1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
99
-
浏览
8
-
获赞
95666
热门推荐
-
CBOT持仓大洗牌!玉米领涨,小麦承压,大豆油强势反弹,市场拐点要来了?
汇通财经APP讯——随着年底临近,CBOT谷物期货市场出现显著的持仓调整。截至12月6日,主要商品基金在谷物与油籽的持仓结构上呈现出多空交织的复杂局面,显示出市场情绪在宏观经济影响和基本面变化之间的博试点关键业务,提升应急处置能力
中国民用航空网通讯员刘安萍,孙志强报道:为探索业务连续性管理BCM)在通导专业的结合与应用,提升通导专业应急处置能力和运行管理水平,山东空管分局采取多项举措确保BCM体系持续推进。一)成立专项工作小组有关防火宣传标语横幅2020(2020年防火宣传标语)
有关防火宣传标语横幅20202020年防火宣传标语)时间:2022-06-12 10:13:54 编辑:nvsheng 导读:春季森林易发火灾,应提早做好防范工作。那么,春季森林防火宣传标语有哪些春季森林防火小常识2020(2020森林防火知识试题答案)
春季森林防火小常识20202020森林防火知识试题答案)时间:2022-06-12 10:13:55 编辑:nvsheng 导读:“森林防火”的含意是什么?是指森林、林木和林地火灾的预防和扑救。下华为“天才少年”助力Mate捅破天 余承东看完直接拍板
快科技12月6日消息,华为在Mate 60 Pro上首发了卫星通话功能,使其成为全球首款支持卫星通话的大众智能手机。卫星通话功能的好处就是能在在无地面网络信号的情况下拨打、接听卫星电话,可以及时与外界日常安全用电的注意事项(生活用电安全注意事项)
日常安全用电的注意事项生活用电安全注意事项)时间:2022-06-10 13:18:01 编辑:nvsheng 导读:我们在日常的生活和学习中要用到各种电器,但是在各种电器的使用过程中,如果使用不通辽机场落实行业2022年春运保障工作部署
1月14日,通辽机场发布《安全风险提示——切实做好春节、春运期间航空安全保障工作》,对接落实行业2022年关于春运保障工作部署。 按照民航局《关于认真做好2022年民精选202森林防火安全知识资料最新大全(森林防火资料全部)
精选202森林防火安全知识资料最新大全森林防火资料全部)时间:2022-06-12 10:13:58 编辑:nvsheng 导读:随着国家对森林防火的逐渐重视,森林防火已成为各个省市林业部门首当其Meta与导演卡梅隆公司合作 彻底改变视觉媒体
IT之家今日12月6日)消息, Meta 公司当地时间周四宣布,与电影导演詹姆斯・卡梅隆旗下的科技企业 Lightstorm Vision 达成合作,旨在推动 3D 娱乐内容的创作,涵盖现场体育、音乐退烧药会过期吗?退烧药有保质期吗?
退烧药会过期吗?退烧药有保质期吗?时间:2022-06-11 15:00:30 编辑:nvsheng 导读:很多人有囤药的习惯,退烧药也是其中的一种,下面5号网的小编为你们介绍退烧药会过期吗?退烧未雨绸缪——汕头空管站管制运行部积极备战春运保障工作
为应对疫情常态化防疫下春运航班保障工作,确保航班运行安全有序,汕头空管站管制运行部多措并举,积极做好春运保障准备工作。 坚定政治站位,提升思想认识。管制运行部组织各班组进行安全教育,对历年春直肠癌吃什么对身体好?直肠癌不能吃什么食物
直肠癌吃什么对身体好?直肠癌不能吃什么食物时间:2022-06-11 15:01:52 编辑:nvsheng 导读:人们本来就对癌症心生畏惧,而对于直肠癌患者来说家人的积极开导不仅重要,更重要的是曼联球迷呼吁给加纳乔7号球衣,球员本人点赞!但反对者不在少数
C罗离开曼联之后,谁将成为“7号球衣”的新主人引发关注。在与曼联续约到2028年之后,有球迷在社媒上呼吁“给加纳乔7号球衣”,而球员本人也对这一条帖子点赞回应。但反对让加纳乔接过红魔7号球衣的球迷也不呼伦贝尔空管站发布自动化系统安全风险通告
通讯员:陈霄)近期,二所自动化系统标牌拖动操作可能导致SDD屏幕不刷新的风险通告。呼伦贝尔空管站按要求每月实施主备自动化系统切换使用,在使用备份自动化系统RHEL5.8自动化系统)时,出现屏幕不刷新现2021年消防安全管理方面的知识(2021年消防安全工作目标)
2021年消防安全管理方面的知识2021年消防安全工作目标)时间:2022-06-11 15:00:32 编辑:nvsheng 导读:为了保证人们的生命财产安全,就需要加强消防安全管理,那么你知道