1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
786
-
浏览
165
-
获赞
72
热门推荐
-
售价7644元的席梦思床垫夸大宣传,上海市消保委:理性看待商家宣传
中国消费者报上海讯记者刘浩)一张好的床垫能够提升睡眠质量,从而提高生活品质。目前市场上床垫品牌众多、功能宣传炫目、价格差异较大,往往让消费者难以做出选择。为帮助消费者购买到安全、舒适的床垫,近日,上海大连空管站党委召开基层党建创新及示范工作项目式管理推选交流会
通讯员谷德泉报道:为贯彻落实《关于实施空管系统基层党建创新及示范工作项目式管理的意见》《东北空管局基层党建创新及示范工作项目式管理办法暂行)》,培育党建工作典型,推动党建创新及示范工作项目式管理扎实开揭秘诸葛亮为何不敢走子午谷?原因竟是这个
在诸葛亮第一次出师北伐的时候,长期驻守汉中的魏延提出,走子午谷奇袭长安之计谋。而且提出只需要5000人,就可以乘其不备拿下长安,一定中原。但是被诸葛亮拒绝,这也令后世扼腕叹息,表示如果诸葛亮听了魏延计华北空管局气象中心收到北京市气象台发来的感谢信
12月11日,华北空管局气象中心收到了北京市气象台发来的感谢信,感谢这一年来对北京市气象台工作的大力支持与协作。北京市气象台是承担北京地区短期、中期天气预报任务的部门,是拥有现代化的仪器设备、先进的探电煤中长期合同签订中“优质优价、低质低价”怎样执行?
中电联消息,在12月4日召开的2025年度全国煤炭交易会上,中电联呼吁电力和煤炭企业在电煤中长期合同签订中将“优质优价、低质低价”政策落实到合同具体条款中,并提出了具体的热值折海南空管分局雷达设备室5人赴成都参加培训
海南空管分局通讯员历晶晶报道)近日,因美兰二期需求,海南空管分局加装多点定位设备。多点定位系统能够对场监雷达覆盖盲区进行补充,有效增强场面监视的效果,对双跑道启动运行后,繁忙的场面管理有重要意义。本次此人为相三年整天吃肉喝酒 死后为何千古颂扬
“萧规曹随”这个成语中的萧指的是萧何,曹指的是曹参,还流传着一个著名的典故,今天我给大家讲讲这个典故。当时,汉惠帝刚刚即位,看到丞相曹参一天到晚只会请人喝酒吃肉聊天,无心打理国家大事。惠帝心中纳闷,以全国“安康杯”竞赛榜单发布 海口美兰机场机坪塔台班组获先进集体称号
近日,中国民航局下发文件,对民航2018-2019年度“安康杯”竞赛优胜单位、优胜班组、先进个人进行了表彰。海口美兰国际机场以下简称“美兰机场”)航务与时尚的服装颜色(时尚穿搭颜色)
时尚的服装颜色时尚穿搭颜色)来源:时尚服装网阅读:1364最上镜的衣服颜色最上镜的衣服颜色:红色、黄色、绿色。红色 红色是一种超级好看的颜色,总给人很亮眼的感觉。在外出旅行时,许多朋友都会喜欢穿红色的大连空管站党委召开基层党建创新及示范工作项目式管理推选交流会
通讯员谷德泉报道:为贯彻落实《关于实施空管系统基层党建创新及示范工作项目式管理的意见》《东北空管局基层党建创新及示范工作项目式管理办法暂行)》,培育党建工作典型,推动党建创新及示范工作项目式管理扎实开华北空管局空管中心区管三室开展管制容错机制试点运行工作
通讯员 赵东来)今年,民航局党组成员、副局长吕尔学同志在参加基层党支部工作联系点——区管三室党支部的主题党日活动过程中,与管制员们深入交流,认真探讨了实际工作中遇到的空域资源规浙江空管分局成功搬迁恩瑞特二次雷达标校应答机
浙江空管分局成功搬迁恩瑞特二次雷达标校应答机通讯员 李响)随着杭州萧山国际机场三期建设工程的推进,新建T4航站楼遮挡了恩瑞特二次雷达标校应答机天线信号。11月25日,浙江空管分局技术保障部雷达保障室成时尚的短款医生服装女生(医生服装搭配)
时尚的短款医生服装女生医生服装搭配)来源:时尚服装网阅读:15957款花呢西装穿法,告别无趣贵妇风,玩出优雅西装新花样1、新法式的风格,就是香风西装+牛仔裤的组合,从高级风外套到平价单品的过渡,更接地曹操的癖好挺多 其中一个竟差点把自己玩死
东风不与周郎便,铜雀春深锁二乔。杜牧的这首诗非常隐晦的是揭露了曹操喜欢别人的老婆的这一事实。曹操发动赤壁之战,并不仅仅是因为统一天下,还有一个重要的原因,是他想霸占当时名满台拿下的二乔。诗中的二乔就是武则天墓至今还好好的?每次挖都会出现怪事
武则天,中国历史上第一个女皇帝,她的辉煌事迹让后世民众广为流传,所谓‘巾帼不让须眉’在武则天身上得到了很好的体现。无论是在个人成就上还是历史影响上,武则天绝对算得上是一个治国贤才,她创造的唐朝盛世可不