1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
73
-
浏览
71644
-
获赞
58762
热门推荐
-
小米智能门锁累计出货突破700万件 感恩回馈活动开启
小米智能门锁累计出货突破700万件,2021-2023线上传统电商市场销量份额连续3年全国第一。12月9号消息,小米官方宣布小米智能门锁累计出货突破700万件,2021-2023线上传统电商市场销量份堇青石有什么文化寓意?关于堇青石的故事来源!
堇青石有什么文化寓意?关于堇青石的故事来源!感兴趣的小伙伴快来看看吧。说到堇青石其实大家也知道的还是挺有意思的,这个石头也比较的珍贵稀少,那么有的人问了,这样的石头到底有什么文化寓意呢?话说一般这样的航班管家在798开了一家航空公司?飞机上还能免费抓娃娃!
航班管家在798开了一家航空公司?飞机上还能免费抓娃娃!2018-09-17 18:18:21 来源:大众娱乐网 责任编辑: 萧鑫从优秀到卓越 《幻乐之城》独家冠名商MOMO助旗下主播大壮完成华丽转身
从优秀到卓越 《幻乐之城》独家冠名商MOMO助旗下主播大壮完成华丽转身2018-10-08 11:37:05 来源:大众娱乐网 责任编辑: 萧鑫FPAR x 《无赖布鲁斯》x offshore 三方联名 T
潮牌汇 / 潮流资讯 / FPAR x 《无赖布鲁斯》x offshore 三方联名 T-Shirt 系列上市2019年04月30日浏览:4254 93 年成立的 FP首届麦田音乐节圆满落幕 V
首届麦田音乐节圆满落幕 V-STUDIO一手打造三大炫目舞台2018-09-30 09:05:26 来源:大众娱乐网 责任编辑: 萧鑫妖异共存玄幻大陆《山海镜花》全新PV曝光
妖异共存玄幻大陆《山海镜花》全新PV曝光2018-10-08 11:13:52 来源:大众娱乐网 责任编辑: 萧鑫篮球精神的金句篮球资讯?篮球新闻
赛场上,来自该镇灵南片区的上马岙杨梅队、上马岙枇杷队、大理香瓜队篮球资讯、峙前灵岩队等4支篮球队睁开剧烈比赛,球员们竭尽全力,主动跑位、传接共同,单方步队你争我夺,你攻我守,比分瓜代追逐,现场氛围在你12月9日现货黄金走势分析:多空继续拉锯,本周关注美国CPI数据
汇通财经APP讯——金价周一12月9日)小幅震荡走高,现货黄金一度触及2650.42美元/盎司,叙利亚地缘局势担忧给金价提供了一些避险支撑,不过,投资者留意到俄乌停火的可能性、以色列和哈马斯停火谈判的“雨督主”毛俊杰穿越归来 唯美写真美出银河系
“雨督主”毛俊杰穿越归来 唯美写真美出银河系2018-09-07 14:15:16 来源:大众娱乐网 责任编辑: 萧鑫释放宇宙最强“冲极波”,苏宁文创燃放2018苏宁之夏
释放宇宙最强“冲极波”,苏宁文创燃放2018苏宁之夏2018-09-07 14:17:51 来源:大众娱乐网 责任编辑: 萧鑫篮球比赛视频篮球新闻app2024年2月9日篮球mc软件
西门子SIEMENS)274升大容量家用三门冰箱 混冷无霜 零度保鲜 自力三轮回 玻璃面板 KG28US221C美的Midea)电压力锅 高压锅家用5L双胆鲜汤深胆煮汤锅 智能多功用电饭煲 智能预定焖艺术品抵押、艺术品按揭、艺术品信托、艺术品基金等各种金融形式进入艺术领域,从而开启了中国"艺术金融"时代。 收藏资讯
**一、艺术品交易金融化**从 2010 年开始,中国的艺术市场经历了大规模的发展,金融资本的涌入为其带来了全新的变革。艺术品不再仅仅是个人爱好的收藏品,更成为了一种新兴的财富管理方式。各种金融形式如成都国际熊猫音乐节火热售票中 罗大佑
成都国际熊猫音乐节火热售票中 罗大佑|吴青峰|好妹妹倾情加盟2018-09-19 11:17:42 来源:大众娱乐网 责任编辑: 萧鑫简单生活节初访成都,诠释“零压力”幸福
简单生活节初访成都,诠释“零压力”幸福2018-09-18 09:37:06 来源:大众娱乐网 责任编辑: 萧鑫