1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
4
-
浏览
3
-
获赞
31153
热门推荐
-
售价7644元的席梦思床垫夸大宣传,上海市消保委:理性看待商家宣传
中国消费者报上海讯记者刘浩)一张好的床垫能够提升睡眠质量,从而提高生活品质。目前市场上床垫品牌众多、功能宣传炫目、价格差异较大,往往让消费者难以做出选择。为帮助消费者购买到安全、舒适的床垫,近日,上海中粮置地控股斩获2014中国商业地产价值榜奖项
12月18日,在北京举行的2014“中国商业地产价值榜”颁奖典礼上,中粮置地控股有限公司获得“卓越公司奖”,朝阳大悦城获得“卓越运营项目奖&中央广播电视总台明天将直播全国政协十四届二次会议开幕会
全国政协十四届二次会议将于3月4日下午3时在北京开幕。届时,中央广播电视总台所属中央电视台综合频道、新闻频道、中文国际频道、中国国际电视台各外语频道、4K超高清频道,中央人民广播电台中国之声、大湾区之国网丰宁县供电公司:无惧“烤”验 守护万家清凉
“这段时间丰宁一直处于高温天气,县城用电负荷急增,我们必须加强线路、设备运维检查,及时消除各类安全隐患,确保用电安全。”6月18日,国网丰宁县供电公司丰宁镇供电所于洪涛在巡视1服装功能与时尚的关系(服装与时尚的发展变化)
服装功能与时尚的关系服装与时尚的发展变化)来源:时尚服装网阅读:1518时尚和服饰之间,有哪些不同的意义?时尚和服饰之间就是一个包含与被包含的关系,时尚就包含了服饰这些部分。所以对于服饰的时尚来说,就奥格斯堡赛程,2022
奥格斯堡赛程,2022-2023赛季德甲联赛奥格斯堡全部赛程2022-07-24 11:55:442022-2023赛季德甲联赛将在北京时间2022年08月06日正式打响,直到2023年05月27日结耻辱!桑托斯半场索要范佩西战袍 遭红魔飞翼完爆
11月3日报道:没有最差,只要更差!这简直是阿森纳边卫安德烈-桑托斯今晚表现的写照,相比收场送出“乌龙助攻”的维尔马伦来说,他的表现能够要愈加蹩脚。45'花絮-半场终了桑托斯追要范佩西球衣文件显示被马斯克收购后 X平台2023上半年收入同比暴跌40%
IT之家今日6月19日)消息,正如埃隆・马斯克预料的那样,自从他收购 X 平台此前名为 Twitter)以来,该平台收入出现了大幅下滑。彭博社获得的监管文件显示,X 平台在2023 年上半年的收入为抛釉砖:建筑美学与实用功能的完美融合
抛釉砖是一种可以在釉面进行抛光工序的特殊配方釉,是施于仿古砖的最后一道釉料,一般为透明面釉或透明凸状花釉。这种瓷砖集抛光砖与仿古砖优点于一体,既有抛光砖的光滑亮洁,又有仿古砖的图案丰富、色彩厚重。抛釉《旺达幻视》衍生剧《阿加莎》预告 9月18日开播
今日5月15日),Disney+官方x 账号公布《旺达幻视》衍生剧《阿加莎》先导预告,9月18日开播,首播两集。宣传片:凯瑟琳·哈恩回归主演,乔·洛克、奥布瑞·普拉扎、帕蒂·卢波恩等新加盟,是一部暗黑追觅科技618强势收官!销售额破20亿,斩获多平台榜单第一
随着2024年被定义为“消费促进年”,国内消费市场有望迎来新一轮增长热潮。特别是在清洁家电领域,消费者对于品质生活的追求愈发高涨,高端智能产品正引领着消费潮流。追觅科技在618大促中取得的优异成绩,不我的世界格雷科技6模组物质制造器有什么用
我的世界格雷科技6模组物质制造器有什么用36qq10个月前 (08-16)游戏知识76余文乐潮牌 MADNESS「MDNSFIFTH」5 周年 Pop
潮牌汇 / 潮流资讯 / 余文乐潮牌 MADNESS「MDNSFIFTH」5 周年 Pop-Up Store 广州站,还有惊喜别注系列~2019年04月28日浏览:10881耻辱!桑托斯半场索要范佩西战袍 遭红魔飞翼完爆
11月3日报道:没有最差,只要更差!这简直是阿森纳边卫安德烈-桑托斯今晚表现的写照,相比收场送出“乌龙助攻”的维尔马伦来说,他的表现能够要愈加蹩脚。45'花絮-半场终了桑托斯追要范佩西球衣我的世界格雷科技6模组打磨石有什么用
我的世界格雷科技6模组打磨石有什么用36qq10个月前 (08-16)游戏知识75