1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
4
-
浏览
4
-
获赞
8
热门推荐
-
茜茜baby时尚服装(茜茜是什么品牌)
茜茜baby时尚服装茜茜是什么品牌)来源:时尚服装网阅读:1397哪位明星的写真最好看?关晓彤校园风写真少女感爆棚,有很多观众表示关晓彤小时候演戏就非常有灵气,现在长大了也有一种少女感吸引大家的目光。尽力了奥纳纳全场5次扑救+拒单刀+策动进球,评分全队最高
3月4日讯 曼城本轮3-1逆转曼联,本场奥纳纳贡献5次扑救,有1次扑出关键单刀,开场拉什福德的进球也来自他的大脚策动。奥纳纳评分7.9是本队最高。扑福登单刀:大脚策动,帮助拉什福德进球:标签:曼城锡安专属 Air Jordan 1“Bayou Boys”鞋款配色释出,吸睛度爆棚
潮牌汇 / 潮流资讯 / 锡安专属 Air Jordan 1“Bayou Boys”鞋款配色释出,吸睛度爆棚2020年10月27日浏览:3946 上月,Jordan B恭喜!卡里乌斯与未婚妻举行婚礼
06月23日讯 卡里乌斯与未婚妻莱奥塔举行婚礼,两人正式完婚。卡里乌斯与莱奥塔2023年元旦公开恋情,同年3月份莱奥塔宣布怀孕,8月两人的第一个孩子出生。今年1月底,卡里乌斯向莱奥塔求婚成功,如今两人时尚服装胶带图片女(时尚服装设计手绘图)
时尚服装胶带图片女时尚服装设计手绘图)来源:时尚服装网阅读:1155如何DIY牛仔裤的毛边?拆边:一般裤子的边都是收边并且锁好边的,要先把边拆下来。如果边是机器做的很难拆,就可以用剪刀把边减掉。首先,约克:拉爵别再签C罗这种老巨星,穆西亚拉才会是他的“博格巴”
6月23日讯 据《每日快报》报道,曼联首席执行官吉姆-拉特克利夫爵士被告知要如何操作他在老特拉福德的第一个夏季转会窗:他应该效仿红魔2016年的做法,做一笔重磅签约——那年他们把青训博格巴从尤文图斯轰惊险!男子醉驾睡着车辆“自动驾驶”,派出所所长开警车撞停
4月11日凌晨5时许,四川射洪市街头发生惊险一幕,射洪市公安局太和派出所所长杨峰驾驶警车狂追一公里,将一辆宝马车“撞停”。事后经调查,宝马车车主竟因醉酒在车上睡着了,导致车辆&我县党政考察团赴山东曹县参观考察
我县党政考察团赴山东曹县参观考察文章来源:民权网文章作者:吴杰责任编辑:薛皓点击数: 时间:2024-07-15 08:58 7月12日,县委书记王静娴带领党政考adidas 三叶草 ZX 4000 4D 鞋款红黄配色细节曝光,预计下月正式发售
潮牌汇 / 潮流资讯 / adidas 三叶草 ZX 4000 4D 鞋款红黄配色细节曝光,预计下月正式发售2019年04月28日浏览:4811 这个月,adidas约克:拉爵别再签C罗这种老巨星,穆西亚拉才会是他的“博格巴”
6月23日讯 据《每日快报》报道,曼联首席执行官吉姆-拉特克利夫爵士被告知要如何操作他在老特拉福德的第一个夏季转会窗:他应该效仿红魔2016年的做法,做一笔重磅签约——那年他们把青训博格巴从尤文图斯轰平昌县杨门时尚服装店,平昌县杨门时尚服装店地址
平昌县杨门时尚服装店,平昌县杨门时尚服装店地址来源:时尚服装网阅读:924杨门女装属于几线品牌1、质量好。杨门女装的选材是国际进口材料,使用寿命时间长,面料厚实柔软摸着舒服,走线均匀,质量高。杨门女装杨柳青年画进京办门神展 收藏资讯
声明:本文来源于网络版权归原作者所有,仅供大家共同分享学习,如作者认为涉及侵权,请与我们联系,我们核实后立即删除。南宁为燃气充装单位做“体检”
中国消费者报南宁讯记者顾艳伟)近期,广西壮族自治区南宁市市场监管局专业市场分局开展2024年度全市充装单位专项监督检查,督促企业落实安全主体责任,防范化解安全风险,确保气瓶、移动式压力容器充装安全。执队记:利桑德罗、阿库尼亚等人因身体原因落选本期阿根廷大名单
3月2日讯 阿根廷国家队公布了最新一期国家队名单,梅西领衔,迪巴拉、迪马利亚、加纳乔入选。阿根廷将于3月23日、27日先后对阵萨尔瓦多和哥斯达黎加。据TYC的阿根廷国家队跟队记者Gastón Edul特朗普“枪击案”利好金价,分析师:留意2394
汇通财经APP讯—— 周一(7月15日)亚市盘中,现货黄金保持坚挺走势,目前金价交投在2410美元/盎司附近;亚市盘初金价一度升至2415美元/盎司。知名财经网站FXDailyReport分析师Nic