1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
7814
-
浏览
73
-
获赞
594
热门推荐
-
美潮 Stussy 2019 夏季系列 Lookbook 赏析
潮牌汇 / 潮流资讯 / 美潮 Stussy 2019 夏季系列 Lookbook 赏析2019年05月09日浏览:3576 日前,美潮 Stussy在为春季系列添加了IFA 2019 前瞻:除了华为麒麟 990,还有这些惊喜
自 1924 年创办以来,IFAInternationale Funkausstellung Berlin,柏林国际电子消费品展览会) 已经成为全球规模最大的消费类电子产品展览会。据悉,今年的 IFA维拉官方社媒赞马丁内斯:无与伦比,无可比拟
7月5日讯美洲杯1/4决赛,阿根廷点球大战淘汰厄瓜多尔,马丁内斯扑出了对手前两个点球。赛后,阿斯顿维拉官方社交媒体发文,称赞了马丁内斯的表现,他们这样写道:“无与伦比,无可比拟。”准格尔旗开始发放“暖心煤”
“今年的煤好,又送来了平价煤,这个政策真好!”“快给我卸在车里,今年煤质好,又发放早,帮我省了不少钱。”在内蒙古鄂尔多斯市准格尔旗大路镇大沟村,装载机轰山东省消协发布二手车消费提示:谨慎购买抵押车和黑户车
中国消费者报济南讯记者尹训银)为切实维护广大消费者的合法权益,帮助消费者避免消费陷阱,11月26日,山东省消费者协会联合山东省二手车流通协会发布二手车消费提示,提醒广大消费者,在选购二手车时注意“三要北京通州开展冬奥会特许商品专项检查
中国消费者报北京讯朱晓军记者孟刚)12月28日,北京市通州区市场监管局对辖区内涉及奥林匹克标志知识产权的官方标志和商品开展专项检查,严防侵犯奥林匹克标志知识产权行为的发生。执法人员检查冬奥会特许商品。泌尿外科举办前列腺癌患者健康教育公益讲座
据流行病学调查研究显示,我国前列腺癌的发病率近年来有明显的上升趋势,治疗该疾病所需的社会—经济成本日益增加。因此,前列腺癌疾病迫切需要引起我国医疗卫生及相关机构的重视。作为中国健康促进与教育协会授牌的《Deadlock》在线峰值达到16万 谜之仅限邀请测试
很久没有推出新游戏的V社新作《Deadlock》近期上架自家平台Steam引发关注,游戏已经开始“仅限朋友邀请”测试,不过今天最新SteamDB数据显示,在线玩家峰值已经达到16万,怎么这么多玩家难道阿尔瓦雷斯本赛季18次首发11场进球,进球率61%英超中仅次哈兰德
4月30日讯 英超第34轮比赛,曼城对阵富勒姆,阿尔瓦雷斯首发出场并取得进球。根据统计,阿尔瓦雷斯本赛季代表曼城各项赛事18次首发,其中在11场比赛中取得进球,占比达到61%。在本赛季英超首发至少10iPhone 16可能不能用微信 苹果腾讯双双回应
苹果的官方客服表示,微信是客户非常常用的一个APP,iPhone新品不会把之前顾客正常使用的APP权限关闭剥夺。谁也没能想到,苹果和腾讯在小程序游戏上的抽成问题,能被闹得这么大。近两天大家甚至开始讨论红魔电竞平板更多参数曝光 后置50Mp摄像头
数码博主@数码闲聊站曝光了红魔电竞平板的更多参数信息。包括屏幕、摄像头、性能配置等等。9月3号消息,数码博主@数码闲聊站曝光了红魔电竞平板的更多参数信息。包括屏幕、摄像头、性能配置等等。其表示红魔电竞裁判找阿扎尔合影被批不职业 队友向裁判亮黄牌
5月31日报道:北京时间昨天,正在泰国进行热身赛的切尔西队以1-0小胜泰国全明星队,而在比赛结束之后,切尔西球员阿兹皮利奎塔的一个略显搞笑但实则生气不满的小举动,却成为媒体热议的焦点。在切尔西和泰国明广东省市场监管系统普法工作获多项荣誉
中国消费者报广州讯陈晓莹记者李青山)近日,广东省普法办印发《关于公布2023—2024年全省国家机关“谁执法谁普法”创新创先和优秀普法工作项目名单的通知》,广东省市场监管局选送的《“天天3•YEEZY 350等全系列鞋款 2018 最新发售日期都在这了!
潮牌汇 / 潮流资讯 / YEEZY 350等全系列鞋款 2018 最新发售日期都在这了!2018年09月03日浏览:17290 Kanye West侃爷)最近的社交账半场河南01海港武磊造点奥斯卡点射,两队雨中混战水花四溅
7月5日讯 北京时间7月5日20:05,中超第18轮,河南vs上海海港。受降雨影响,场地积水严重。上半场,王国明扑倒武磊被吹罚点球,奥斯卡主罚命中。半场战罢,河南队暂0-1海港。【比赛关键事件】第42