1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
239
-
浏览
3156
-
获赞
51316
热门推荐
-
新推出!瑞杰Classic系列新前缘全自动全清废平压平模切机
瑞杰Classic系列新前缘全自动全清废平压平模切机除了具有模切机性能外,又增加了排废系统,它能在模切生产的同时,排除其所有与包装盒无关的废屑和废边,大大提高了生产效益,使纸盒生产达到了高速化、自动化晨读|汪芳:小学校长
赵定一校长仿佛一名普通的园丁,在并不肥沃的土壤上,倾力让每一朵花儿都能够绽放出最美丽的模样。我一直想为我的小学校长写一篇文,与其说为他而写,倒不如说是为了我们这一代人写的。我的小学就读于南方古老的宜城吉林四平:“家电消费大讲堂”提振百姓消费信心
中国消费者报长春讯记者李洪涛)3月4日上午9时,吉林省四平市消费者协会与北河社区共同举办的“家电消费大讲堂”准时开讲。活动目的旨在消除家用电器使用安全隐患,减少家电消费纠纷和争议,增加居民消费安全知识庞余亮:蟹黄汤包的命运谜团
我把蒸笼里晃来晃去的蟹黄汤包当成了命运的大纽扣,每天都用嘴巴和牙齿解开它。吹牛的人说,没有一只鸭子能活着离开南京。这话其实不吹牛,南京的美食家吃掉的盐水鸭数量吓死人。吹牛的人同样说,没有一只螃蟹能完整河南44批次食品抽检不合格 涉及永辉超市、丹尼斯百货等
近期,河南省市场监督管理局组织抽检了餐饮食品,炒货食品及坚果制品,淀粉及淀粉制品,方便食品,糕点,酒类,食用农产品,食用油、油脂及其制品,饮料9大类食品1884批次样品,抽样检验项目合格样品1840批青岛国际车展 奇瑞汽车亮点大搜罗
Hello艾薇博迪(Everybody),从5月11日的车展到现在已经进行3天了,还没有腾出时间去车展的盆友们是不是很焦急呢?今天晚上,就让小编带各位一睹奇瑞汽车车展几大亮点吧~1颜值提到车展上的颜值邮报:为增强家中防护 英超球员聘请前特种部队成员&加装安全屋
12月21日讯 据《每日邮报》报道,为防止家中被盗同时增强安全防护,英超明星球员开始做出一系列措施来提高自身安全。报道称,目前有组织的犯罪团体正在瞄准英超明星球员这些高净值人士,他们的目的是盗取高档手七夕会·雅玩|周进琪:瓦片情
我珍藏了两块历经岁月沧桑、表面已被风雨侵蚀、来自故乡祖屋上的瓦片。小时候,我居住的新村东面有一条河,常聚集着一群与我年龄相仿的孩子,在嬉笑打闹中,我们找出泥土中的碎瓦片,玩一种打水漂的游戏。每人一次机时尚发光服装搭配男(男士发光服装外套)
时尚发光服装搭配男男士发光服装外套)来源:时尚服装网阅读:1573男大学生如何搭配服装才显得阳光?1、基础T恤走起来 这里的T恤可以是短袖或者POLO衫,可别小看这两种单品,它们可是在我们日常的搭配中生态艺术作品展沪上亮相
地球是我们共同的家园。“环境保护”不再是标语及教科书式的劝导,每个人都应当从日常生活的细节里,行之有效地守护起彼此共同的家园。为响应国家和本市“双碳”工作要求,首届嘉兴路街道“低碳生活时尚节”旨在以寓春日换机哪里超值?攀升电脑百亿补贴爆款别错过
适逢国内知名电脑品牌攀升正在参与百亿补贴活动,多款颜值出众的爆款游戏主机都有着丰厚的补贴。一起来看看哪款产品更符合你的需求吧。春日将至,生机勃勃万物萌发,相信很多朋友们也已经开始准备在新的一年选购一台七夕会·养育|饭桌上的故事:孩子们的规矩与善良
小时候爬别人家饭桌被母亲打,小孩子吃一记苦头,学得一个规矩,值。老家有两间空房,母亲租给了两家外地打工者。两家人是兄妹,都有两个小孩,最小的四五岁,我喜欢看他们吃饭的样子。一到饭点,大人们张罗着饭菜,Air Max Plus 鞋款全新渐变配色曝光,上脚效果应该不错!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Max Plus 鞋款全新渐变配色曝光,上脚效果应该不错!2019年04月27日浏览:2738 诞生于 1998 年的 Nike 经典贺寿昌:大箕山的冬荷
十几年了,我每在冬天便要到这小岛住上几日。小岛偎在太湖边,冬眠一样寂静。没有花的喧闹,没有草的撕扯,也没有文人墨客的惊诧,如果不是偶尔有野鸭飞起,这里便真的是一幅画了。我在堤上走过,走在残雪覆盖的小路施之昊:由流感想起了香梨“国光”和软卧
流行性感冒流行的时候,也不知感染了什么病毒,喉咙干得要裂开,一说话就疼。沪语发音“扁桃腺”很像“半导体”,每到这个季节总要来一次“半导体”发炎,若合并感冒,就更难受。这是我从小的毛病,除了吃药,我喜欢