1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
6
-
浏览
3112
-
获赞
836
热门推荐
-
江苏盐城:12315与110联动升级 为消费维权按下“快进键”
中国消费者报报道汪洋记者薛庆元)近日,记者从江苏省盐城市亭湖区市场监管局了解到,建军路商圈是该市主城区的主要商圈,消费矛盾形式多样且相对集中,消费维权往往涉及多部门。为了让消费者遇到消费纠纷时可以尽早恩施酷派时尚服装(恩施酷派时尚服装怎么样)
恩施酷派时尚服装恩施酷派时尚服装怎么样)来源:时尚服装网阅读:418北京现代劳恩斯酷派1、它们是一个牌子的,都属于现代汽车旗下的汽车。 早期的现代酷派商标也是现代的斜体H,后来改款后出现过黑底圆形商标2018年社保最新费用出炉喽
今天交通银行银川西路支行要发布新消息了。所有灵活就业投保人员心心念的社保基数已经出炉了,下面跟大家讲解一下。首先,个人投保分为个人养老保险和个人医疗保险,其次,投保比例分为三个档次,在这交通银行银川西暗黑3 衣卒尔,暗黑破坏神3:衣卒尔的阴影
衣卒尔Izual)是暗黑破坏神 3中,颇受玩家喜爱的角色之一,他曾是库拉斯特港的雇佣兵队长,后来被大天使泰瑞尔用剑插死在了天堂山的大桥上。在游戏中,衣卒尔拥有多种技能,包括 “震地”、“无影脚”、“旋允儿时尚服装(允儿同款)
允儿时尚服装允儿同款)来源:时尚服装网阅读:1463林允儿最新画报来袭,穿西装配及膝裙优雅干练,像都市商务女性吗?_百度...对于城市女性来说,西装是必不可少的,如果您想穿得干练而温柔,那么裙子是比裤完美国际私服,完美国际私服怎么使用?
完美国际私服目录为什么完美世界国际版sf都玩不了了啊完美国际私服怎么使用?完美国际私服用法师用风怒香瞬发,装备减唱要到多少?为什么完美世界国际版sf都玩不了了啊2.如果想两者兼顾的话,建议先找完美国际蒙华铁路大中山隧道提前贯通
5月27日,由中铁上海工程局承建的世界上一次建成里程最长的重载铁路、国内规模最大的运煤专线——蒙华铁路大中山隧道提前5个月顺利贯通,为后期无砟轨道施工以及蒙华铁路全线开通运营奠定了坚实基础。隧道施工先浙江国资|亲历者说③俞保云:用污泥发电 许一江清流
浙江国资|亲历者说③俞保云:用污泥发电 许一江清流 2019-02-02DITA & THOM BROWNE 新系列眼镜上赏析,「悬浮」设计新概念~
潮牌汇 / 潮流资讯 / DITA & THOM BROWNE 新系列眼镜上赏析,「悬浮」设计新概念~2019年04月29日浏览:6905 日前 DITA &a中华成语故事:七情六欲的成语典故、意思和主人公
中华成语故事:七情六欲的成语典故、意思和主人公misanguo 中华成语故事_中华成语故事大全_故事网, 成语故事太平洋建设十集团董事局主席会见银川市领导
7月27日,太平洋系高级副总裁、十集团董事局主席刘军兰在太系西安机关同宁夏银川市副市长、苏银产业园管理委员会主任田国俊一行会谈,双方就苏银产业园投资规划进行深入交流。 刘军兰详细介绍了太安道麦发布2022年度ESG报告
7月25日,安道麦股份有限公司000553.SZ)发布《2022年度环境、社会及公司治理报告》以下简称“报告”),介绍可持续发展取得的进展。安道麦在报告中承诺,到2030年年均Air Jordan 11 Low 鞋款“Pink Snakeskin”配色释出,“粉蛇”来了!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Jordan 11 Low 鞋款“Pink Snakeskin”配色释出,“粉蛇”来了!2019年04月28日浏览:4667 继“蓝蛇魔兽世界sf,魔兽世界的SF怎么弄?
魔兽世界sf目录魔兽世界sf能赚钱吗魔兽世界的SF怎么弄?为什么会存在魔兽私服?这个游戏是怎么被破解了的魔兽世界sf指的是魔兽世界私服,是未经暴雪授权的在线游戏服务器。私服本质上是网络盗版,是非法获取民营医院院长与中介合伙,套走医保基金近400万元!
2023年1月1日起,在定点医疗机构发生的符合基本医疗保险政策范围内的普通门诊费用,超过起付标准的,纳入门诊统筹基金支付范畴,按照一定比例报销医疗费用。这本是一项惠民新政策,然而个别民营医院却利用这一