1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
5325
-
浏览
7193
-
获赞
384
热门推荐
-
黑龙江:1批次海水虾重金属超标
中国消费者报哈尔滨讯记者刘传江)近期,黑龙江省市场监督管理局组织完成了食品安全监督抽检任务562批次,涉及食用农产品、蜂产品、淀粉及淀粉制品等9类食品。其中合格样品550批次,不合格样品12批次,牡丹西北空管局天通公司电信网络室完成IMS设备上电测试工作
近日,西北空管局天通公司电信网络室顺利完成CC08更新改造项目IMS设备的上电测试工作,本次测试设备及板卡运行正常。IMS设备加电测试是此项目进度的里程碑节点,天通公司领导及电信网络室高度重视,提呼伦贝尔空管站技术保障部开展供电系统培训
通讯员:陈霄)近期,呼伦贝尔空管站技术保障部开展供电系统培训。此次培训重点介绍了空管站整体供电线路图、业务用房供电线路图、各供电区域供电线路图、业务用房母联柜操作和供电操作程序、油机供电操作程序、电力重庆空管分局副局长管伟赴通远公司开展工作调研
4月11日,重庆空管分局副局长管伟赴通远公司开展工作调研,计划基建部副部长戴睿陪同调研,公司科级以上干部参加了此次会议。 会上,通远公司总经理黄金国首先就公司发展概况、公司整体经营状况、Air Jordan 11 Low IE 鞋款全新大灌篮配色实物图曝光~
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Jordan 11 Low IE 鞋款全新大灌篮配色实物图曝光~2019年05月06日浏览:3742 不久前,网络上流出消息称带有镂空阿勒泰雪都机场开展春季义务植树活动
通讯员王永旺)在这春意盎然、草长莺飞的美好时节,阿勒泰雪都机场开展了美化生活环境为主题全员义务植树活动。员工们纷纷走向绿色,植树栽花、认养树木、抚育林木、清理绿地,全民齐动手,以多种形式履行植树义务,七和卓之乱:在清廷千疮百孔的身上再扎把刀子
七和卓之乱是中国清朝历史上一次外来民族入侵事件,发生在清朝道光二十七年,在浩罕汗国流亡的白山派和卓后裔入侵中国新疆。在19世纪,有的的文献认为,七和卓之乱这次入侵以迈买的明、倭里罕、阿布都拉、塔瓦克尔揭秘清朝康熙皇帝的景陵里为何葬了48个后妃
一座陵墓,埋葬了一位皇帝、四位皇后、四十八位妃嫔和一位皇子,这样的埋葬规格在中国历史上绝无仅有,这就是康熙皇帝的景陵。康熙皇帝在位61年,死后葬于清东陵,即今天的河北省遵化县。清东陵内有顺治帝孝陵、孝北京昌平:开展消防器材市场专项检查
为进一步加强消防产品质量监管、严厉打击假冒伪劣和不合格消防产品销售行为,在第33个全国消防日来临之际,北京市昌平区市场监管局开展消防产品市场专项监督检查。 中国消费者报记者董芳忠摄影报道责任编辑:游婕五四青年节
通讯员:吴小雪)五四青年节源于中国1919年反帝爱国的“五四运动”,是为了纪念五四爱国运动而设立的节日。五四运动是一次彻底的反对帝国主义和封建主义的爱国运动,也是中国新民主主义重庆空管分局技术保障部顺利实施首次导航设备远程防雷关机
2022年4月11日夜间,重庆迎来雷暴大风天气。重庆空管分局技术保障部启动应急预案,石沱导航台首次实施防雷关机,有效避免了雷击风险。 石沱导航台地理位置特殊,极易引发雷击。2021年,石阿克苏机场开展“双节”前周边农户消防安全知识宣传活动
中国民用航空网通讯员魏世海讯:为切实做好“双节”期间阿克苏机场周边农户火灾防控工作,切实增强机场周边群众消防安全意识,4月29日,阿克苏机场深入机场周边农户开展“双匡威 One Star 鞋款 Slip Sunbaked 版本上架,懒人专属福利
潮牌汇 / 潮流资讯 / 匡威 One Star 鞋款 Slip Sunbaked 版本上架,懒人专属福利2019年05月05日浏览:4615 继早前的热搜事件后匡威并居安思危 未雨绸缪 哈密机场开展八公里应急救援道路巡查工作
通讯员:常龙)为切实做好哈密机场应急救援工作,及时掌握机场周边道路情况,保持机场良好的安全生产态势,确保在处置突发事件时人员、车辆能够快速到达事发现场展开救援工作,近日哈密机场应急救援指挥中心联合航空岗位交接保安全 厉兵秣马再出发
为确保一线岗位运行安全平稳,在东北空管局空管中心的统一工作部署下,4月30日,东北空管局空管中心终端管制室严格按照预定方案顺利完成岗位交接,正式开启第三阶段隔离运行。 本次交接之前,终端管制