1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
2
-
浏览
71948
-
获赞
2835
热门推荐
-
Richardson x Chiyonofuji Mitsugu 联名胶囊系列上架
潮牌汇 / 潮流资讯 / Richardson x Chiyonofuji Mitsugu 联名胶囊系列上架2019年05月10日浏览:4108 今年 3 月,纽约艺术前任恋爱自己很心酸的说说 前任谈恋爱心里很难受的句子
日期:2022/7/1 7:54:00作者:网友整理人气:0我来评论导读:曾经很喜欢自己的人,但是现在终于不属于自己了,了自己错过了这么好的他,那就自己慢慢的后悔吧。 1.心太软的人快乐是不巴黎1.5亿清洗姆皇,皇马2亿强砸,阿森纳加价1亿,石油曼联杀出
过去的几天时间里欧洲足坛转会窗可谓是风起云涌,除了梅西加盟美职联迈阿密国际、本泽马转会沙特吉达联合,像姆巴佩递交拒绝续约通知、阿森纳1亿镑报价赖斯,都足以证明今夏转会窗将会变得多么疯狂。就目前的转会传邮报:布伦特福德追求狼队后卫柯林斯,狼队愿意放人
6月13日讯 《每日邮报》报道,布伦特福德正在追求狼队后卫内森-柯林斯。柯林斯去年夏天才以2050万英镑的价格从伯恩利转会加盟狼队,但今夏他可能再次转会,布伦特福德主帅托马斯-弗兰克想要补强后防,引进余文乐又晒鞋!N.HOOLYWOOD x Vans 全新联名 Chukka Boot 鞋款释出
潮牌汇 / 潮流资讯 / 余文乐又晒鞋!N.HOOLYWOOD x Vans 全新联名 Chukka Boot 鞋款释出2019年05月05日浏览:5917 日本设计师蒙牛举办管理人员家属廉洁培训会
日前,蒙牛集团举办了管理人员家属廉洁培训会。集团总裁杨文俊希望蒙牛管理人员的“另一半”一定要吹好“枕边风”,当好“廉内助”。杨文特需医疗中心/全科基地病房成功举办全科护理临床师资培训班
10月25-28日,四川大学国家级继续医学教育项目“全科护理临床师资培训班”在我院成功举办。此次培训班是我院开展的首届全科护理临床师资培训,旨在提升全科护理人员的临床教学能力,促进全科护理学科的发展。不知人间有羞耻事的成语故事、意思、造句、近反义词和故事主人公
不知人间有羞耻事的成语故事、意思、造句、近反义词和故事主人公misanguo 中华成语故事_中华成语故事大全_故事网, 中国成语故事_中国成语故事大全_街头文化杂志《Juxtapoz》25 周年展览活动即将开启,艺术家现场定制~
潮牌汇 / 潮流资讯 / 街头文化杂志《Juxtapoz》25 周年展览活动即将开启,艺术家现场定制~2019年05月08日浏览:4287 《Juxtapoz》街头文化莞惠城际铁路首段开通运营
近日,中铁咨询承担全线勘察设计、中铁航空港参建莞惠城际铁路常平东至小金口段)正式开通运营。莞惠城际铁路速度目标值200公里/小时,全线设17座车站,是珠三角地区首条具有里程碑意义的城际铁路。CBA前瞻:青岛队vs广州队,青岛队能否终止连败
CBA前瞻:青岛队vs广州队,青岛队能否终止连败2023-01-07 11:54:58本场比赛继续为大家带来2022-2023赛季CBA常规赛的精彩对决,北京时间2023年01月07日15:00分,将揭秘龙湖•昱城【城市体验馆】开放火爆之谜?
龙湖集团25年厚积爆发,全青岛皆为之疯狂。前几日的龙湖·昱城【城市生活体验馆】开放盛典场面异常火爆,不仅吸引了诸多媒体的关注,更迎来了超过3000人亲临现场!纷纷争相一睹龙湖&middo油条、泥鳅、香米……湖南8批次食品抽检不合格
近期,湖南省市场监督管理局组织对粮食加工品、肉制品、方便食品、速冻食品、茶叶及相关制品、炒货食品及坚果制品、蛋制品、水产制品、淀粉及淀粉制品、餐饮食品、食用农产品、食品添加剂等12大类食品600批次样西甲直播:西班牙人VS赫罗纳,西班牙人全取三分逃离降级区
西甲直播:西班牙人VS赫罗纳,西班牙人全取三分逃离降级区2023-01-07 16:14:24北京时间1月8日04:00分,2022-2023赛季西甲联赛重燃战火将迎来:西班牙人VS 赫罗纳 ,西班牙7天学会、月入10万元、零门槛零基础?河南严打“创业培训”骗局
中国消费者报郑州讯记者耿记安)为净化创业培训市场秩序、维护广大创业者合法权益,近日,河南省市场监管局针对当前创业培训行业乱象,部署开展为期2个月的打击治理“创业培训”骗局问题专项行动。据了解,此次专项