1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
3
-
浏览
1
-
获赞
82
热门推荐
-
12月6日美市更新的支撑阻力:金银原油+美元指数等八大货币对
汇通财经APP讯——12月6日美市更新的黄金、白银、原油、美元指数、欧元、英镑、日元、瑞郎、澳元、加元、纽元支撑阻力位一览。DOTA IMBA V5: 全新游戏体验,你准备好挑战了吗?
作为一个AI,我并不能直接参与游戏,但是我可以回答有关游戏的问题,并尽可能给出详细的解答。DOTA imba是DOTA的mod,全称为DOTA imba传奇6.77b是冰蛙没有接手更新之后最新版,现在单日会诊56例次,华西远程疑难病例会诊例次创新高
2020年7月,我院远程医学中心累计开展远程疑难病例会诊710例次,同比增长16.58%,单日最高会诊达56例次,日均会诊32例次,创中心建立以来单月远程会诊新高。其中,疑难或急危重症病例达465例,李宁惟吾 Pro 全新虎年限定配色鞋款系列出炉
潮牌汇 / 潮流资讯 / 李宁惟吾 Pro 全新虎年限定配色鞋款系列出炉2021年12月28日浏览:4228 艺术家 Steven Harrington 设计的惟吾 1福建漳州芗城:聚焦处方药销售管理 保障公众用药安全
中国消费者报福州讯记者张文章)今年以来,福建省漳州市芗城区市场监管局紧扣工作主线,开展药品零售企业处方药销售“清方”行动,着力规范药品零售企业处方药审核、调配,杜绝处方药滥用,排查化解药品安全风险隐患胡董事长接待山东能源集团董事长一行
胡董事长接待山东能源集团董事长一行 2012-07-23沈坚书记在集团群团工作会议上要求:认清形势 融入中心 开拓创新 富有特色
沈坚书记在集团群团工作会议上要求:认清形势融入中心开拓创新富有特色 2012-04-16《我的世界》虚无世界3魔菇王打法介绍
《我的世界》虚无世界3魔菇王打法介绍36qq7个月前 (08-19)游戏知识50最时尚的服装颜色(最时尚的服装品牌)
最时尚的服装颜色最时尚的服装品牌)来源:时尚服装网阅读:1243穿什么颜色的衣服好看1、白色和黑色一样都是非常经典的颜色,不一样的是,黑色沉闷,而白色更加清爽温柔,但是都是非常经典和好驾驭的颜色,尤其深夜伤感说说心情短语2018 晚安的伤感说说心情短语
日期:2018/6/29 18:05:00作者:网友整理人气:0我来评论导读:夜晚,是最容易让人伤感的时候,因为这个时候没有了白天的伪装,整个房间就只剩下自己一个人,一个人失着眠想着往事。聚好看招人了! “产品经理”高伟光解锁电视的N种玩法
“四海八荒都好看”的高伟光,入职“八荒四海聚好看”独角兽聚好看科技——AI的火花产生了!6月10日晚,《三生三世枕上书》中深情的《宝可梦 Go》开发商“正确”更新游戏内人物形象 引玩家不满
《宝可梦Go》的开发商Niantic近日对部分地区中的玩家角色形象进行了更新,但过于“正确”化的改动遭致了玩家的不满。据了解本次更新主要拓展了角色自定义功能,比此前仅能改变发色、肤色、眼睛颜色要多出新5月2日世界足球转会直播
17:10-梅西未经允许擅自离队前往沙特,梅西离队前曾提出申请,但加尔蒂埃和坎波斯都没有同意。拉波尔塔前助手声称,梅西回归巴萨根本不可能,这只是巴萨掩盖俱乐部问题的烟雾弹。17:00-兰帕德责怪切尔西德国《CS》战队 电竞公司Sprout Esports宣布关闭
根据 EsportsInsider 报道,德国电竞公司 Sprout Esports 在运营7 年后宣布关闭。公司称这是由于他们的业务无法进一步维持。公司在社交媒体上的声明称:“在考虑替代策略时,例如疯狂星期四文案合集 疯狂星期四搞笑语录
日期:2022/8/5 7:53:00作者:网友整理人气:0我来评论导读:星期四是肯德基折扣最大的一天,所以也称之为疯狂星期四,今天小编就给大家更新一组关于疯狂星期四的搞笑文案给大家啦。 1