1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
47
-
浏览
74
-
获赞
376
热门推荐
-
保级大乱斗!莱斯特、利兹联、森林同积30分,埃弗顿29分
5月2日讯 英超第34轮一场保级大战,莱斯特城主场2-2战平埃弗顿,两队各取一分。本场过后,英超保级形势更加焦灼,除了垫底的南安普顿外,其余几队积分差距都不大,莱斯特城、诺丁汉森林、利兹联三队同样34内蒙古:机关基层结对 支部携手共建——机关第二党支部与气象台党支部开展结对共建活动
本网讯通讯员 邢雨田 刘飞)为落实新时代党的建设总要求和党的组织路线,4月15日,内蒙古空管分局机关第二党支部与气象台党支部开展了以“机关为基层办实事解难题,携手共建‘四强&r末代皇帝溥仪“绝后”之后,满清皇族如今居住在哪里?
换朝换代,新朝免不了对旧朝的皇族进行血洗,如宋末元初,南宋皇族被追杀;明末清初,南明皇孙被格杀殆尽。到了清末,袁世觊一张逼退书,就把滿清最后一个皇帝溥仪赶跑了,随之他的整个皇族都鸟散狀地到处逃亡,后来nmbiu什么意思 nmbiu表情包
nmbiu什么意思 nmbiu表情包时间:2022-04-19 12:13:10 编辑:nvsheng 导读:很多人喜欢用缩写的英文字母来隐晦的表达自己想要说的话,尤其是荤段子或者想骂人的话。那么服装搭配视频时尚女生图片(服装搭配视频的制作教程)
服装搭配视频时尚女生图片服装搭配视频的制作教程)来源:时尚服装网阅读:1177内搭衣服怎么搭配图片1、裙子 与前两种内搭相比,连衣裙作为内搭,省去搭配衣服的麻烦。其次,和上衣搭配起来,可以穿的更有女人姒少康为何能中兴?少康中兴的原因是什么
少康是后相的遗腹子,启的曾孙,禹的玄孙。在后羿“因夏民代夏政”,太康、仲康相继死去,后羿又把仲康的儿子后相也躯逐出去。这样,后相只得投奔同姓诸侯斟灌,在这种情况下,原夏王朝的一些拥护者也纷纷投靠斟灌氏湖北空管分局气象台召开雷雨天气复盘研讨会
通讯员:张思)近日,湖北空管分局气象台针对近期雷雨天气的保障情况召开复盘研讨会,气象台台领导及相关科室人员共计16人参加此次会议。会议首先由技术业务室播放雷雨天气下保障当日管制与机组的对话录音,让参会民航湖北空管分局气象台观测情报室5.10雷雨保障记
通讯员 张思)“你好,现在本场是大阵雨伴雷暴天气”、“你好,现在本场修正海平面气压1003百帕”、“你好,现在本场主导能见度700米&rdqAir Force 1 鞋款冷酷蛇纹配色亮相,蟒蛇鳞片设计质感超强!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Force 1 鞋款冷酷蛇纹配色亮相,蟒蛇鳞片设计质感超强!2019年05月07日浏览:4252 作为迄今为止复刻次数最多、配色超过揭秘:唐太宗的出生为什么会自带神话效果?
人是人他妈生的,妖是妖它妈生的,人妖是人妖他妈生的——这是笑话吗?不!这是至理名言——更是常识。人人都知道人是人生的。但有些人,为着某些目的,就喜欢造假。网络配图且看李世民之出生。《旧唐书》,后晋高祖重阳木是一种什么植物呢 重阳木有什么作用呢
重阳木是一种什么植物呢 重阳木有什么作用呢时间:2022-04-19 12:14:19 编辑:nvsheng 导读:大家在生活中应该都听说过重阳木吧,没有听说也没有关系今天小编就和大家一起来了解一洋葱怎么切不辣眼睛 洋葱为什么会让人流泪
洋葱怎么切不辣眼睛 洋葱为什么会让人流泪时间:2022-04-21 10:28:09 编辑:nvsheng 导读:本来想做一个洋葱炒鸡蛋的,可是这个洋葱每次切的我都是“泪流满面”,有什么办法可以在湖北松滋抽水蓄能电站开工
12月5日,湖北松滋抽水蓄能电站开工仪式在荆州项目现场举行。松滋抽水蓄能电站位于湖北省松滋市卸甲坪土家族乡,是国家能源局“十四五”规划重大能源项目,由中南院勘测设计。电站装机容黑龙江空管分局技术保障部第二党支部开展学党史主题党日活动
5月7日,按照学党史工作安排,黑龙江空管分局技术保障部第二党支部开展了第二期“知史爱党 知史爱国”主题党日活动, 18人参加了活动。活动中,技术保障部副主任刘钊为党员讲述了辽沈苍耳是一种什么植物呢 苍耳有什么作用呢
苍耳是一种什么植物呢 苍耳有什么作用呢时间:2022-04-20 11:59:05 编辑:nvsheng 导读:大家在生活中应该都听说过苍耳吧,但是你了解苍耳吗?今天小编就和大家一起来了解一下吧,