1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
8
-
浏览
42
-
获赞
22
热门推荐
-
时尚购物官网服装批发(时尚购物官网app下载)
时尚购物官网服装批发时尚购物官网app下载)来源:时尚服装网阅读:1232怎样网购便宜又好的衣服?1、买衣服质量好又便宜的地方推荐:天猫,唯品会,京东,好乐买,优衣库等。天猫的话便宜是真便宜,但是质量莱因克尔自曝车震时遭球迷敲窗:我们知道你在里面
12月12日报道:北京时间12月12日,英超名宿加里-莱因克尔在电视采访中爆料了自己年轻时的囧事。当年莱因克尔效力于莱斯特城时,曾收到赞助商送的一辆菲亚特,那辆车的两侧都印有“莱因克尔驾驶着这辆菲亚特老年医学中心规范以问题为导向的死亡病例讨论流程
近日,老年医学中心规范了以问题为导向的死亡病例讨论流程,此流程的总则为:在疾病进展过程中,发生了哪些重要事件导致患者功能下降;基于上述事件,医护可以采取哪些干预措施改善患者的结局。讨论由罗方副教授分享穆里尼奥:我已确定费内巴切需要的签约,但没点名要6、7名球员
7月2日讯费内巴切官方宣布,从马竞正式签下后卫瑟云聚,转会费850万欧。费内巴切主帅穆里尼奥表示:“很高兴瑟云聚加盟球队,感谢俱乐部主席。我们已经确定我们需要的签约,但我们需要保持冷静,不能感情用事,Air Max Plus 鞋款全新渐变配色曝光,上脚效果应该不错!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Max Plus 鞋款全新渐变配色曝光,上脚效果应该不错!2019年04月27日浏览:2738 诞生于 1998 年的 Nike 经典老年医学中心规范以问题为导向的死亡病例讨论流程
近日,老年医学中心规范了以问题为导向的死亡病例讨论流程,此流程的总则为:在疾病进展过程中,发生了哪些重要事件导致患者功能下降;基于上述事件,医护可以采取哪些干预措施改善患者的结局。讨论由罗方副教授分享阿迪达斯 x Paul Pogba 全新联名篮球主题别注系列现已发售
潮牌汇 / 潮流资讯 / 阿迪达斯 x Paul Pogba 全新联名篮球主题别注系列现已发售2019年04月15日浏览:3567 近日,adidas邀请到曼联球星 P党员是一面旗帜——感染性疾病中心主任唐红教授
有这样一群人,每当唐红教授坐诊时,他们并没有挂号单却手拿着病历站在门口,静静地等待着看诊,仔细观察他们的病历,都有一个共同的特点:上面写着“看报告”三个小字!原来这些患者都是上一次就诊时缺部分检查结果福建漳州建立38个化妆品规范经营联系点
中国消费者报福州讯记者张文章)为进一步落实化妆品经营者主体责任,充分发挥先进典型的示范引领作用,推动化妆品经营秩序整体规范提升,经过动员部署、组织实施、审核验收等规定程序,10月下旬,福建省漳州市市场迪马:尤文预计本周敲定K图拉姆,转会费2000万欧+奖金
7月2日讯迪马济奥消息,尤文预计本周敲定K-图拉姆,转会费2000万欧+奖金。迪马透露,在道格拉斯-路易斯正式加盟后,尤文图斯正准备进一步补强中场。事实上,斑马军团与2001年出生的尼斯中场凯夫伦-图我院获2016年校运会团体总分冠军
10月28—29日,2016年四川大学田径运动会在四川大学望江校区体育馆举行。华西临床医学院代表队56名运动健儿们经过两天的拼搏奋战,以超出第二名100多分的优势获得2016年四川大学学生田径运动会团降价潮快速蔓延 港口去库阶段货源结构问题凸显 增加部分煤种采购难度
昨日产地调整外购煤价,单吨下调15元。而上次产地调整外购煤价还是在7月9日,距本次调整相隔了一个多月的时间,值得一提的是上次调整是涨价,涨幅3—10元/吨。产地外购(巴图塔)今日调整煤价:青海油田油气工艺研究院“三字决”让集输高质更高效
今年以来,油气工艺研究院深入践行油田公司“1346”规划目标,坚持以问题为导向,紧密结合现场实际,着力解决制约油气集输过程中的难点、痛点、堵点,大力开展各类集输工艺优化举措,助蜂蜜米露,蜂蜜米露的功效与作用
蜂蜜米露,蜂蜜米露的功效与作用来源:时尚服装网阅读:2453稀米露的做法用漏网把煮西米的热水过滤掉,然后放进凉开水里 再过滤一遍,这样西米才不会粘成一团。准备好材料,西米、木瓜、菠萝待用,然后把西米洗英国设计师品牌 Craig Green 2019 春夏系列广告大片发布
潮牌汇 / 潮流资讯 / 英国设计师品牌 Craig Green 2019 春夏系列广告大片发布2019年04月13日浏览:3965 英国设计师 Craig Green