1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
97
-
浏览
46471
-
获赞
16397
热门推荐
-
特朗普表示他不会解雇美联储主席鲍威尔
汇通财经APP讯——美国当选总统特朗普表示,他不会试图取代美联储主席鲍威尔。鲍威尔的任期到2026年5月结束。特朗普在接受主持人Welker独家采访时,被问及是否计划缩短美联储主席的任期,他说:“我不诸葛亮没能扶起阿斗的真实原因:他没想过分权
阿斗的“扶不起”,诸葛亮是第一责任人,其实诸葛亮根本没有扶阿斗,他一直是在“代”阿斗,所以最后难免最后落个“出师未捷身先死,长使英雄泪满襟”的结局。网络配图阿斗的个人品牌就是“扶不起”,无论民间还是正香蕉皮有黑点了还能吃吗 香蕉皮有黑点是什么原因
香蕉皮有黑点了还能吃吗 香蕉皮有黑点是什么原因时间:2022-07-05 13:34:57 编辑:nvsheng 导读:香蕉是很多人都喜欢吃的一种水果,但是香蕉是不太容易储存的,我们在购买香蕉后会扎实做好山东空管分局商业补充医疗保险工作
中国民用航空网通讯员刘洋报道:山东空管分局商业补充医疗保险报销政策自施行以来,解决了员工实际医疗报销的实际问题,在政策允许的范围内普惠与员工,得到了广大员工的认可。同时,通过近几年的实际报销工作,部分时尚服装价格表(时尚服装大片)
时尚服装价格表时尚服装大片)来源:时尚服装网阅读:2772费姆德衣服价格贵吗1、贵。根据查询费姆德公司官网得知,费姆德的产品主要针对与高端用户,是属于奢侈品类,所以在选料上非常的高端,并且价格也很昂贵郁金香不能放室内吗?郁金香不能放室内种植
郁金香不能放室内吗?郁金香不能放室内种植时间:2022-07-03 12:36:30 编辑:nvsheng 导读:郁金香的魅力端庄可是出了名的,每天各个地方又会有郁金香展,邀我们一起观赏,喜欢郁金中国古代的雪有多大?康熙九年大雪连降40天
近来全国多地连降大雪,气温骤降,给人们的生活和出行带来了很大的麻烦。其实,从历史记载来看,中国古代的大雪远比现在大得多。汉武帝时期遭遇大雪灾年元鼎二年三月大雪“平地厚五尺”学术界一般认为,在中国五千年transino肝斑丸怎么样多少钱?一三共transino肝斑丸副作用
transino肝斑丸怎么样多少钱?一三共transino肝斑丸副作用时间:2022-07-02 10:44:51 编辑:nvsheng 导读:transino肝斑丸是一款可以起到美白淡斑作用的保女儿童服装时尚(儿童服装女装)
女儿童服装时尚儿童服装女装)来源:时尚服装网阅读:1507女装小品牌大全排行榜(女童衣服有哪些品牌?)少女装品牌排行榜为:VEROMODA、ONLY女装、UNIQLO优衣库、韩都衣舍、LEDIN乐町。头伏萝卜二伏菜是什么意思?头伏种什么菜?
头伏萝卜二伏菜是什么意思?头伏种什么菜?时间:2022-07-05 13:31:09 编辑:nvsheng 导读:头伏是指刚进入三伏天的前十天,这段时间的温度比较高,但是还不算最高的时候,农作物要三伏天喝中药好吗?三伏天为什么不能喝中药?
三伏天喝中药好吗?三伏天为什么不能喝中药?时间:2022-07-05 13:29:39 编辑:nvsheng 导读:现在流传着一种说法,三伏天不宜喝中药,这让一些身体不适需要喝中药调理的人也不敢喝骑动感单车50分钟燃脂多少 动感单车50分钟卡路里
骑动感单车50分钟燃脂多少 动感单车50分钟卡路里时间:2022-07-05 13:33:27 编辑:nvsheng 导读:在平时,有很多人都会通过健身运动来达到减肥目的,骑动感单车是现在非常流行江西:8批次食品不合格
中国消费者报南昌讯熊铮 记者朱海)3月15日,江西省市场监管局发布通告,通报食用农产品、食用油和油脂及其制品、饮料、酒类共8批次食品抽检不合格,涉及农兽药残留、微生物污染、食品添加剂、生物毒素污染、质樱桃是什么季节成熟的水果 樱桃什么季节吃
樱桃是什么季节成熟的水果 樱桃什么季节吃时间:2022-07-02 10:47:02 编辑:nvsheng 导读:樱桃是我们大家都吃过的一种水果,樱桃也是很多人认为的美容果,因为樱桃对人的皮肤是非夏天可以种向日葵吗?向日葵夏天能种吗?
夏天可以种向日葵吗?向日葵夏天能种吗?时间:2022-07-05 13:32:28 编辑:nvsheng 导读:向日葵是一种生命力比较完全的植物,对温度的适应性非常强,但是所需水分比较充足。那么,