1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
77
-
浏览
9225
-
获赞
378
热门推荐
-
新时尚服装个体店加盟(新时尚服装个体店加盟费多少)
新时尚服装个体店加盟新时尚服装个体店加盟费多少)来源:时尚服装网阅读:1254加盟服装店需要考虑哪些问题,应该注意什么?就是已经决定经营男装,或者女装,要做到头脑要很清楚,不要一到服装批发市场,看什么纳瓦斯:姆巴佩从未打听皇马 扑梅西点球生涯最佳
纳瓦斯:姆巴佩从未打听皇马 扑梅西点球生涯最佳_扑救www.ty42.com 日期:2021-04-07 10:31:00| 评论(已有267659条评论)免费送Switch、500元京东卡!每日登录赢大奖
3DM游戏APP签到抽奖活动再次重磅来袭!小伙伴们只需每日登录3DM游戏,即有机会获得Switch、500元京东卡、北通永劫联名礼盒、游戏手柄等大奖。感兴趣的小伙伴千万不要错过! 活动规则: 前往3D泰国司法部长:前总理他信将获假释
泰国司法部长塔威13日在总理府参加内阁会议前向媒体透露,正在服刑的泰国前总理他信将获假释。塔威表示,本月共有930名服刑人员获得假释批准,他信是其中之一。批准他信获假释的理由是他已年过70岁、患有严重保级大乱斗!莱斯特、利兹联、森林同积30分,埃弗顿29分
5月2日讯 英超第34轮一场保级大战,莱斯特城主场2-2战平埃弗顿,两队各取一分。本场过后,英超保级形势更加焦灼,除了垫底的南安普顿外,其余几队积分差距都不大,莱斯特城、诺丁汉森林、利兹联三队同样34时尚纽约服装店怎么样,时尚纽约服装店怎么样知乎
时尚纽约服装店怎么样,时尚纽约服装店怎么样知乎来源:时尚服装网阅读:726gustavoarango衣服怎么样1、质量很好,适合25-40岁女白领,较有品位,剪裁合理,不张扬却凸显气质。2、总的来说,华西青年周末俱乐部举办“快来遇见Ta”圣诞联谊活动
12月25日下午3点,由院团委、青工部与中国人民解放军第5701厂、软通动力技术服务有限公司成都分公司联合举办的主题为“快来,遇见Ta”单身青年联谊活动在财富国际天使之家举行。本次活动吸引了来自我院临中粮(新乡)小麦有限公司开展夏粮收购工作
6月13日,中粮新乡)小麦有限公司正式开始2012年夏粮收购工作--满载小麦的送粮车进入快速检测站进行验质。收购现场秩序井然,送粮客户依照划定好的行车路线,依次进行快速检验、议价、检斤、卸粮、回皮、结机车服装时尚搭配图片大全(机车服装的价格及图片)
机车服装时尚搭配图片大全机车服装的价格及图片)来源:时尚服装网阅读:1507机车服怎么搭配出酷炫感?1、绿色的机车皮衣搭配绿色小脚裤,一身绿色的搭配,青春俏皮超级减龄,还巧妙地彰显出一种意外的时尚高级风神股份入选“最具持续投资价值上市公司”榜单
第五届大众证券杯“中国上市公司竞争力公信力TOP10”颁奖典礼暨2010年优秀上市公司领导人峰会于6月20日在上海举行,风神股份入选“最具持续投资价值上市公司”,公司董秘韩法强先生亦获“金牌董秘”称号【独家解析】赛尔号朱雀技能表大揭秘,进化之路全解析!
赛尔号朱雀技能表如下:火之牙:火系物攻,威力65,命中后10%令对方烧伤。邪恶诅咒:属性攻击,威力20,改变对方防御、特防的等级-1。风压:飞行特攻,威力65,15%改变对方速度等级-1。火焰护身:属Adidas DON Issue 1 小丑配色米切尔签名战靴下月发售!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Adidas DON Issue 1 小丑配色米切尔签名战靴下月发售!2020年01月16日浏览:7224 阿迪达斯为 NBA 爵士队球星米切Aape 什么牌子?Aape 和 Bape 有什么区别呢?
潮牌汇 / 潮流资讯 / Aape 什么牌子?Aape 和 Bape 有什么区别呢?2019年05月06日浏览:42588 这是一篇简单的科普短文,对于 Aape 和活久见!边裁赛后找哈兰德签名 让他签在红黄牌上
活久见!边裁赛后找哈兰德签名 让他签在红黄牌上_比赛www.ty42.com 日期:2021-04-07 10:31:00| 评论(已有267661条评论)格力造车,美的搞智能家居,TCL又要怎么转向互联网呢?
TCL集团副总裁,豪客互联CEO孙良近几年互联网企业的发展如此迅猛,引来不少传统企业的担忧和羡慕。一方面他们担心来自互联网企业的竞争,另一方面又希望赶上潮流实现业务的互联网化,在销售硬件之外获得新的收