1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
58
-
浏览
228
-
获赞
315
热门推荐
-
时尚服装裁剪图解(时尚服装裁剪图解大全)
时尚服装裁剪图解时尚服装裁剪图解大全)来源:时尚服装网阅读:1573T恤是怎样裁剪的?用布料专用剪刀在领子任意一侧剪一个口子。用布料专用剪刀剪下整个领子。从肩线处拿起衣服,向两侧拉。把T恤穿在宽背心或集团领导班子召开民主生活会
集团领导班子召开民主生活会 2013-03-18 3月8日生化危机4重制版第四章宝藏紫馨石在哪里获得
生化危机4重制版第四章宝藏紫馨石在哪里获得36qq8个月前 (08-15)游戏知识45关于阿德里亚诺和麦孔的声明
在今天的媒体有关巴西球员阿德里亚诺和麦孔的报道之后,国际米兰足球俱乐部愿意指出:前锋在与云达不来梅比赛的上半场遭遇右大腿拉伤后进行了检查。检查由国际米兰的医疗团队进行,已经制定了一个康复计划。对于麦孔日潮 KAPITAL 首款球鞋处女作登场,将 MA
潮牌汇 / 潮流资讯 / 日潮 KAPITAL 首款球鞋处女作登场,将 MA-1 胡腐朽为神奇!2019年04月28日浏览:3098 以美式复古文化和民族风格而闻名的日制止餐饮浪费|北京曝光4起餐饮浪费违法行为典型案例
中国消费者报北京讯记者贾珺)按照市场监管总局和北京市市场监管局关于制止餐饮浪费专项行动要求,北京市全面开展制止餐饮浪费执法稽查工作,加大对餐饮企业未落实反食品浪费工作的执法力度。4月7日,北京市市场监国家发改委:推进中小学信息技术课程建设 加强数字人才培养
中新财经1月13日电 近日,国务院印发了《“十四五”数字经济发展规划》,国家发展改革委负责同志答记者问时表示,为推动《规划》实施,下一步,国家发展改革委将会同各有关部门、各地方从5个方面加快推进落实。Sean Wotherspoon 联名 ZX 8000“Super Earth”鞋款抢先预览
潮牌汇 / 潮流资讯 / Sean Wotherspoon 联名 ZX 8000“Super Earth”鞋款抢先预览2020年09月15日浏览:2550 在与 atm纺织服装时尚基地(纺织服装产业园)
纺织服装时尚基地纺织服装产业园)来源:时尚服装网阅读:869了解杭州服装批发,需要先了解杭州的服装产业1、杭州品牌尾货服装批发基地的形成与发展,与杭州作为中国服装产业的重要基地之一密切相关。2、杭州四渔帆暗涌鱼贩子的门关了怎么办
渔帆暗涌鱼贩子的门关了怎么办36qq8个月前 (08-15)游戏知识47日本东丽公司客人来访
8月23日,任建新总经理在集团公司总部亲切会见日本东丽株式会社社长榊原定征一行,任建新向客人介绍了集团公司发展历程和生产、产品概况。榊原定征向任建新介绍了日本东丽株式会社的基本概况以及在膜技术方面取得种族歧视蔓延严重 齐伍呼吁意当局警醒
面对意甲赛场上种族歧视的洪流滚滚而来,克里斯蒂安·齐伍呼吁意大利足球应该警醒。这位来自罗马尼亚的国际米兰球星认为种族歧视越来越多了。齐伍认为意大利当局应该多做些事情来解决在意大利效力的很多外国球员遭受飞飞时尚服装个体店(菲菲服饰怎么样)
飞飞时尚服装个体店菲菲服饰怎么样)来源:时尚服装网阅读:1441谭飞女装老板娘真的叫谭飞吗?有她的个人资料简介吗??1、谭飞女装老板娘真的叫谭飞**。谭飞是创始人,也是服装设计师,是谭飞品牌的创始人,奇迹sf发布网,哪里可以申请奇迹帐号?
奇迹sf发布网目录奇迹SF网站都打不开了?哪里可以申请奇迹帐号?全民奇迹手游sf最新发布网奇迹SF网站都打不开了?奇迹SF的网站打不开的理由有几个。1.服务器维护:由于奇迹SF网站的服务器正在维护或升2021年金足奖候选名单:梅西领衔 莱万内马尔在列
2021年金足奖候选名单:梅西领衔 莱万内马尔在列_拉莫斯www.ty42.com 日期:2021-08-13 09:01:00| 评论(已有296236条评论)