1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
4415
-
浏览
9824
-
获赞
677
热门推荐
-
煤价狂跌不止,贸易商饱受煎熬,清一色“躺平”!
近期煤价像断了线的风筝——狂跌不止,产地流标成了家常便饭,煤矿门可罗雀,且均有一定量的库存积累,只有煤质中途改善或性价比高的煤矿销售尚可,贸易商则清一色“躺平&rd强化使命担当 确保平稳安全——厦门空管站从四个方面强化国庆70周年活动期间综治工作
按照“防风险 保安全 迎大庆”总体要求,厦门空管站高度重视,积极部署,高效落实,从四个方面强化综治工作,以确保国庆70周年活动期间的安全平稳。一是提高政治站位,压实管理责任。国庆70周年将面临国庆阅兵天津空管分局召开进近新增03号扇区联合应急演练
通讯员 白茹)为确保9月30日北京大兴国际机场如期投入运行,天津空管分局于9月11日针对新的空域变化开展了一次管制和设备的联合应急演练。分局局长和分管安全和设备的两位副局长均参与了本次应急演练工作。大内蒙古民航机场集团通辽分公司“中秋节”前拉开大检查序幕
9月12日,在“中秋节”即将到来之际,通辽分公司组织开展了行业安全大检查督查暨“中秋节”节前综合安全大检查工作。本次检查活动,由分公司安全行动小组组织开展。检查当日,安全行动小组组长、分公司分管安全副时尚灯笼舞服装(时尚灯笼广场舞服装)
时尚灯笼舞服装时尚灯笼广场舞服装)来源:时尚服装网阅读:1100今年最流行的扇子舞最流行的扇子舞《开门红》简单好看。《开门红》是一首催人奋进的曲子。扇子舞好一个中国大舞台舞蹈跳法,例《骁》:迈右脚开扇又见初心,牢记使命,为建国七十周年献礼——东航山东青岛飞行部四名机长同日单飞
金秋送爽,天高云淡,在这“落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色”的美景中,在这充盈着硕果与欢声的季节里,在祖国七十华诞即将到来之际,东航山东分公司青岛飞行部于9月12日为四位新聘机长举行了隆重的单飞仪式,以深圳空管站技术保障部举行2019年新员工岗位分配仪式
肖明娟)9月9日,深圳空管站技术保障部举行了2019年新员工岗位分配仪式,对3名新员工进行了工作安排。仪式上,首先对新员工前期的集中培训情况做了沟通了解和总结。随后,按照技术保障部讨论研究的决定,对新深圳空管站检测电磁环境推进三跑道建设
(柯晓杰、彭威儒)9月9日,深圳空管站收到中南空管局紧急通知,为配合推进深圳机场三跑道工程可研审批,需在两天内提交本场甚高频、盲降等设备的电磁环境报告。经过一天多的紧张作业,9月11日,深圳空管站就将adidas 三叶草 Crazy BYW X 鞋款全新经典奥利奥配色上架发售
潮牌汇 / 潮流资讯 / adidas 三叶草 Crazy BYW X 鞋款全新经典奥利奥配色上架发售2019年05月07日浏览:4243 在众多球鞋配色上,奥利奥配色浓情中秋 情系空管——三亚空管站机关分会举办厨艺大赛、DIY月饼活动
中国民用航空网 通讯员王海红报道:9月11日,在传统佳节中秋节到来之际,三亚空管站机关分会举办“浓情中秋 情系空管” 厨艺大赛、DIY月饼活动,干部职工们共同感受浓厚的节日氛围和空管情。干部职工们欢聚天津空管分局召开进近新增03号扇区联合应急演练
通讯员 白茹)为确保9月30日北京大兴国际机场如期投入运行,天津空管分局于9月11日针对新的空域变化开展了一次管制和设备的联合应急演练。分局局长和分管安全和设备的两位副局长均参与了本次应急演练工作。大山东空管分局召开一届三次工代会
中国民用航空网通讯员高涛报道:9月11日,民航山东空管分局召开一届三次工会会员代表大会。会议选举产生了民航山东空管分局工会第一届委员会增补委员。局领导、局长助理及各部门工会代表共计54人参加了此次会议福建福州:50批次婴幼儿配方食品抽检全部合格
中国消费者报福州讯记者张文章)3月12日,福建省福州市市场监管局发布2021年第8期食品安全监督抽检信息通告。此次公布的食品安全监督抽检信息涉及3大类食品,共抽检96批次,包括食用农产品40批次、婴幼史上最好色的太后 丈夫死了还能怀孕?
秦始皇的父亲叫嬴异人,嬴异人的父亲叫嬴柱,受封为安国君,那时,安国君是秦国太子。秦国要派一个宗室到赵国作人质,太子安国君有二十多个儿子,因异人是庶出,母亲夏姬又不是很得宠,异人便被选中,送到赵国作了人阿尔山机场召开保障国庆70周年安全保卫工作部署会
本网讯阿尔山分公司:陈凯伦报道)9月12日,阿尔山机场召开国庆70周年保障工作部署会。会上,首先传达了民航局、民航华北地区管理局国庆70周年电视电话会议相关内容,并按照《阿尔山机场公司国庆70周年安全