1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
89
-
浏览
41588
-
获赞
2
热门推荐
-
允儿时尚服装(允儿同款)
允儿时尚服装允儿同款)来源:时尚服装网阅读:1463林允儿最新画报来袭,穿西装配及膝裙优雅干练,像都市商务女性吗?_百度...对于城市女性来说,西装是必不可少的,如果您想穿得干练而温柔,那么裙子是比裤这些来自书店的包袋、杯子,让你的消费更环保、更文艺
环保、实用、简洁、大方、雅致、讨人喜欢且价格亲民的包装礼袋已成为上海图书发行行业服务大众读者的追求。今天,上海市书刊发行行业协会主办的“上书有礼——2024上海图书销售行业包装礼袋展示”在福州路390萧敬腾出演“十二少”!音乐剧《胭脂扣》4月开演
音乐剧《胭脂扣》今天宣布主创阵容。这部音乐剧《胭脂扣》改编自作家李碧华同名小说,由百老汇音乐剧导演卓依·马可尼里执导,萧敬腾、张泽、徐瑶等担纲主演,并汇聚了文雅、章明珠,张筱真,马达,陈敏正,萧丽河等郑钦文的澳网之旅会有更多惊喜吗?
很多年前那首知名广告曲《喜欢上海的理由》里,有这么一句歌词:追过港台同胞,迷上过老外,自己当明星,感觉也不坏。时光走进2024年,这句词里描述的情景,仍旧被不少人视为“追星”的最高境界。但是,郑钦文似棒球帽品牌有哪些?推荐几个国内外潮流棒球帽牌子!
潮牌汇 / 潮流资讯 / 棒球帽品牌有哪些?推荐几个国内外潮流棒球帽牌子!2019年05月09日浏览:44031 棒球帽的优点有哪些?比如遮阳、减龄、凹造型,NO 棒球新民艺评丨《非诚勿扰3》遇冷,不是观众抛弃了冯小刚,是冯小刚先抛弃了观众
系列的第一部作品,15年前横空出世,以独特的视角展现了现代都市男女的情感世界,一举成为当年票房冠军;系列的第二部作品,时隔两年上映,再度让观众在欢笑中感受到了爱情的复杂与悲凉,让冯小刚、葛优、舒淇这个这些来自书店的包袋、杯子,让你的消费更环保、更文艺
环保、实用、简洁、大方、雅致、讨人喜欢且价格亲民的包装礼袋已成为上海图书发行行业服务大众读者的追求。今天,上海市书刊发行行业协会主办的“上书有礼——2024上海图书销售行业包装礼袋展示”在福州路390从李娜到郑钦文,“娜时花开”的中国女网“今朝郑艳”
十年之前,李娜在澳大利亚网球公开赛夺冠,捧起了自己的第二座大满贯奖杯。夺冠十周年之际,主办方邀请李娜作为嘉宾重回墨尔本,并参加元老赛的比赛。十年之后,另一位中国选手郑钦文在澳网大放异彩。昨日,21岁的煤价意外大跌!部分煤场老板损失惨重
可以看出来, 产地产地煤炭市场已经产生了共振,大集团外购补跌后,市场随之下跌,然后大集团外购跟着补跌,形成链式反应。产地煤价周末继续下跌,但看下周能不能企稳,煤价的下跌能不能诱发一些采购。道爷说过:煤让口传心授的民族故事留下来,国家图书馆启动人口较少民族口头传统典藏计划
打捞岁月的河流,扣响老去的心门,还有多少古老的故事等待聆听?还有多少动人的歌谣等待唱起?昨天,人口较少民族口头传统典藏计划在国家图书馆启动。短片放映、史诗民歌讲唱、口述史访问场景还原、专家交流……一系郑钦文获澳网女单亚军 萨巴伦卡成功卫冕
2024年澳大利亚网球公开赛进入第14比赛日的较量,中国一姐、赛会12号种子郑钦文以0比23-6、2-6)不敌卫冕冠军萨巴伦卡,收获澳网亚军。首次闯进大满贯决赛的郑钦文也将在下周刷新自己职业生涯的最高海港新帅,有备而来!
“侬好!”一句上海话打招呼,拉近了穆斯卡特与众人的距离,看台上的数百名球迷也热情回应,“侬好!”昨天上午,海港俱乐部在浦东足球场举办了新帅见面会,澳大利亚人穆斯卡特也正式亮相球队主场。谈及新赛季目标时凯恩加盟切尔西,波切蒂诺再次执教英格兰第一射手,曼联没机会了
切尔西的选帅工作进展并不是特别顺利,在兰帕德接手之后,球队的成绩也没有明显的提升,本赛季已经失去了晋级欧冠的机会,尤其是最近的一波连败,更是让切尔西的排名出现了继续下滑的趋势。在知名足球转会记者罗马诺中年人的闺中密语,青年人的科幻小说——北京人艺话剧《情人》开启新一轮演出
一对受过高等教育的夫妻,在婚后十几年的瓶颈期中,以扮演彼此情人的方式,寻求着片刻对平淡生活的逃离——诺尔贝尔文学奖得主哈罗德·品特1963年创作的独幕剧《情人》,昨天起在北京人艺实验剧场上演。话剧《情你听,你看,“星星的孩子”用音乐和画笔诉说着他们的心声
昨晚,上海交响音乐厅演艺厅涌动着冬夜的暖意,由上海市杭州商会携手杭州市残疾人福利基金会带来“朗索之夜”杭商新春慈善音乐会在此举行。十几位来自杭州的孤独症患者,用音乐彼此对话,共同迎接新春的到来,传递温