1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
65962
-
浏览
8
-
获赞
96883
热门推荐
-
时尚女童服装羽绒服(儿童女款羽绒服)
时尚女童服装羽绒服儿童女款羽绒服)来源:时尚服装网阅读:1089买女羽绒服什么牌子好1、女士羽绒服较好的品牌有波司登、艾莱依Eral、雅鹿羽绒服、雪中飞、鸭宝宝羽绒服。2、波司登 博登是创立于1976星河战队灭绝大型虫子有什么特点
星河战队灭绝大型虫子有什么特点36qq9个月前 (08-09)游戏知识59郑州市消费者协会发布“五一”假期消费提示
春回大地,草长莺飞,“五一”假期即将到来,旅游、购物、聚餐等将迎来新高峰, 郑州市消费者协会提醒广大消费者科学、理性、文明消费。1外出旅游重安全节日外出旅游,需提前做好攻略,注中粮·澜山花园喜获“全球人居环境示范社区”大奖
2007年8月30日,中粮·澜山花园在深圳举行的“第三届全球人居环境论坛”暨“全球人居环境表彰活动”中,荣获“全球人居环境房地江苏食品安全形势稳定向好 电商、农贸市场等不合格率相对较高
中国消费者报南京讯方方记者薛庆元)4月1日上午,江苏省市场监督管理局召开新闻发布会,专题发布2020年度省级食品安全监督抽检情况。2020年,省市场监管局对全省食品总体安全状况进行评价性抽检,共抽检食雪居之地小汀克森防御怎么样
雪居之地小汀克森防御怎么样36qq9个月前 (08-09)游戏知识60中粮纤维素酒精项目技术世界领先
沿袭已久的用玉米等粮食作物生产淀粉燃料酒精的技术,如今在中粮集团生化能源肇东有限公司即将被用玉米秸秆为原料研发而成的纤维素酒精技术所取代。8月15日上午,在中粮集团生化能源肇东有限公司的纤维素乙醇中试中粮地产鹭江海景盛大开盘
2007年10月27日,中粮地产在厦门住宅项目--鹭江海景在厦门假日海景大酒店盛大开盘, 3小时内完成90%以上销售。 鹭江海景项目地处老厦门成熟生活区,项目总占地面积3.9万平方米,绿化率30%。更哈兰德 处子赛季已是传奇
如何评价现在的哈兰德?知名转会记者罗马诺,在挪威小伙以35球打破英超单赛季进球纪录之后这样写道:“处子赛季,已是传奇。”这个评价恰如其分。3比0击败西汉姆联的比赛,哈兰德破门得分收获联赛第35球,他就英超逆风输出:曼城让二追四 利物浦让3轮 切尔西让1人
英超逆风输出:曼城让二追四 利物浦让3轮 切尔西让1人_比赛_欧冠_阿森纳www.ty42.com 日期:2022-08-28 17:01:00| 评论(已有349327条评论)热血传奇私服进游戏乱码
游戏乱码是非常罕见的情况,是由于游戏文件的损坏和电脑系统的不兼容性引起的。在这种情况下,建议采用以下方法。1.重新安装游戏:如果游戏文件损坏,需要重新下载并安装游戏。确保游戏文件和设置保存正确。3.调夏窗倒计时!C罗德容走不走?曼联切尔西还要买谁?
夏窗倒计时!C罗德容走不走?曼联切尔西还要买谁?_巴萨_德斯特_欧冠www.ty42.com 日期:2022-08-28 13:01:00| 评论(已有349285条评论)Nike React Element 鞋款四种新色下周同时登场,上脚效果抢先看
潮牌汇 / 潮流资讯 / Nike React Element 鞋款四种新色下周同时登场,上脚效果抢先看2019年04月27日浏览:3572 前几天我们报道了 Reac谷歌面临史上最大威胁 曝OpenAI将发布搜索引擎
快科技今日5月6日)消息,据多家媒体近日报道,OpenAI正在计划一款基于其ChatGPT聊天机器人的大型产品——全新的搜索引擎。前Mila研究员、麻省理工讲师LiorS爆料称:“OpenAI即将向谷Medicom Toy 全新「恐怖小丑」Pennywise 可动式模型上架
潮牌汇 / 潮流资讯 / Medicom Toy 全新「恐怖小丑」Pennywise 可动式模型上架2019年09月05日浏览:4204 相信不少影迷都在期待限制级电影