全体参赛队员开球助威比收狐体育搜狐网体育赛事足球今天刚发生的新闻
接到变乱陈述后,山东省建立省市县一体化应抢救济批示部,搜救被困矿工接到变乱陈述后,山东省建立省市县一体化应抢救济批示部,搜救被困矿工。国度应急办理部也派失事情组指点救济。山东省市有关方面纠集消防救济、打进扳平比分进球,孙兴慜当选战曼联一役队内全场最佳
4月28日讯 北京时间周五凌晨的英超第33轮比赛,热刺在主场以2-2的比分战平曼联。本场比赛,热刺在落后两球的情况下顽强扳平比分,而孙兴慜则为球队打进了扳平比分的一球。 赛后,孙兴慜被评为本场比赛队内最近很火的一条新闻体育专题新闻
5、7月19日讯息,浙江龙盛3日内股价上涨1.28%,市值为305.49亿元,涨0.43%,最新报9.390元5、7月19日讯息,浙江龙盛3日内股价上涨1.28%,市值为305.49亿元,涨0.43%搜狐体育cba最新消息搜狐体育欧洲杯
北京工夫6月20日清晨,欧洲杯D组瑞典VS法国的角逐在基辅奥林匹克运动场开战cba最新动静,角逐停止到77分钟纳斯里传中梅克塞斯射门,瑞典用手球挡出北京工夫6月20日清晨,欧洲杯D组瑞典VS法国的角逐腾讯nba体育网易体育新闻官网体育新闻台球世锦赛
上午9时,又是3场NBA角逐同时拉开战幕体育消息台球世锦赛上午9时,又是3场NBA角逐同时拉开战幕体育消息台球世锦赛。金州懦夫客场对阵俄克拉荷马城雷霆,具有水花兄弟库里、克莱汤普森和克里斯保罗的懦夫残时尚仙子服装店(时尚仙子服装店怎么样)
时尚仙子服装店时尚仙子服装店怎么样)来源:时尚服装网阅读:1485潮流时尚的淘宝店铺名字大全2019年1、晗菲曼琪服饰 这个名字好像已经是一名品牌了,一看就知道是外国名字。0蒂小屋服饰 适合所有类型服腾讯体育赛事直播体育赛事概述国家对体育的扶持
按照《著作权法施行条例》的划定,《著作权法》庇护的作品是指文学、艺术和科学范畴内具有首创性并能以某种无形情势复制的智力功效按照《著作权法施行条例》的划定,《著作权法》庇护的作品是指文学、艺术和科学范畴女排魏秋月最新消息中天新闻网页版中国足球新闻腾讯2023近一周新闻
透过亚运会这扇窗,世界再一次感知我们、读懂我们透过亚运会这扇窗,世界再一次感知我们、读懂我们。泱泱大国的文化自信与时代内涵中天新闻网页版中国足球新闻腾讯,借助亚运故事娓娓道来中天新闻网页版中国足球新闻