1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
7848
-
浏览
9
-
获赞
22996
热门推荐
-
40年意大利服装时尚(意大利服装发展史)
40年意大利服装时尚意大利服装发展史)来源:时尚服装网阅读:1870意大利传统服饰?欧洲中世纪拜占庭样式服装继承和发扬了古希腊与古罗马的文明和艺术风格,同时又糅合了东方精美华丽的刺绣图案,并以丝绸为贵岗位练兵,培养“精兵强将”
中国民用航空网通讯员马朝阳讯:为进一步提升消防救援队伍应急救援能力,切实提升队伍业务技能水平,增强队伍凝聚力和战斗力。2月17日,图木舒克机场消防站开展百米供水操号岗位练兵,切实提高消防队员的体阿拉尔机场组织开展2023年春运服务保障工作总结会
中国民用航空网通讯员王丽 刘皓讯:2023年阿拉尔机场首个春运保障工作已经落下了帷幕,阿拉尔机场始终遵循机场集团“安全第一、务求正点、主动服务、协调有力”的指导原则,周密大连空管站气象台圆满完成春运保障工作
通讯员刁兴光报道: 2月15日,为期40天的春运正式落下帷幕,大连空管站气象台严格落实安全责任,提供高效高质量气象服务,保持信息通报顺畅,确保各项安全措施落实到位,气象设备正常率100%,发布例行天气时尚露营服装图片男装冬季(时尚露营服装图片男装冬季新款)
时尚露营服装图片男装冬季时尚露营服装图片男装冬季新款)来源:时尚服装网阅读:1276中高端的男装品牌有哪些?1、雅戈尔 重要场合的正装为主,属于中高档次。衬衫和西服是主打产品。 GXG 一向专注中国时秦始皇死后后宫佳丽都去哪里去了 是陪葬吗
秦始皇撤消了六建立了秦王朝,但他死后留下了许多未解之谜。秦始皇有一个大的后宫,但在他死后,美女的下落无处可寻。网络配图后宫佳丽3000都到哪里去了?作为中国第一个皇帝秦始皇统一六国后,将有一个大的后宫阿拉尔机场组织开展2023年春运服务保障工作总结会
中国民用航空网通讯员王丽 刘皓讯:2023年阿拉尔机场首个春运保障工作已经落下了帷幕,阿拉尔机场始终遵循机场集团“安全第一、务求正点、主动服务、协调有力”的指导原则,周密贵州空管分局气象台气象设备室开展月度运行讨论会
2023年2月15日,贵州空管分局气象台气象设备室组织全体人员开展2023年2月运行讨论会,此次会议主要就近期运行中发现的问题以及典型维护案例进行分析。会上,一是回顾了航管楼气象设备供电现状,研讨了市保级大乱斗!莱斯特、利兹联、森林同积30分,埃弗顿29分
5月2日讯 英超第34轮一场保级大战,莱斯特城主场2-2战平埃弗顿,两队各取一分。本场过后,英超保级形势更加焦灼,除了垫底的南安普顿外,其余几队积分差距都不大,莱斯特城、诺丁汉森林、利兹联三队同样34桂林空管开展“焕发新气象·展现新作为·实现新征程的良好开局”主题团课学习
通讯员:李炫蓉)2月20日,桂林空管站气象台团支部组织团员青年集中团课学习,主题为“焕发新气象·展现新作为·实现新征程的良好开局”,由空管青年文化形桂林空管站技术保障部召开宣传任务工作会议
通讯员:马梓惠)为进一步推进思想政治建设,凝聚共识、汇聚力量,提升通讯员写作能力及水平,扎实有效做好部门党团宣传思想工作,2月17日下午,桂林空管站技术保障部于航管楼D405会议室召开宣传任务工作会,程咬金专属武器“三板斧”背后隐藏了怎样的秘密
程咬金是一位在中国民间最具知名度的历史人物,但演义和历史原型相比,程咬金的形象已大大变形。首先,变形的是他的兵器。老程其实用的不是八卦宣花斧,而是马槊,一种马上用的长矛,这种兵器可不是说有就有的,要三黄金交易提醒:非农支撑美联储降息预期,大国时隔半年再度增持,金价将启动新一轮涨势?
汇通财经APP讯——金价上周五12月6日)维持震荡行情,现货黄金收报2633.02美元/盎司,涨幅约0.05%,此前美国11月就业报告显示劳动力市场继续逐步松动,为美联储再次降息留下了空间,另外周末数同力协契,踔厉奋发——西北空管局空管中心技保中心自动化数据室区管维护组侧记
民航空管是一个十分特殊的行业,因其对安全与效率的不懈追求,对行业内的每一个部门、每一个从业人员的安全意识和业务水平提出了极高要求。但与此同时,如何打造一支作风过硬,保障有力的队伍;如何培养一批意识到位呼伦贝尔空管站技术保障部开展安全“红线”及预防措施培训
通讯员:陈霄/文 徐乙智/图)2月15日,根据当前的空管设备保障形势,结合自身实际情况,呼伦贝尔空管站技术保障部组织全体员工开展安全“红线”及预防措施培训。安全“红