1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
852
-
浏览
561
-
获赞
8
热门推荐
-
《流放之路2》开服遇到许多问题 官方将尽全力修复
原计划于今天凌晨 3 点开启的《流放之路2》抢先体验由于数据库问题而进行了延期。就像昨天游戏总监 Jonathan Rogers 警告的那样,在抢先体验推出前就有破百万的人购买和兑换了抢先体验资格,那神预测!英球迷玩足彩连中15场 花1镑赢回10万镑
11月5日报道:足球比赛结果总是难以猜测,不过,在上周末的联赛中,一个球迷居然猜中了包含英超、苏超、英冠在内的15场比赛结果,以1镑赢回了10万镑。英国球迷猜中15场比赛结果,1镑赢回10万镑《邮报》卡里克埃文斯拉斐尔缺席训练 或无缘战周中欧冠
11月4日报道:本周中,曼联将在欧冠小组赛客场应战皇家社会。不过,曼联三名大将却没有参与周一的练习,天空体育披露,他们很有能够无缘这场欧冠小组赛。天空体育:卡里克埃文斯拉斐尔列席欧冠赛前练习其中,中场江苏省消保委等单位联合发布全国首个预制菜团体标准
中国消费者报南京讯记者薛庆元)伴随着“懒人经济”的发展,预制菜凭借简单、快捷的优点,成为了消费者餐桌上的新宠。针对预制菜的火爆现象,今年2月,江苏省消保委在对预制菜消费进行调查时发现,目前预制菜市场存新推出!瑞杰Classic系列新前缘全自动全清废平压平模切机
瑞杰Classic系列新前缘全自动全清废平压平模切机除了具有模切机性能外,又增加了排废系统,它能在模切生产的同时,排除其所有与包装盒无关的废屑和废边,大大提高了生产效益,使纸盒生产达到了高速化、自动化热刺跟队记者:热刺青训前锋帕洛特即将加盟阿尔克马尔
7月12日讯热刺跟队记者阿拉斯代尔-高德报道,热刺青训小将特洛伊-帕洛特即将加盟阿尔克马尔。22岁的帕洛特是一名爱尔兰前锋,他出自热刺青训营,此前曾被外租到米尔沃尔、伊普斯维奇、米尔顿凯恩斯、普雷斯顿黄金交易提醒:以色列大规模空袭黎巴嫩,金价再创新高!俄乌战争“接近结束”警惕回调风险
汇通财经APP讯——周二9月24日)亚市盘初,现货黄金高位窄幅震荡,目前交投于2626.58美元/盎司附近。黄金周一盘中创历史新高至2634.74美元/盎司,收报2628.33美元/盎司,涨幅约0.2刘德华舅舅遇信任危机! 自家球迷抵制+主帅不满
11月5日报道:北京工夫昨日凌晨0点,升班马加的夫城坐镇主场迎战逝世敌斯旺西,最终仰仗考尔克的进球,取胜威尔士德比。不过一场淋漓尽致的成功并不能让远道而来的主队老板陈志远认为开心,由于他自己正遭到主队资料显示台积电美国工厂将引入2nm工艺 最早于2028年投产
本月15日,美国商务部最终敲定了台积电TSMC)在亚利桑那州新建Fab 21项目的款项,授予高达66亿美元的直接拨款,以支持整个园区大概650亿美元的建设支出,其中将兴建三间晶圆厂。整个项目将创造60腹部肿瘤科使用“Braden评分详解表”规范压疮评估
压疮是评价护理质量的重要指标之一。腹部肿瘤科收治病员多为晚期恶性肿瘤,由于放化疗、疼痛及病员自身体质较弱,卧床时间长,所以预防压疮的发生极为重要。目前,电子病历中的压疮评分表只有单一的分值,导致护士罗马诺:齐尔克泽转会为拜仁带来2100万欧,是萨利加的条款
7月12日讯名记罗马诺报道,拜仁将从齐尔克泽的交易中获得2100万欧元左右的分成。罗马诺表示:“拜仁将获得齐尔克泽交易50%的分成,大约2100万欧元,博洛尼亚已经与曼联就齐尔克泽的转会达成了协议。”感染性疾病中心加入“鲲鹏计划”,启动肝病诊疗规范化管理
3月24日,中国医院协会在北京正式启动“鲲鹏计划-中国肝病诊疗示范基地”建设项目。本项目是全国首个以推广肝病规范化管理为目标的大型综合性肝病防治项目,旨在提升国内各医院肝病规快乐哈宝哈兰德转身抽射又命中立柱,人都麻了…
5月6日讯 英超第35轮,曼城主场迎战利兹联,下半场第62分钟,哈兰德又与进球失之交臂。他的转身打门击中了球门立柱外侧弹出。哈宝人都麻了……标签:利兹联曼城胸部肿瘤科优质护理查房,提升护理服务质量
PICC导管因其留置时间长,能安全输注强刺激性化疗药物,保护患者血管,减轻患者痛苦,可由护士操作等优点,已在临床广泛应用。然而,导管异位是置管过程中很难避免且发生率较高的并发症。 为使发生导管异位的黄金交易提醒:以色列大规模空袭黎巴嫩,金价再创新高!俄乌战争“接近结束”警惕回调风险
汇通财经APP讯——周二9月24日)亚市盘初,现货黄金高位窄幅震荡,目前交投于2626.58美元/盎司附近。黄金周一盘中创历史新高至2634.74美元/盎司,收报2628.33美元/盎司,涨幅约0.2