1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
63125
-
浏览
4891
-
获赞
93814
热门推荐
-
吉林白城:以“培训+宣传+监管”模式整治电动自行车安全隐患
中国消费者报长春讯记者李洪涛)11月19日,记者从吉林省白城市市场监管局获悉,为深入开展集中整治,筑牢电动自行车质量安全防线,该局以“培训+宣传+监管”模式开展电动自行车市场秩序专项整治行动,坚决守护中国最诡异的村庄 中国最诡异的村庄,6点前必须离开
封门村灵异事件揭秘(封门村灵异事件是真是假?)这个很好解释,因为封门村毕竟是1982年才撤出的,所以,原村民在自己的家中预备棺材也是正常之事,毕竟落叶归根么。消失则是已经入土了。根据后面的调查显示,到戴维斯同意与洛杉矶湖人队续签利润丰厚的三年合同
洛杉矶湖人队和八次全明星前锋安东尼·戴维斯已经同意延长合同三年,价值1.86亿美元。30岁的戴维斯在他最初的5年1.9亿美元的合同上还有两个赛季,现在已经签约到2027-28赛季。在帮助湖人队赢得20赫拉克勒VS前进之鹰,双方近4次交手赫拉克勒未尝胜绩
赫拉克勒VS前进之鹰,双方近4次交手赫拉克勒未尝胜绩2024-03-16 00:04:51北京时间3月16日,2023-2024赛季荷兰甲组联赛火热进行中,荷甲联赛第26轮,赫拉克勒VS前进之鹰的比赛咨询先行,正成为中国电力资产管理的新趋势
配电咨询服务,为什么越来越受到企业的信赖?1、产业变迁下的新机遇没有成功的企业,只有时代的企业。这是在中国工商业界广为流传的一句话,其意思是说,企业一定要踏准时代的节拍,及时捕捉新时代背景下的最新产业影楼服装时尚搭配图(影楼服装搭配图片大全)
影楼服装时尚搭配图影楼服装搭配图片大全)来源:时尚服装网阅读:154时尚摄影,初秋穿什么衣服拍照,朋友圈里赞会爆,照片回头率特高?_百度...华夫格上衣简单易用,但柔和的粉红色非常适合成年女性的女士服辽宁石油经营总量大幅增长
今年以来,辽宁石油聚焦市场导向,着力稳固市场份额,打造常态化营销体系,经营总量大幅增长,截至2月21日,汽油经营量同比增长15%,天然气销量同比增长57%,易捷基础品类营业额同比增长33%。该公司以节探访魔都最隐秘的艺术展 走入时间秘境 收藏资讯
对于艺术爱好者来说,魔都一进入秋季,就迎来了艺术氛围最浓烈的季节。Art021、西岸艺博会,两大重磅展览将汇聚全球知名画廊和艺术界名流,开启魔都艺术季。而在今年,在这两场重磅展览到来之前,养云艺术季将聚焦《消费者权益保护法实施条例》
中国消费者报广州讯陈晓莹记者李青山)11月14日,记者从广东省市场监管局获悉,为全面贯彻落实《消费者权益保护法实施条例》以下简称《消保条例》)有关规定,深入推进城乡居民“放心消费行动”,广东省市场监管阿里集团官宣侯毅退休,盒马进入发展新阶段
阿里集团官宣,盒马创始人兼CEO侯毅退休,盒马CFO严筱磊花名百何)接任。在对外宣布消息之前,盒马政委陈嫄观音)曾紧急安排沟通会议。侯毅生于1964年,从业超过30年,是电商老兵。更早之前,侯毅是可的魔域私服无法弹出外挂的原因
魔域私服,作为一款极具人气的网络游戏,吸引了大批玩家的关注和参与。然而,近期一些玩家发现,一些外挂程序无法正常运行,也就是说魔域私服已经具备一定的反外挂机制。那么,到底是什么原因导致魔域私服无法弹出外戴维斯同意与洛杉矶湖人队续签利润丰厚的三年合同
洛杉矶湖人队和八次全明星前锋安东尼·戴维斯已经同意延长合同三年,价值1.86亿美元。30岁的戴维斯在他最初的5年1.9亿美元的合同上还有两个赛季,现在已经签约到2027-28赛季。在帮助湖人队赢得20北京海淀:“随机查餐厅”让食品安全“不随机”
中国消费者报北京讯记者万晓东)随着餐饮行业的持续创新与升级,越来越多的餐饮店成为“网红”打卡地,这些餐厅通过精致的“外表”迎合年轻消费群体“出片”打卡需求,但它们在吸引眼球的同时,能否保证食材新鲜、加独家消息:美团内部轮岗提拔三位业务负责人
3月19日,美团发布内部信宣布新一轮业务负责人的轮岗任命计划。其中,公司副总裁魏巍将负责到店餐饮事业部,外卖履约平台负责人岗位由章若愚接任,而校招应届生出身的薛冰则成为了外卖事业部负责人。内部信信息显Gucci 宣布羽生结弦成为其最新品牌大使
潮牌汇 / 高街潮流/轻奢 / Gucci 宣布羽生结弦成为其最新品牌大使2024年03月14日浏览:1158 日前,奢侈品牌 Gucci/古驰正式邀请了日本花样滑冰运