1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
8692
-
浏览
5163
-
获赞
2
热门推荐
-
服装时尚海报排版图(时尚服装海报设计)
服装时尚海报排版图时尚服装海报设计)来源:时尚服装网阅读:1298时尚海报制作-海报怎么做1、制作一张精美的海报,首先要明确海报的主题,根据主题去搜集相关的图片和文字素材。定好宣传海报要宣传的产品或者2024石油化工行业分析测试与仪器仪表技术交流会(广东站)第二轮通知
“2024石油化工行业分析测试与仪器仪表技术交流会广东站)”第二轮通知各有关单位:石油化工行业是国民经济支柱产业,产品种类多,关联覆盖广,为全面贯彻实施党的二十大报告中提出的&去年我国新能源汽车 产销量超过120万辆
工业和信息化部部长苗圩日前表示,2019年我国新能源汽车产销量超过120万辆,新能源汽车长期向好的发展态势没有改变。苗圩是在日前于京举行的中国电动汽车百人会论坛(2020)上作出上述表述的。他表示,我煤价一口气跌20天,煤炭股就这样塌方了?
最近煤价真是塌方式下跌,一口气跌了差不多 20 天了。说好的 " 时间的煤贵 " 呢?杀人诛心的是,港口现货价格跌破 900 的心里关口,秦皇岛港 Q5500 动力煤的市场价已经跌到了 875 元 /福建实现跨区域执法协作地市全覆盖
中国消费者报福州讯记者张文章)为进一步强化福建省“九市一区”市场监管部门跨区域联合执法协作机制,加大对跨区域食品安全、侵权假冒等市场监管领域违法行为的打击力度,近日,福建省市场监管局在厦门举办市场监管5天!春节期间,某省低压分布式光伏参与调峰!
近日,朋友圈流传一则某分布式光伏大省《春节期间低压分布式光伏参与调峰告知书》。告知书明确,根据该省能监办、能源局要求,结合全省负荷消纳情况,拟于2月9日 (大年三十) 0时至2月14日 (正月初五)2青岛莱西市姜山镇召开“文明青岛随手拍”工作调度会
为进一步做好“文明青岛随手拍”工作,加强团队协作,提高工作效率,近日,青岛莱西市姜山镇召开“文明青岛随手拍”工作调度会。本次会议旨在汇总各部门意见建议,去年我国新能源汽车 产销量超过120万辆
工业和信息化部部长苗圩日前表示,2019年我国新能源汽车产销量超过120万辆,新能源汽车长期向好的发展态势没有改变。苗圩是在日前于京举行的中国电动汽车百人会论坛(2020)上作出上述表述的。他表示,我西班牙时尚杂志《apartamento》2019 春夏新刊正式登场
潮牌汇 / 潮流资讯 / 西班牙时尚杂志《apartamento》2019 春夏新刊正式登场2019年05月06日浏览:3103 除了网络途径外,各种潮流杂志也是潮人们星火有机硅17项产品获碳足迹认证
日前,星火有机硅DMC、M2、M3等17项有机硅类产品成功通过国际权威碳足迹认证,为产品进入国际市场提供碳排放数据支撑,进一步提升企业在国际市场上的竞争优势。产品碳足迹是产品在整个生命周期过程中所释放智能无人极速 洗车站点亮相
3分钟无人化极速洗车、7×24小时全年无休……近日“猎豹快洗”智能无人洗车站点在青岛的首个站点亮相李沧区京口路。据悉,未来“2024石油化工行业分析测试与仪器仪表技术交流会(广东站)第二轮通知
“2024石油化工行业分析测试与仪器仪表技术交流会广东站)”第二轮通知各有关单位:石油化工行业是国民经济支柱产业,产品种类多,关联覆盖广,为全面贯彻实施党的二十大报告中提出的&广东清远:服务工作站“一站式”赋能企业内外贸一体化发展
中国消费者报广州讯陈晓莹 记者李青山)记者近日获悉,由广东省市场监管局、广东省商务厅、广东省贸促会指导,清远高新区管委会、广东省WTO/TBT通报咨询研究中心、清远市质量管理协会联合主办的技术性贸易措黑龙江省启动生态环保督察整改专项行动
记者从省生态环境保护督察工作领导小组办公室获悉,近日,黑龙江省启动了全省生态环境保护督察整改排查整治“百日大会战”专项行动,对2016年中央环境保护督察、2018年中央环境保护生态环境部:未来五天全国大部地区空气质量以优良为主
据生态环境部微博消息,未来五天,大气扩散条件一般,全国大部地区空气质量以优良为主,局地轻度污染;前期华北中南部可能出现中度污染,期间受沙尘过程影响,内蒙古、陕西、山西、甘肃、宁夏、京津冀可能出现短时重