1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
6591
-
浏览
599
-
获赞
7567
热门推荐
-
服装搭配视频时尚女生图片(服装搭配视频的制作教程)
服装搭配视频时尚女生图片服装搭配视频的制作教程)来源:时尚服装网阅读:1177内搭衣服怎么搭配图片1、裙子 与前两种内搭相比,连衣裙作为内搭,省去搭配衣服的麻烦。其次,和上衣搭配起来,可以穿的更有女人3000亿元国债资金已全部下达!
在9月23日召开的新闻发布会上,国家发展改革委、财政部、人民银行相关负责人介绍了“两新”工作的最新进展。记者从会上获悉,3000亿元支持“两新”工作国债曝巴萨有意海港中场奥斯卡 俱乐部财政使双方谈判困难
曝巴萨有意海港中场奥斯卡 俱乐部财政使双方谈判困难_问题_上海_滨岩www.ty42.com 日期:2022-01-11 09:31:00| 评论(已有324796条评论)小米MIX 的两种解释
2016 年 10 月 25 日,小米发布会开场仅 50 分钟,雷军便介绍完了小米Note 2,这让现场气氛突然有些微妙。以两小时算,小米VR 不可能撑得住剩下的时间,而按照正常逻辑,主角不应该是最后Nike Lebron 16 鞋款全新“Glow in the Dark”配色即将登场~
潮牌汇 / 潮流资讯 / Nike Lebron 16 鞋款全新“Glow in the Dark”配色即将登场~2019年04月27日浏览:3487 作为詹皇的钢铁东体:国安中前场实力强海港需做好苦战准备,王振澳复出需时间
7月12日讯中超联赛第19轮,上海海港将在主场对阵北京国安。《东方体育日报》撰文认为,国安中前场实力依然强大,海港需要做好苦战准备。上一轮联赛中,海港经历了一场艰难的“水球大战”,客场1-0力克河南队切尔西800万抢拜仁猎物 莱万或投奔穆帅?
往年夏天多特蒙德锋霸莱万多夫斯基的转会传闻不时没有停过,但经过一个夏天的折腾后莱万也没有加盟拜仁。最近有消息称,拜仁主帅瓜迪奥拉愿望球队引进一名具有“小快灵”特点的前锋,球队有能够转攻曼城射手阿圭罗而中国液态空气储能产业联盟成立 并发布国内首个团体标准
9月22日,在“双碳”目标提出四周年之际,中国绿发投资集团有限公司(简称中国绿发)举办922品牌大会,并宣布联合中国科学院理化技术研究所等8家单位成立中国液态空气储能产业联盟,保级大乱斗!莱斯特、利兹联、森林同积30分,埃弗顿29分
5月2日讯 英超第34轮一场保级大战,莱斯特城主场2-2战平埃弗顿,两队各取一分。本场过后,英超保级形势更加焦灼,除了垫底的南安普顿外,其余几队积分差距都不大,莱斯特城、诺丁汉森林、利兹联三队同样34Supreme 2021 冬季 T
潮牌汇 / 潮流资讯 / Supreme 2021 冬季 T-Shirt 系列开售2021年12月24日浏览:3114 与 Dickies 的合作刚刚揭晓,这边美潮大佬外媒称iPhone 16是最容易维修的iPhone:相机键除外
知名拆解团队iFixit团队拆解了苹果最新的年度旗舰手机iPhone 16,称该产品是“迄今为止最易维修的iPhone”。近日,知名拆解团队iFixit团队拆解了苹果最新的年度旗舰手机iPhone 139项,重庆公示川渝科技创新合作计划拟立项项目
【化工仪器网 行业百态】 按照《重庆市科研项目管理办法》,市科技局组织实施了2024年度川渝科技创新合作计划项目。立项建议经市科技局2024年第14次局长办公会审议通过,拟立项项目39项,现予以公示(Air Jordan 11 Low IE 鞋款全新大灌篮配色实物图曝光~
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Jordan 11 Low IE 鞋款全新大灌篮配色实物图曝光~2019年05月06日浏览:3742 不久前,网络上流出消息称带有镂空康复科召开骨关节亚专业组人员座谈会
为进一步响应医院“医护一体化”工作模式的开展,近日,康复医学科召开了骨关节组的医生、护士、治疗师“骨关节组医护治座谈会”。 会议由骨关节组组长何成奇教数智产品赋能油气储运全产业链
在日前举行的国际管道博览会现场,一只可爱的机器狗跑来跑去,它摇头摆尾,做出各种萌娃动作,频频向参观者发出邀请:“到我们展厅看看吧!”记者不由自主地跟着机器狗来到中油管道通信公司