1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
11887
-
浏览
637
-
获赞
28333
热门推荐
-
宇墨轩时尚服装(宇墨书楼)
宇墨轩时尚服装宇墨书楼)来源:时尚服装网阅读:1386急!!!想给今年十月份出生的男宝宝起名,姓宇文,要四个字的,按五行...子涵取自`子部京涵`寓意: 拥有光明的前途与博大的胸怀。)说句实话,取名确瘦长鬼影slender man,掳拐挖掉儿童器官的杀童魔
在美国的一个都市传说中有一个极其诡异的怪人,名叫slender man,国内把他叫做瘦长鬼影。传说中他身穿黑色西装、黑色领带,看上去就像一个上班的男人,可是他却没有脸部,也就是无脸男。他在传说中是一个人民日报:“蛟龙”是怎样铸成的
6月底,“蛟龙”号载人潜水器又一次冲破7000米深海,下潜至7062米的最新深度,完成了全流程功能验证等各项深海科考试验,刷新了世界海洋科考的新深度。新深度标志着“蛟龙”号的工作范围可覆盖全球99%以华侨城——优质生活创想未来
作为隶属于国务院国资委直接管理的大型中央企业,1985年伊始,华侨城集团从深圳湾畔的一片滩涂起步, 坚持市场导向,构想出一条以人为本的可持续发展之路,成为一个跨区域、跨行业经营的大型国有企业集团,培藤原浩 fragment design x 马丁博士联名 1461 鞋款曝光
潮牌汇 / 潮流资讯 / 藤原浩 fragment design x 马丁博士联名 1461 鞋款曝光2019年05月06日浏览:6641 日潮 fragment de《最终幻想7:重生》从原版到重制版 看多边形的运用演变
近日playstation官方博客发文称,《最终幻想7:重生》对1997年原版中的角色、怪物等进行的次世代改造是一场华丽转身,是25年前即使采用预渲染过场动画也无法相比的。来看看建模师兼首席角色美术师适合男生发朋友圈的伤感语录 2021男生表达心累的难过句子
日期:2021/4/29 8:10:00作者:网友整理人气:0我来评论导读:男生的伤感难过的时候跟女孩子是不一样的,男生难过是会憋在心里面的,一个人慢慢的消化也是很让人心疼的。 1.当人们不黄金市场分析:美国PCE揭晓前 黄金继续稳踞高位
汇通财经APP讯——周三3月27日),黄金继续稳踞高位,现货金报每盎司2,189.89美元,当日上涨0.5%,盘中最高曾再度逼近2200美元关口。黄金周三上涨是因为投资者在等待本周晚些时候的美国关键通全国家电以旧换新销售额突破2000亿元
商务部全国家电以旧换新数据平台显示,截至12月6日24时,2963.8万名消费者购买8大类家电产品4585万台,带动销售2019.7亿元,其中一级能效产品销售额占比超过90%。近期,各地深入开展家电以装修公司哪家靠谱 深圳市消委会发布装饰装修行业消费评价指数
中国消费者报深圳讯(记者黄劼)为促进装饰装修行业高质量发展,加强社会监督,客观公正反映装饰装修行业经营者对消费纠纷的处置态度和能力,6月15日,深圳市消委会发布深圳市装饰装修行业消费评价指数排行榜,深中超:北京国安VS河南,北京国安来说急需要一场大胜
中超:北京国安VS河南,北京国安来说急需要一场大胜2023-08-05 19:07:58北京国安国安队可以说是中超联赛的老牌豪门球队了,但是近些年北京国安总是难以进入到一线争冠集团,球队在奥古斯托那一欲盖弥彰的成语故事典故,欲盖弥彰的意思是什么
欲盖弥彰的成语故事典故,欲盖弥彰的意思是什么misanguo 人物故事_人物故事大全_故事网, 成语故事, 成语故事大全100篇_成语故事大全100篇有市场监管行风建设在行动|陕西西安:以行风建设助力营造满意线上消费环境
中国消费者报西安讯记者徐文智)近日,记者从陕西省西安市市场监管局获悉,该局报送的《紧盯网络销售“三乱” 打造消费体验“三心”》案例入选陕西省市场监管局开展的2024年全省“行风建设助力优化营商环境”优鈥滀紭瀹¢€熼€掆€濇墜鎶婃墜鏁欐偍缁忚惀鑼冨洿瑙勮寖鍖栬〃杩癬涓浗灞变笢缃慱闈掑矝
銆€銆€涓浗灞变笢缃?鏈?1鏃ヨ 鎮ㄦ槸涓嶆槸鍦ㄥ姙鐞嗚惀涓氭墽鐓ф椂涓虹粡钀ヨ寖鍥存€庝箞琛ㄨ堪鍙戞剚杩囧憿?浠庝簨鐨勮涓氬浣曡鑼冭〃杩般€佸摢浜涜涓氭槸鍓嶇疆璁稿彲椤圭洰銆佸摢浜涜涓金刚怒目的成语故事典故,金刚怒目的意思和主人公
金刚怒目的成语故事典故,金刚怒目的意思和主人公misanguo 成语故事, 成语故事大全100篇_成语故事大全100篇有哪些