1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
23
-
浏览
56
-
获赞
5882
热门推荐
-
潮牌 ILOVECHOC x 神奇宝贝 2019 联名 T恤系列发售
潮牌汇 / 潮流资讯 / 潮牌 ILOVECHOC x 神奇宝贝 2019 联名 T恤系列发售2019年05月08日浏览:7034 今年 1 月,中国原创青春女装 IL时尚服装海报视(时装海报排版)
时尚服装海报视时装海报排版)来源:时尚服装网阅读:1639宣传海报模板设计-服装企业宣传海报设计模板现在的服装越来越多,各种款式琳琅满目,服装企业更要注重企业服装海报的宣传力度。还有什么问题的话请继续日本街牌 BAL x José Parlá 联名“Tokyo: Chance Operation”系列发布
潮牌汇 / 潮流资讯 / 日本街牌 BAL x José Parlá 联名“Tokyo: Chance Operation”系列发布2019年04月26日浏览:3184北京石景山开展学校食堂食品安全监督检查
为进一步强化学校食堂食品安全、从源头上消除安全风险隐患,近日,北京市石景山区市场监管局对辖区京源学校食堂开展监督检查。此次检查围绕学校采购的米、面、蛋、餐具、调味品等食品原料进行检查,督促学校食堂负责19年冬季时尚服装(2019秋冬时装周图片)
19年冬季时尚服装2019秋冬时装周图片)来源:时尚服装网阅读:1353女生在冬季想要驾驭皮草,如何搭配才会比较好看?皮草+阔腿裤,时尚大方。皮草+半身裙,气质淑女范。皮草+针织连衣裙,黑色搭配显高级时尚潮男服装馆(潮男服装店装修风格)
时尚潮男服装馆潮男服装店装修风格)来源:时尚服装网阅读:1353平价潮男装店铺整理一波,如何买到高性价比的服装?1、orange desire 价格:100-300元 这家的服装很有质感,品质都比较高高铁助琼岛开展盛会 铁路服务助力全国少数民族传统体育运动会顺利举办
2024年11月22日,第十二届全国少数民族传统体育运动会(以下简称运动会)在三亚拉开帷幕。来自中华大地56个民族、近万名运动员和嘉宾齐聚一堂,共赴四年一度的盛会。集团公司为做好运输服务保障,提前部署1688做贴牌,不走严选的老路
最近,阿里1688在其APP和淘宝的1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,引发了不少讨论。按照官方透露,做白酒类目只是第一步,后续会以“1688源选”的品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、煤价狂跌不止,贸易商饱受煎熬,清一色“躺平”!
近期煤价像断了线的风筝——狂跌不止,产地流标成了家常便饭,煤矿门可罗雀,且均有一定量的库存积累,只有煤质中途改善或性价比高的煤矿销售尚可,贸易商则清一色“躺平&rd如何选购椭圆机?2024年力动品牌椭圆机十大排名推荐
力动品牌椭圆机十大排名推荐,椭圆机作为一种高效的家用健身器材,越来越受到健康生活追求者的青睐。如何选购椭圆机?假设一个家庭用户,他们居住在高层公寓中,空间有限,且家中有老人和小孩。选择椭圆机作为健身器如何选购椭圆机?2024年力动品牌椭圆机十大排名推荐
力动品牌椭圆机十大排名推荐,椭圆机作为一种高效的家用健身器材,越来越受到健康生活追求者的青睐。如何选购椭圆机?假设一个家庭用户,他们居住在高层公寓中,空间有限,且家中有老人和小孩。选择椭圆机作为健身器时尚露营服装图片男装冬季(时尚露营服装图片男装冬季新款)
时尚露营服装图片男装冬季时尚露营服装图片男装冬季新款)来源:时尚服装网阅读:1276中高端的男装品牌有哪些?1、雅戈尔 重要场合的正装为主,属于中高档次。衬衫和西服是主打产品。 GXG 一向专注中国时Air Jordan 11 Low 鞋款“Pink Snakeskin”配色释出,“粉蛇”来了!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Jordan 11 Low 鞋款“Pink Snakeskin”配色释出,“粉蛇”来了!2019年04月28日浏览:4667 继“蓝蛇曼联球迷高呼‘我们6月见’,凯恩微笑回应;滕哈格:不会让加纳乔去参加U20世界杯
0 1 每日镜报记者John Cross:当被问到关于曼联球迷高呼‘我们6月见’时哈里-凯恩微笑道“我听到他们在说什么,但我只专注于这支球队并努力完成比赛。”02 曼联主帅滕哈格表示:“我们不会让加纳黄色时尚潮流服装海报(黄色服饰有特定内涵吗)
黄色时尚潮流服装海报黄色服饰有特定内涵吗)来源:时尚服装网阅读:1243海报黄色和什么颜色搭配好?版面虹色黄色配什么颜色1、又如:黄绿或淡黄绿色与红色搭配起来,就是一种绝妙的对比色彩组合。 在任何充满