1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
47238
-
浏览
7
-
获赞
875
热门推荐
-
安徽合肥:提升产品质量安全监管业务能力
中国消费者报合肥讯记者司宇萌)为加强产品质量安全监管人员队伍建设,提升产品质量安全监管业务能力,11月7日至8日,安徽省合肥市2024年产品质量安全监管业务能力提升培训班在合肥市庐阳区委党校举办,来自曝尤文与迪马利亚已达成协议 挖国米敲定佩里西奇
曝尤文与迪马利亚已达成协议 挖国米敲定佩里西奇_赛季_高层_前锋www.ty42.com 日期:2022-05-17 17:01:00| 评论(已有345001条评论)春运首日票明开售 媒体:5个抢票节点需牢记
2016年春运首日车票即将在明日(26日)开售。铁路部门预计,这次春运节前出行高峰从腊月廿三(2016年2月1日)至除夕(2016年2月7日),返程高峰预计将在正月初五(2016年2月12日)至正月初2023男篮世界杯小组赛:西班牙69
2023男篮世界杯小组赛:西班牙69-74拉脱维亚2023-09-02 22:38:462023男篮世界杯火热进行中,男篮世界杯小组赛,西班牙VS拉脱维亚的比赛准时展开角逐。首节开场之后,拉脱维亚球员Virgil Abloh 又曝光!Off
潮牌汇 / 潮流资讯 / Virgil Abloh 又曝光!Off-White 全新 ODSY-1000 鞋款释出~2019年05月13日浏览:6733 上周,我们刚刚最新微信伤感悲伤忧郁优的美文案 朋友圈走心创意文案说说
日期:2020/9/1 15:31:00作者:网友整理人气:0我来评论导读:做人嘛,开心最重要,所以了,我们要把一些不开心的事情抛在脑后,去迎接一些开心的事情。 1.别为难自神华集团:静心学 真心查 诚心改
党的群众路线教育实践活动开展以来,神华集团党组认真贯彻中央精神,聚焦“四风”,坚持静心学、真心查、诚心改,在学深学透、真查真摆、立行立改上下功夫,教育实践活动取得初步成效。神华集团公司董事长、党组书官方:利物浦与嘉士伯续约10年,新合同至2034年
官方消息,利物浦与嘉士伯啤酒公司续约10年,将双方的合作伙伴关系延长至42年。 利物浦官方公告 利物浦足球俱乐部和嘉士伯啤酒公司非常高兴地确认,他们已经将现有的长期合作伙伴关系又延长了10年。本次协议进社区、进广场,“小北集妆箱”安全科普在身边
中国消费者报报道杨彩红 陈建羽记者薛庆元)每天涂抹的防晒霜有效吗?如何确认使用的化妆品是否是“三无”产品?发生化妆品不良反应怎么办?11月14日,记者从江苏省南京市江北新区市场监管局获悉,该局主办的“海泊河长途站班线调整 至高密部分班次取消
昨天下午,记者从交运青岛汽车总站了解到,其所属海泊河车站的莒南、乳山、高密三条线路的部分班次有所调整。其中青岛至莒南线路增加1个班次,在原先6:00、12:00发车的基础上,又增加了6:50的1261布兰卡专访 畅谈夏季转会
布兰卡昨天接受了SKY专访,谈到了刚刚结束的夏季转会:关于帕齐尼-卡萨诺互换的交易“我的观点和莫拉蒂主席的差不多,当你做出一个决定后,第二天当然可以对此做出评论,因为我们十分确信自己的选择AFC温布尔登vs斯蒂夫尼奇,焦点战,斯蒂夫尼奇能否延续强势
AFC温布尔登vs斯蒂夫尼奇,焦点战,斯蒂夫尼奇能否延续强势2023-09-06 20:11:56继续带来晚场的英锦赛推荐,一场焦点战,AFC温布尔登主场迎战斯蒂夫尼奇,主队这边,AFC温布尔登是英乙时尚服装视频模板(时尚服装视频模板素材)
时尚服装视频模板时尚服装视频模板素材)来源:时尚服装网阅读:1749衣服搭配技巧女士衣服搭配技巧之对比色搭配 强烈色配合:指两个相隔较远的颜色相配,如:黄色与紫色,红色与青绿色,这种配色比较强烈。日常集团主办浙江大型国企民企对接会
集团主办浙江大型国企民企对接会 2014-04-29美原油交易策略:中国需求前景乐观,预期美联储放缓加息,油价有望启动中线涨势
汇通财经APP讯——周五1月20日)亚洲时段,美原油窄幅震荡,目前交投于80.92美元/桶附近,虽然美国原油库存连续第二周大幅增加,令多头有所顾忌,但数据显示中国11月原油需求大增近100万桶/日,升