1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
3298
-
浏览
96414
-
获赞
58755
热门推荐
-
Noir Kei Ninomiya x Moncler Genius 联名系列首发上架,黑色创意朋克风!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Noir Kei Ninomiya x Moncler Genius 联名系列首发上架,黑色创意朋克风!2019年05月10日浏览:3665关羽真墓现世 墓中陪葬两神秘女子到底是谁?
关羽墓自出土以来就围绕着中众多的未解之谜,人们一直都想要知道关羽墓被盗了吗?专家回应保存完好,但有消息称关羽墓早盗墓贼洗劫一空,关羽墓中挖出的两具尸体,一具是貂蝉,另一具是女盗墓贼,天呐,究竟发生了什云南空管分局开展单跑道模拟机验证工作
为验证昆明长水国际机场单跑道运行小时容量以及正常运行的可行性,确保单跑道运行下长水国际机场航班运行质量不滑坡,2023年2月1日至3日,云南空管分局管制运行部进近管制室进行了为期3天的单跑道运行模拟机好的管制习惯从见习开始养成
通讯员 邢功悦)在准备ICAO考试的过程中看到这样一句话“Form a good habit from beginning.”随着见习的继续,我也越发体会到从一开始养成好的管制中老年服装时尚定位(中老年服装时尚定位标准)
中老年服装时尚定位中老年服装时尚定位标准)来源:时尚服装网阅读:3663中老年人服装怎样搭配才得体又时尚碎花上衣+黑色烟管裤 :这样搭配的好处在于视觉上不会显得很凌乱。在这一身当中黑色相呼应,让色彩云南空管分局技术保障部完成九顶山、丽江遥控台环境监控系统自主搭建
2月14日至2月18日,在拥有西山雷达站和梁王山雷达站环境监控系统安装经验的基础上,云南空管分局技术保障部顺利完成九顶山、丽江遥控台环境监控系统自主搭建,两个台站环境监控系统调试正常,各传感器功能测试云南空管分局工会主席汪明轶到通信网络中心开展工作调研
2023年1月31日下午,云南空管分局工会主席汪明轶到网络中心会议室参加通信网络中心2023年工作思路与工作重点研讨会并开展工作调研,通信网络中心副科及以上领导参会。 会上,技术业务室对本部门组织机构西北空管局空管中心技保中心通信室完成主备用内话系统停机升级工作
2月19日至20日,西北空管局空管中心技保中心通信室顺利完成咸阳机场塔台席位主备用内话系统停机以及安全调试工作。内话系统是一种多功能的空管专用通信终端设备,可接入多个有线、无线信道,支持多个席位操作面进社区、进广场,“小北集妆箱”安全科普在身边
中国消费者报报道杨彩红 陈建羽记者薛庆元)每天涂抹的防晒霜有效吗?如何确认使用的化妆品是否是“三无”产品?发生化妆品不良反应怎么办?11月14日,记者从江苏省南京市江北新区市场监管局获悉,该局主办的“云南空管分局通信网络中心党总支召开2022年度民主生活会
2月8日,云南空管分局通信网络中心党总支召开2022年度民主生活会。云南空管分局党委书记黄显英及相关指导组同志莅临会议指导。会议由通信网络中心党总支书记罗建川主持,党总支班子成员参会。首先,罗建川通报云南空管分局春运小记(六)
过年值班,新年值守,这对于一线的管制员来说是再平常不过的事。在各种慰问、报道的视角下,似乎一线的运行值守是更多被关注的,却没有发现,在保障平稳运行的一线人员背后,还有一群默默付出、同样坚守在过年第一线大汉天子汉顺帝下葬一个月之后 为何被盗挖皇陵
皇陵是禁地,除了后妃、宫人守陵,还有一定数量的护陵队伍。所以,一般情况下,若非王朝覆灭,皇陵是非常安全的。不过,大汉天子汉顺帝刘保的宪陵是个例外。刘保(115年—144年),汉安帝刘祜之子,六岁被立为《完蛋被美女包围2》官宣开机 原作人气角色回归
近日《完蛋!我被美女包围了!》官方宣布,系列第二作已在浙江横店开拍,游戏预计于2025年发布。《完蛋!我被美女包围了!2》是一款国产恋爱真人互动影像游戏,由《美女,请别影响我学习》导演白英雄加盟执导,青海空管分局技术保障部导航室、雷达室完成第一季度联合应急演练
中国民用航空网通讯员解妍讯:应急演练是检验、提高和评价应急能力的一个重要手段,能有效提高班组应急处置的组织管理、应急指挥和协调能力;增强突发事件风险意识、应急反应能力;检验应急预案效果的可操作性;检验朱元璋死后为何要让四十六个妃子陪葬孝陵?
中国古代帝王陵墓制度里,最残忍的就是殉葬。考古专家们在山东益都苏埠屯一个普通小王的墓里,就发现了39具殉葬人骨架或者头骨。后代的帝王们认识到了这个殉葬制度的不人道,于是用俑来替代…… 但1398年,历