1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
876
-
浏览
463
-
获赞
2249
热门推荐
-
英特尔CES 2025举办主题演讲 重点介绍下一代AI PC技术
英特尔宣布,将于太平洋标准时间2025年1月6日上午8点30分美国东部标准时间上午11点30分 / 北京标准时间1月7日凌晨0点30分)在CES 2025大展上举办主题演讲,主题为“AI Inside关口前移,成于细节
通讯员 李永杰)每一名管制员都想做一个“隐形的”守护者,不求泰山崩于前而面不改色,靠力挽狂澜的操作彰显技能,闻达朝野,但求手中航班平安顺畅,空中交通运行在自己的引导中井然顺遂。空管基层岗位的领导者也是湖南空管分局塔台管制室针对NAIP更新部分开展线上学习
通讯员张雅甜报道:为积极响应上级提高政治站位、深入贯彻落实、将“三个敬畏”内核融入到当前“抓作风、强三基、守底线”行业安全整顿工作中的号召,5月15日至16日,湖南空管分局塔台管制室分两批次对全体塔台海南空管分局组织召开美兰机场二期校飞军民航保障协调会
中国民用航空网通讯员:林琳 唐茜 报道 2020年5月27日上午,民航海南空管分局组织召开了美兰机场二期飞行校验军民航保障协调会。军航管制单位代表、美兰机场代表、分局综合业务部、管制运行部、三亚区管中儿童时尚服装女孩外套(儿童外套女洋气)
儿童时尚服装女孩外套儿童外套女洋气)来源:时尚服装网阅读:1111买儿童礼服什么牌子好小咔衣浓Xiaokayinong)裙子的质量很好,很合身,而且版型非常好,不会哪里不对劲,孩子穿上很漂亮,穿上像一树立“三个敬畏”意识,推进作风纪律建设
记客舱服务部乘务队召开作风整顿会议5月15日,为落实民航局安全运行形势分析会精神,管理局飞标处决定分四批开展“三个敬畏”及“抓作风、强三基、守底线”的专题宣讲活动。金鹏航空乘务队严格落实冯正霖局长在2邓恩:我认为哈兰德会在曼城待到25岁左右,转会费接近2亿镑
2月9日讯 曼城名宿理查德-邓恩日前接受了媒体采访,他认为哈兰德会在曼城待到25岁左右。有传闻称,哈兰德合同中含有解约金条款,对此邓恩表示:“如果有解约金条款,并且有人匹配金额,那就这样了。如果在他签刘禅这么无能为什么诸葛亮为何不敢直接称帝?
刘备去世后,诸葛亮基本上掌握了蜀国的大权,然而蜀国的灭亡,原因最重要的是“扶不起的阿斗”做君主,既然刘禅这么无能,那大权在握的诸葛亮为何不取而代之?为何不敢自己去称帝呢?在刘备去世之后,给刘禅的遗嘱中纽约慈善舞会 Met Gala 2019 开幕,堪称群魔乱舞的“时尚界奥斯卡”
潮牌汇 / 潮流资讯 / 纽约慈善舞会 Met Gala 2019 开幕,堪称群魔乱舞的“时尚界奥斯卡”2019年05月08日浏览:3158 时至今日,由 Anna W古希腊优秀的领袖伯利克里的贡献是什么
伯利克里是什么人呢?史料显示,伯利克里在公元前495年出生,伯利克里是古希腊优秀的领袖,是民主政治家。 伯利克里是雅典名门出身,他的父亲是雅典舰队的一名司令官,母亲是克里斯提尼的侄女,所以伯利克里幼年什么是成康之治 成康之治的特点是什么呢
什么是成康之治?成康之治,是我国古代有据可查的,最早的太平盛世。说的是西周初年的两位君王——周成王姬诵和周康王姬钊的统治。周康王画像周成王姬诵刚刚继位的时候,年纪还很小,他的叔父周公代替他执政,帮助他心舟载敬畏 肩上有担当心舟载敬畏 肩上有担当
为深入开展“抓作风、强三基、守底线”行业安全整顿活动,强化带班主任作风建设,提高安全管理能力,牢实安全保障底线,促进各班组之间的工作交流,结合“三个敬畏”主题教育活动,终端管制室从4月22日起实施“带打赢2024“收官战”,煤炭跌成狗,要不要买点?
原创 2024年12月08日 18:23 广东今日煤炭行情12月8日,为了打赢2024年煤炭行业的“收官之战”,当前的电煤采购商、下游用煤大户正不约而同的“落井下石揭秘清朝晚期的实际统治者慈禧太后姓什么
慈禧,叶赫那拉氏。作为惠征之女选秀入宫后得咸丰宠爱,之后步步高升,位尊皇太后。期间垂帘听政47年,辅佐过两代皇帝。在光绪死后,立溥仪为帝,第二天也撒手人寰。尊体已逝,荣宠不息,叶赫那拉氏家族人才辈出。广西空管分局财务部坚决执行“过紧日子”的各项政策
5月21日,民航广西空管分局财务部全体参加了民航空管系统财务工作视频会。会上,民航局空管局审计部披露了2019年审计中发现的典型案例;空管局人力部重点讲解了关于“过紧日子”文件中工资发放的要求;空管