1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
67
-
浏览
827
-
获赞
277
热门推荐
-
哈兰德 处子赛季已是传奇
如何评价现在的哈兰德?知名转会记者罗马诺,在挪威小伙以35球打破英超单赛季进球纪录之后这样写道:“处子赛季,已是传奇。”这个评价恰如其分。3比0击败西汉姆联的比赛,哈兰德破门得分收获联赛第35球,他就大侠立志传自带毒疮成就怎么做
大侠立志传自带毒疮成就怎么做36qq10个月前 (08-16)游戏知识64原创 亚足联哭了!世界杯实力榜,卡塔尔排名亚洲第1,6队出线皆被看衰(卡塔尔世界杯12强赛比赛时间)
原创 亚足联哭了!世界杯实力榜,卡塔尔排名亚洲第1,6队出线皆被看衰卡塔尔世界杯12强赛比赛时间)_世界杯 ( 卡塔尔,世界杯 )www.ty42.com 日期:2022-12死亡回归高效刷词条攻略
死亡回归高效刷词条攻略36qq10个月前 (08-16)游戏知识70陕西:构建传感器与物联网产业链标准体系框架
【化工仪器网 时事热点】近日,陕西省市场监管局与省工信厅联合印发《陕西省传感器与物联网产业链标准体系建设指南》(以下简称《指南》),旨在统筹推进本省传感器与物联网产业链标准化工作,发挥好标准对传感器与广西开展燃气安全隐患排查整治专项行动 全力保平安
中国消费者报南宁讯记者顾艳伟)6月23日,广西壮族自治区市场监管局召开视频会议,要求广西各级市场监管部门抓好特种设备安全和燃气具质量安全风险隐患大排查、大整治。当天,该局组成检查组,以“四不两直”方式骨科推进“医护一体化”进程 组团参访台北荣民总医院
2011年8月29日~9月2日,我院骨科派出由医生护士组成的“医护一体化”团队到台北荣民总医院进行了为期一周的参观学习。 骨科医护团队在荣总医院分别参观了门诊、体检中心、住院美国美妆品牌Milk Makeup获得韩国美妆巨头爱茉莉太平洋投资
韩国美妆集团AmorePacific爱茉莉太平洋)宣布,收购了美国美妆品牌Milk Makeup少数股权,将帮助后者拓展国际市场。交易的具体财务信息并未公开。Milk Makeup在2015年由Maz福建泉州:积极充当技术多面手 筑牢食药安全防火墙
中国消费者报福州讯记者张文章)为有力保障广大市民饮食和用药安全,福建省泉州市食品药品检验所不断强化技术手段,主动前移检验关口,进一步提高服务能力。截至10月底,共开展药品快检2000批次,完成430批卡塔尔世界杯开幕式耗资达1000万英镑 主题单曲《梦想家》“打头阵”(卡塔尔世界杯歌曲hayya)
卡塔尔世界杯开幕式耗资达1000万英镑 主题单曲《梦想家》“打头阵”卡塔尔世界杯歌曲hayya)_世界杯 ( 卡塔尔,世界杯 )www.ty42.com 日期:2022-12-12 00:00:00《无限吉他》需要什么配置
《无限吉他》需要什么配置36qq10个月前 (08-16)游戏知识79中粮福临门连续六年荣登BrandZ最具价值中国品牌百强榜单
3月21日,全球知名传播服务集团WPP旗下市场调研机构华通明略公司推出2016年BrandZ最具价值中国品牌100强榜单,中粮福临门连续6年入围该榜,成为唯一上榜粮油品牌。中粮福临门以品牌价值3.38余文乐潮牌 MADNESS「MDNSFIFTH」5 周年 Pop
潮牌汇 / 潮流资讯 / 余文乐潮牌 MADNESS「MDNSFIFTH」5 周年 Pop-Up Store 广州站,还有惊喜别注系列~2019年04月28日浏览:10881原创 亚足联哭了!世界杯实力榜,卡塔尔排名亚洲第1,6队出线皆被看衰(卡塔尔世界杯12强赛比赛时间)
原创 亚足联哭了!世界杯实力榜,卡塔尔排名亚洲第1,6队出线皆被看衰卡塔尔世界杯12强赛比赛时间)_世界杯 ( 卡塔尔,世界杯 )www.ty42.com 日期:2022-12奢侈品手表图片女(奢侈品手表图标及价格)
奢侈品手表图片女奢侈品手表图标及价格)来源:时尚服装网阅读:781手表的十大品牌女士1、最适合女士的十大名表品牌:江诗丹顿、欧米茄、浪琴、卡地亚、劳力士、宝珀、万国、百达翡丽、天梭、朗格。江诗丹顿 江