1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
7
-
浏览
7
-
获赞
842
热门推荐
-
UNDEFEATED x adidas 2019 全新联名夏季系列发售在即~
潮牌汇 / 潮流资讯 / UNDEFEATED x adidas 2019 全新联名夏季系列发售在即~2019年05月07日浏览:3435 继全新联名 UltraBOOiQOO Z9 Turbo+官宣本月发布:搭载天玑9300+处理器
iQOO宣称,iQOO Z9 Turbo+将于2024年9月发布。渲染图显示,iQOO Z9 Turbo+拥有钛金配色,机身正面搭载居中挖孔直屏,背部镜头模组采用iQOO经典的舷窗家族式设计。时间来到急诊科举办“你中有我,我中有你”主题摄影比赛
近日,急诊科团支部为丰富科室文化活动,展现急诊科人工作生活状态,特举办了“你中有我,我中有你”主题摄影比赛。活动得到科室全体人员积极响应,大家踊跃投稿,纷纷拿起相机捕捉急诊人最感动的瞬间。科室将投稿作法媒:马赛的头号目标是格林伍德,曼联给球员标价4000万欧
7月6日讯 据法国足球网援引法国媒体La Provence的报道,在引进布拉西耶和科内后,马赛目前的首要任务就是签下格林伍德,曼联希望能收到4000万欧的转会费。该媒体表示,在德泽尔比上任后,马赛希望小米“游戏机”来了!8.8英寸LCD平板:搭载满血
一直以来,安卓厂商都很少发力小尺寸旗舰平板,此前仅有“独苗”联想拯救者Y700。几个月前,有消息称REDMI高性能小尺寸平板已经确认,正在打样,预计会在明年发布。根据博主“数码闲聊站”最新爆料,一款疑急诊科护理团队参加四川省灾害护理学术年会表现优异
11月5-7日,第二届四川省灾害护理学术年会在成都市雷剑宾馆举行,来自我省近两百名护理专家及护理骨干参加了会议。急诊科护理团队在科护士长叶磊及护士长邹利群带领下共五人参加了交流会,我院护理团队在本次学Stussy x Champion 联名公布 2017 秋冬系列第四波潮流新品
潮牌汇 / 潮流资讯 / Stussy x Champion 联名公布 2017 秋冬系列第四波潮流新品2017年11月22日浏览:5190 Stussy x Cham国家卫计委金生国副司长在华西教学基地玉林社区进行调研
11月5日下午,国家卫生计生委科教司金生国副司长在省卫计委王剑平副主任陪同下,到我院全科实践基地玉林社区卫生服务中心进行调研。参加调研座谈会的有省卫计委科教处人员、武侯区副区长杨建德、武侯区卫生局局长街头文化杂志《Juxtapoz》25 周年展览活动即将开启,艺术家现场定制~
潮牌汇 / 潮流资讯 / 街头文化杂志《Juxtapoz》25 周年展览活动即将开启,艺术家现场定制~2019年05月08日浏览:4287 《Juxtapoz》街头文化2014英超5大时刻:杰队滑倒红军丢冠 莫耶斯下课
12月31日报道:2014年即将落下帷幕,英国《天空体育》盘点了本年度英超5大时刻,杰拉德滑倒、曼城夺冠、苏亚雷斯囊括双料最佳、桑德兰逃出生天和莫耶斯下课入围。上赛季英超剧情跌宕起伏,利物浦争冠关键时本周前瞻:又是一个超级周!美国CPI携手欧洲央行决议重磅来袭!
汇通财经APP讯——在上周略逊于预期的8月非农报告后,市场本周将迎来关键的CPI数据,这对美联储9月降息幅度有着关键的指引作用。除此之外,市场还关注欧洲央行的利率决议以及中国系列经济数据。欧洲央行将第江苏镇江多部门联合约谈9家网约车平台
中国消费者报南京讯记者薛庆元)“我们将按照监管部门和消协的要求,尽快整改落实。”在7月20日江苏省镇江市消费者协会、镇江市市场监管局、市交通运输局联合组织的网约车消费调查情况集滑板品牌 Fucking Awesome 洛杉矶 Hollywood 门店即将开业
潮牌汇 / 潮流资讯 / 滑板品牌 Fucking Awesome 洛杉矶 Hollywood 门店即将开业 2019年05月05日浏览:3525 如今的 Fuckin官方:沙尔克与前锋卡拉曼续约,新合同至2028年
7月5日讯 北京时间周五晚,沙尔克官方宣布与前锋卡拉曼续约至2028年。在上赛季,卡拉曼一共在31场比赛中打进14球,并且助攻9次。北京时间周五晚,沙尔克宣布与卡拉曼续约至2028年。对于续约,卡拉感受盐城供电志愿服务的青春力量
报载:最近,从共青团盐城市委、盐城市青年志愿者协会联合发布的《关于公布2023年度全市青年志愿者行动评选结果的通知》获悉,盐城公司“星光电亮梦想”、东台公司“深化护