1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
677
-
浏览
12
-
获赞
92
热门推荐
-
黑龙江食品抽检 3批次油条添加剂超量
中国消费者报哈尔滨讯(记者刘传江)黑龙江省市场监督管理局日前完成了346批次食品安全监督抽检任务,涉及冷冻饮品、调味品、食用农产品等10类食品,其中,合格样品339批次,不合格样品7批次。不合格项目主NVIDIA都成世界第一了:黄仁勋为何仍在担心
据国外媒体报道,尽管NVIDIA在AI芯片领域取得了巨大成功,市值甚至超越了科技巨头微软和苹果,成为全球市值最高的公司,但公司CEO黄仁勋却依旧忧心忡忡。黄仁勋的担忧主要集中在几个方面,首先是主要云服2017荷兰黄金时代绘画将巡展全球 收藏资讯
【中华收藏网讯】17世纪荷兰绘画最大的私人收藏将从2017年2月起巡展全球。展览将在2月22日始于法国巴黎卢浮宫,作为博物馆庆祝荷兰黄金时代的活动之一,至5月20日结束。而后将会巡展至上海龙美术馆、北e时尚精品服装店怎么样,时尚e家
e时尚精品服装店怎么样,时尚e家来源:时尚服装网阅读:1034eair女装怎么样eair女装公司待遇好,esea中文名称义深海,是一个男装服饰品牌。创立于1994年底,浙江义深海服饰服装有限公司。ES黑龙江校园周边食品安全专项抽检 仅1批次不合格
中国消费者报哈尔滨讯记者刘传江)为保障校园周边流通环节销售的食品安全,黑龙江省市场监管局对豆制品、方便食品、糕点等6大类300批次食品开展了专项监督抽检。其中,豆制品大类中检出1批次样品不合格。不合格严昕主席在桂会见广西梧州市蒙山县委领导
5月12日,严昕主席一行赴广西梧州市蒙山县考察,蒙山县委副书记、县长李广勇予以热情接待,双方就加强蒙山县基础设施建设进行深入会谈。 李广勇对严昕主席一行的到来表示热烈欢迎,对苏商集团深厚隽永的企业文范斯 x Frog Skateboards 全新联名滑板系列上架发售
潮牌汇 / 潮流资讯 / 范斯 x Frog Skateboards 全新联名滑板系列上架发售2021年03月01日浏览:2577 日前,VANS 与 Frog Ska关于噶尔县时尚服装店在哪儿的信息
关于噶尔县时尚服装店在哪儿的信息来源:时尚服装网阅读:638服装店名字时尚响亮优选推荐1、衣彩纷呈选取这个名字作为服装店名,首先透漏着最直接的信息就是此店铺适合哪些购买者。另外,衣彩纷呈是异彩纷呈的谐匡威 One Star 鞋款 Slip Sunbaked 版本上架,懒人专属福利
潮牌汇 / 潮流资讯 / 匡威 One Star 鞋款 Slip Sunbaked 版本上架,懒人专属福利2019年05月05日浏览:4615 继早前的热搜事件后匡威并严昕主席会见广西防城港市东兴市市委书记
恭喜!莱斯特城提前一轮锁定英冠冠军夺队史第16冠
4月30日讯 英冠联赛第45轮,莱斯特城战胜普雷斯顿,提前一轮锁定英冠冠军。本赛季英冠,莱斯特城45轮31胜4平10负,积97分,领先第二名利兹联7分,若最后一轮赢球,莱斯特城积分将达到100分。这座谢晖击掌点赞!高中锋田玉达头球破门,长春亚泰10领先陕西联合
06月21日讯 足协杯第4轮,陕西联合vs长春亚泰。第35分钟,萨比提传中,田玉达头球破门,亚泰1-0领先。镜头给到亚泰主教练谢晖,他鼓掌点赞,与田玉达击掌庆祝。Nike Air Max 98 鞋款全新「Desert Ore」配色释出,少见的大地色系
潮牌汇 / 潮流资讯 / Nike Air Max 98 鞋款全新「Desert Ore」配色释出,少见的大地色系2019年04月30日浏览:4225 早前,拥有着 2关心企业发展 助力地方教育——严介和院长云南楚雄之行
曼晚:曼联会考虑对拉什福德6000万英镑的报价
据报道,曼联可能会在今年夏天考虑对拉什福德的报价。 来自《曼彻斯特》的消息表示,曼联主教练滕哈格已经向拉什福德发出了最后通牒,今年夏天曼联将会就他的未来作出重大决定,6000万英镑的报价可能会让他们放