1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
54337
-
浏览
4
-
获赞
853
热门推荐
-
山东省消协发布二手车消费提示:谨慎购买抵押车和黑户车
中国消费者报济南讯记者尹训银)为切实维护广大消费者的合法权益,帮助消费者避免消费陷阱,11月26日,山东省消费者协会联合山东省二手车流通协会发布二手车消费提示,提醒广大消费者,在选购二手车时注意“三要华西医院消化内镜AI技术研发在设备化层面实现突破
近日,在华西医院消化内镜中心,装载了华西最新消化内镜AI技术模型的硬件设备首次完成了对临床实际病例的判定测试:在郭林杰医生的操作下,消化内镜检查正在顺利的进行,随着内镜镜头的移动,患者消化道的视频影像甜蜜的生活 收藏资讯
北京洋红Artspace/gallery 2012年第二次主题展《甜蜜的生活》将于6月9号举行开幕酒会。此次展览是由云南丽江东巴文化研究所支持并且提供给艺术家们东巴纸进行创作的一次当代艺术与古老的文化康美2018“青禾行动”首站开启
1、特殊的四口之家这是一个四口之家,但不是我们传统意义上由爸爸、妈妈跟两个孩子组成的温馨之家,而是一个年迈八十的奶奶,带着三个孩子的家庭。孩子们的妈妈患上精神疾病,缺席了他们的生活,爸爸自杀,远离了他机车服装时尚搭配图片大全(机车服装的价格及图片)
机车服装时尚搭配图片大全机车服装的价格及图片)来源:时尚服装网阅读:1507机车服怎么搭配出酷炫感?1、绿色的机车皮衣搭配绿色小脚裤,一身绿色的搭配,青春俏皮超级减龄,还巧妙地彰显出一种意外的时尚高级鸽派担忧美联储今年只有两次降息? WTI原油、欧元/美元 美元/日元将这么走
汇通财经APP讯——周四的经济数据混合了一些超预期的通胀数据和美国支出低于预期,这短暂打压了美联储鸽派的信心。美国2月份生产者物价指数飙升至0.6%,年率为1.6%。即使排除了波动较大的能源和食品价格“管住嘴、迈开腿” ——安然山东分公司举办培训活动
“管住嘴、迈开腿”——安然山东分公司再平衡培训活动人体是一个平衡系统,人体平衡的维持需要多方面的调节与控制。饮食和运动是其中重要的因素,如何搭配能让身体处于平衡状态,更加有利健康呢?“管住嘴”的同时也北方大陆荣获“中国AAA级信用企业”、“全国诚信经营示范单位”等多项殊荣
近日,由中国合作贸易企业协会、中国企业改革与发展研究会、中国企业信用评价中心联合主办的“2018中国企业信用发展论坛暨第九届诚信公益盛典”在北京隆重举行,全国人大、国家发改委、工信部等有关领导、知名专AAPE 首个鞋款系列发售在即,第一站上海 Sneaker Con~
潮牌汇 / 潮流资讯 / AAPE 首个鞋款系列发售在即,第一站上海 Sneaker Con~2019年05月11日浏览:4340 香港 I.T 旗下的潮流品牌AAPE衣服裤子推荐品牌,衣服裤子品牌有哪些
衣服裤子推荐品牌,衣服裤子品牌有哪些来源:时尚服装网阅读:759休闲裤男装品牌排行榜休闲裤男装品牌排行榜:九牧王、海澜之家、森马、七匹狼、百斯盾。休闲裤牌子比较好的有:优衣库、森马、海澜之家、太平鸟、我院举办华西—成华城市区域医疗服务联盟签约仪式
11月17日上午,华西医院与成华城市区域医疗服务联盟签约仪式在行政楼三会议室举行,成华区卫计局局长何艳红、我院程南生副院长出席会议,成华区卫计局及各社区卫生服务中心负责人、我院相关职能部门及临床科室负一张图:波罗的海指数连续第六周上涨
汇通财经APP讯——受巴拿马型和超灵便型船舶需求强劲的推动,波罗的海交易所主要海运指数周五上涨,并连续第六周上涨。最新数据显示,2024/03/15 波罗的海干散货指数(BDI)报 2374 点,创4广西桂林持续推进燃气器具市场整治
中国消费者报南宁讯记者顾艳伟)“老板,你们的燃气热水器是从哪里进货,有没有索要进货单据发票?”12月3日,在广西壮族自治区桂林市兴安县一家燃气器具销售门店内,桂林市市场监管局副局长梁文强向经营户详细了我为市场监管事业发展建言献策
中国消费者报济南讯记者尹训银)鼓励、支持和引导个体私营经济健康发展,是市场监管部门监管和服务工作的重要内容。5月6日,山东省淄博市周村区市场监管局党组书记、局长艾书波向《中国消费者报》记者表示,“非公MEDICOM TOY x Lewis Leathers 联名暗黑朋克 BE@RBRICK 玩偶上架
潮牌汇 / 潮流资讯 / MEDICOM TOY x Lewis Leathers 联名暗黑朋克 BE@RBRICK 玩偶上架2019年08月31日浏览:3860 就在