莫被直播带货的底层逻辑轻易打动
热度不减的莫被直播带货给消费者带来便利和实惠的同时,也成了很多人的直播噩梦。“塌房”“翻车”的货的底动头部主播在热搜榜上你方唱罢我登场,夸大宣传、层逻兜售假劣早已不是辑轻新闻,由此引致的易打消费者的声讨也是一浪高过一浪。权威部门数据显示,莫被最近5年,直播我国直播电商市场规模增长10.5倍,货的底动与此同时,层逻投诉举报量的辑轻增幅高达47.1倍。
风生水起的易打市场除了借助天时地利,定有其“独门秘籍”。莫被高效信息传递、直播强化用户参与、货的底动构建信任关系、激发购买欲望,大致可构成直播带货的底层逻辑。从营销角度看,这逻辑能自洽也无可厚非。问题在于,再冠冕堂皇的底层逻辑也架不住金钱的诱惑和人性的考验,更何况直播带货规制、约束等方面仍诸事待举。于是乎,占据保就业、促消费舆论制高点的直播带货在很多时候被异化为施展话术、逗你参与、骗你信任、诱你购买的舞台。
带货主播引人入胜的开场、热情洋溢的介绍、限时优惠的诱惑、互动抽奖的刺激、专家用户的背书等,借助夸张的语言、表情、动作一股脑地向你袭来,实力强大的头部主播甚至下血本将推介的商品或服务用夸张甚至不诚实的语言和画面拼凑成感染力很强的“小电影”,营造一种让人欲罢不能的质优价廉,令人产生“过了这村就没这店”的错觉。此时消费者若缴械投降、冲动下单,带货主播便大功告成。
面对那些无底线煽情甚至信口开河的带货主播,参与者用肾上腺素与之达成的“共情”难免会成为代价。无数铁的事实曝光了那些不规矩的带货主播,同时也持续不断地提供消费警示:冷静最可贵,冲动是魔鬼。
直播带货方兴未艾,于国于民大有裨益,我们当然不能对其太过苛责甚至将其污名化,但也大可不必将其送上神坛供着。作为新媒介形态与电商融合的样板,直播带货大大扩展了参与者的数量和范围,降低了消费者的参与门槛,让更多的人能够通过直播获取信息和购买商品,从市场和消费的角度看,这是直播带货最值得嘉许的地方。但从最本质上说,直播带货就是一种商品或服务的促销方式,与早年流行的广告促销并无二致;带货主播就是个促销员,与超市里那些手持样品高声叫卖的销售人员没啥区别。
促销中存在的问题不会因为销售场所和销售方式的变更而销声匿迹,直播带的货也不会随俊男靓女的颜值、口才、学识甚至人品而增值一分一毫。直播带货的关键词是“货”,至于由谁来“带”、怎么“带”、在哪“带”,统统不重要。作为消费者,关键是要瞅准了那些“货”是不是真像直播间渲染得那么迷人、那么值得你痛快解囊。
直播间营造了欣欣向荣的消费新场景。这里最不缺的是“果断”“痛快”,最缺的是“诱惑下的沉稳”和“喧闹中的冷静”。带上平常心和挑剔的眼睛与直播带货共舞,才能避开陷阱。
“双11”马上就到了,直播带货的又一轮狂嗨在考验这消费者的定力和甄别力。你准备好了吗?(高秀东)
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
82
-
浏览
8263
-
获赞
5
热门推荐
-
《工业领域碳达峰碳中和标准体系建设指南》发布 将推进监测标准制定
【化工仪器网 政策法规】工业领域是实现我国碳达峰目标的重点对象,推进“十四五”期间工业领域碳达峰工作需要相关标准支持。为切实发挥标准对工业领域碳达峰碳中和的支撑和引领作用,工信2023/24英超联赛积分榜:曼城与利物浦的差距缩小1分
2023/24英超联赛积分榜:曼城与利物浦的差距缩小1分2024-03-04 12:27:51在经历了又一个激动人心的周末后,利物浦和曼城在英超联赛中并驾齐驱,达尔文·努涅斯在下半场伤停利物浦本周有欧联杯比赛吗?利物浦 2023/24 欧联杯赛程
利物浦本周有欧联杯比赛吗?利物浦 2023/24 欧联杯赛程2024-03-07 11:59:53欧罗巴联赛决赛将于 5 月 22 日在爱尔兰共和国首都举行,由于他们目前正在四条战线上作战,克洛普有可谁在曼彻斯特德比中进球最多:鲁尼11球最多,哈兰德6球
谁在曼彻斯特德比中进球最多:鲁尼11球最多,哈兰德6球2024-03-04 12:26:19早在2022 年 3 月,瓜迪奥拉的球队以 4-1 获胜,凯文·德布劳内和里亚德·青岛消保委房地产业协会消费维权投诉(服务)站挂牌成立
中国消费者报济南讯记者尹训银)为畅通消费纠纷处理渠道,切实维护消费者的合法权益,共建放心消费环境,12月8日,山东省青岛市消保委房地产业协会消费维权投诉服务)站挂牌仪式在青岛市房地产事业发展中心举行,天津静海:食品安全宣传活动走进校园
中国消费者报天津讯记者万晓东)学校食品安全是全社会食品安全的重要组成部分,为有效提升中小学生食品安全意识,引导广大师生树立科学健康的饮食观念。近日,天津市静海区市场监管局联合相关部门,走进静海区模范小严介和院长会见新疆建设兵团第七师师长王光强
&nbs存在安全隐患 福建两家公司召回3批次儿童用品
中国消费者报福州讯(记者张文章)7月上旬,记者从福建省市场监管局获悉,日前漳州市婴之力婴童用品有限公司、漳州建晟家具有限公司按照《消费品召回管理暂行规定》的要求,先后向该局报告了召回计划,召回存在安全水庆霞:从我的角度来说丹麦进球有疑义,但这也给了我们教训要专注
7月23日讯 中国女足0-1丹麦女足,水庆霞赛后在中国女足驻地接受新民体育采访。水庆霞坦言,若要给全队打分,“每一名队员都是高分,只有我是低分。我希望大家能给予女足队员,更多的鼓励掌声!还有两场比赛,福瑞达团委举办“青春建功 青年先行” 五四青年节主题活动
为深入贯彻落实鲁商集团党委各项决策部署,凝聚起助力企业高质量发展的青春力量,更好地选树青年先进典型、激发青年创新创效、引领广大青年立足岗位建功。在第72个青年节来临之际,福瑞达团委组织开展了“青春建功时尚服装店老照片墙图片,时尚的服装店
时尚服装店老照片墙图片,时尚的服装店来源:时尚服装网阅读:396北京服装店装修公司打造时尚品牌形象1、而北京服装店装修公司就是专业打造时尚品牌形象的公司,他们有着丰富的经验和专业的技能,可以帮助你打造塞尔达传说王国之泪白银霍拉布林的犄角在哪里
塞尔达传说王国之泪白银霍拉布林的犄角在哪里36qq9个月前 (08-08)游戏知识69时尚服装的文章(时尚服装话题)
时尚服装的文章时尚服装话题)来源:时尚服装网阅读:113380后老板创业打造时尚职业装的励志文章1、在记者的印象中,职业装大部分都以西服为主,款式单一,色彩暗淡,但记者一走进麦梯时尚的展厅却眼前一亮。美国经济指标发布在即,全球债市、黄金、原油走势全解析
汇通财经APP讯——在全球金融市场的波动中,投资者的目光正聚焦于即将发布的美国经济数据,这些数据将对美联储的政策路径产生重要影响。本文将分析美国生产者价格指数(PPI)、消费者物价指数(CPI)对市场女子签字离职后还有24万工资没发,法院:补发21万
此前,南京的华女士在离职时,为尽快办理离职手续,便签订了一份《解除劳动合同协议书》,其中称薪资已经发完了,但此时她还有24万元的工资没结清。之后,华女士多次追讨工资无果,只好诉至法院。法官表示,结合聊