1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
758
-
浏览
8233
-
获赞
7
热门推荐
-
美潮 Brain Dead x Ray Johnson 联名胶囊系列释出,向艺术家致敬!
潮牌汇 / 潮流资讯 / 美潮 Brain Dead x Ray Johnson 联名胶囊系列释出,向艺术家致敬!2019年05月08日浏览:4337 上月,美潮 Br浙江新闻|产能预售交易模式获评长三角自贸试验区第二批制度创新案例
浙江新闻|产能预售交易模式获评长三角自贸试验区第二批制度创新案例 2022-11-25榫欐箹路鏄ユ睙閮﹀煄锛氫竴瀹跺紑寰€鏄ュぉ鐨勬棤蹇у湴閾侀摵
銆€銆€涓浗灞变笢缃戦潚宀?鏈?鏃ヨ鏃跺厜涓嶄細绐佺劧鎱笅鏉ワ紝鎱笅鏉ョ殑锛屾槸浜哄績銆備竴涓煄甯傛渶鍖嗗繖鐨勫湴鏂癸紝鏃犵枒灏辨槸鍦伴搧绔欍€傚湪鍦伴搧鏃佸紑涓€瀹舵俯鏆栫殑灏忓簵锛岀┖闂魔兽私服,介绍几个魔兽世界私服
魔兽私服目录魔兽世界私服是什么介绍几个魔兽世界私服作为AI助手,我不会推荐任何不合法的活动或行为,包括私服游戏。请尊重游戏开发商和玩家的权益,遵守相关法律法规。让我们一起维护游戏健康环境。"魔兽世界私广东清远:服务工作站“一站式”赋能企业内外贸一体化发展
中国消费者报广州讯陈晓莹 记者李青山)记者近日获悉,由广东省市场监管局、广东省商务厅、广东省贸促会指导,清远高新区管委会、广东省WTO/TBT通报咨询研究中心、清远市质量管理协会联合主办的技术性贸易措舒梅切尔:老实说,我简直不敢相信我所看到对方的第一个进球
8月27日讯 在曼联主场3-2逆转诺丁汉森林之后,曼联传奇门将舒梅切尔对于球队的失球和奥纳纳的表现感到不满。舒梅切尔说:“老实说,我简直不敢相信我所看到的第一个进球,有很多错误,也出了很多问题。”“他太平洋建设七集团经营CEO刘丽与河北昌黎县委副书记、县长宗振华会谈
11月10日,太平洋建设七集团经营CEO刘丽与河北昌省黎县委副书记、县长宗振华会谈。双方就昌黎县委党校迁建项目进行深入沟通,并实地考察相关项目。 刘丽表示,双方在前期的沟通中不断增强互信,加深了解,已儿童成语故事:千金之子的意思、成语故事典故
儿童成语故事:千金之子的意思、成语故事典故misanguo 儿童成语故事_儿童成语故事大全_故事网, 成语故事Air Jordan 1 Mid 鞋款再曝新色,竟有 4 层 Swoosh LOGO 点缀?
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Jordan 1 Mid 鞋款再曝新色,竟有 4 层 Swoosh LOGO 点缀?2019年05月06日浏览:3312 昨天刚刚曝光重庆市监狱管理局工作人员证实,12秒不雅视频案雷政富出狱
龙湖·天璞:许你一份海居生活,面朝大海,春暖花开
当那首经典民谣《外婆的澎湖湾》优美的旋律一响起,一个充满诗意的画面就会立刻浮现到我们的眼前:凉习习的晚风、温柔的白浪、柔软的沙滩、醉美的斜阳、蓝蓝的大海……好一幅唯美的海边云南镇雄山体滑坡救援最后一名失联人员被找到 已无生命体征
25日20时许,经云南消防救援人员和中国安能等各方力量持续搜救,云南镇雄山体滑坡最后一名失联人员被找到,已无生命体征。阿斯:巴萨加入塞尔塔中场维加争夺战,但需面对皇马等队竞争
5月1日讯 据《阿斯报》报道,巴萨加入了塞尔塔中场加布里-维加Gabri Veiga)的争夺战。据和球员关系密切的消息人士透露,维加方面正在和利物浦、曼城、曼联以及拜仁等俱乐部谈判,而且皇马也对这名2dnf狂战刷图视频,【横扫地下城!DF狂战刷图视频,热血沸腾!】
在地下城与勇士DNF)中,狂战士的刷图视频有很多,例如:1. DNF红眼篇:几分钟教会你红眼“瞬爆血剑” 外加两套基础连招。2. DNF狂战大天域冻冰套搬砖姿势。3. DNF狂战无纯白海博伦13-15于旭波总裁在”中央企业人力资源管理提升专题视频会”上作经验交流
国资委于7月30日举办了中央企业人力资源管理提升专题视频会。作为三家央企代表之一,中粮集团总裁于旭波在主会场以“构建市场化人力资源工作机制、促进企业全面参与市场竞争”为题做经验