1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
29596
-
浏览
65
-
获赞
17575
热门推荐
-
优衣库 x ENGINEERED GARMENTS 2019 联名系列曝光
潮牌汇 / 潮流资讯 / 优衣库 x ENGINEERED GARMENTS 2019 联名系列曝光2019年05月08日浏览:7190 日本知名快时尚品牌 UNIQL“五胡乱华”是怎么发生的?“五胡乱华”有什么影响?
今天趣历史小编为大家带来了一篇关于五胡乱华的文章,欢迎阅读哦~有关“五胡乱华”这段历史,应该这样去描述:在公元四世纪初,刚刚完成统一不久的西晋王朝就陷入了内斗之中。朝廷之上,皇帝司马衷是个唐氏综合症患古代有哪些清洁剂?洗衣服和洗澡分别用什么?
今天趣历史小编给大家带来古代有哪些清洁剂?感兴趣的读者可以跟着小编一起看一看。欢迎小伙伴来看“话说谈古论今”今天小编给大家带来了不一样的精彩内容哦~希望各位小伙伴动动小手给小编点赞加关注和评论哦,您的四大名著是什么时候确立的?中国本来有六大奇书分别是什么?
今天趣历史小编就给大家带来中国本来有六大奇书分别是什么?希望能对大家有所帮助。在中国,应该没人没听说过四大名著,它们分别是《三国演义》、《水浒传》、《西游记》、《红楼梦》,就算没看过书,翻拍的电视剧应Air Force 1 鞋款女生专属格纹配色来袭,森系小清新驾到?
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Force 1 鞋款女生专属格纹配色来袭,森系小清新驾到?2019年05月11日浏览:3987 刚刚曝光的 3 双丹宁材质的 Nike吕不韦是怎么扶持嬴异人上位的?为什么“嬴异人”能成为潜力股?
今天趣历史小编就给大家带来为什么“嬴异人”能成为潜力股?希望能对大家有所帮助。吕不韦是著名的投机客,他用千金之资谋得一个相国之位,这投资收益不知道要碾压巴菲特多少倍,后世对其谋国能力大为赞赏。那么问题“黄巢起义”对唐朝产生了什么影响?藩镇混战是怎么造成的?
下面就一起来看看趣历史小编带来的晚唐时期藩镇混战是怎么造成的?古代农民起义可以说是一个王朝覆灭的前兆,晚唐时期发生的“黄巢起义”便是如此。历史上这场起义,持续了近六年的时间,其起于唐僖宗在位早期的乾符秦军为何被称之为“虎狼之师”?秦军在战场上是如何作战的?
秦军为何被称之为“虎狼之师”?下面趣历史小编为大家详细介绍一下相关内容。说起战国时期的秦国,我们对这个国家很熟悉。因为战国就是被秦国结束的,秦国统一了六国,建立了秦王朝。而秦国之所以能够做到这些,主要日本街牌 BAL x José Parlá 联名“Tokyo: Chance Operation”系列发布
潮牌汇 / 潮流资讯 / 日本街牌 BAL x José Parlá 联名“Tokyo: Chance Operation”系列发布2019年04月26日浏览:3184新能源车险续保难 无出险保费也涨
快科技 3 月 22 日消息,近期,一位深圳新能源车主分享了自己的保险费用遭遇,称首年交了 9000 元的保费,但第二年涨到了 1.2 万元,尽管没有出过任何事故。类似的情况还有不少,比如有消费者反映西域文化是怎么形成的?唐朝以前的西域是什么样子?
很多人都不了解西域文化是怎么形成的?接下来跟着趣历史小编一起欣赏。导读:西域从汉朝纳入中原版图后在唐朝之前历代王朝断断续续的延续这对西域的统治,唐朝因国力衰落逐步丧失中亚、西域的控制力后才被大食的伊斯元朝的最后一位皇帝是谁?元惠宗还是元顺帝?
今天趣历史小编给大家带来元朝的最后一位皇帝是谁?感兴趣的读者可以跟着小编一起看一看。1251年,拖雷的长子蒙哥继承汗位。他继位后决定对南宋用兵,但鉴于之前南宋军民的顽强抵抗,蒙哥便决定采取迂回包抄的战滑板品牌 Numbers Edition x Othelo Gervacio 联名胶囊系列开售
潮牌汇 / 潮流资讯 / 滑板品牌 Numbers Edition x Othelo Gervacio 联名胶囊系列开售2019年04月28日浏览:2733 由 Nik黄袍象征着皇帝的身份,为什么秦始皇却穿的是黑袍?
今天趣历史小编给大家带来为什么秦始皇穿的是黑袍?感兴趣的读者可以跟着小编一起看一看。明黄色在古代被赋予了特殊的含义,在人们的认知中,它是皇宫贵族独特标志,不论是龙袍、首饰、装饰还是圣旨等全部都是明黄色晋江152名新兵踏上军旅征程
昨日,晋江市2024年上半年新兵入伍欢送大会在晋江文化中心广场举行,152名新兵着军装、佩绶带、戴红花,即将踏上军旅征程。晋江市领导吴志朴、付祥、黄文福、吴丽婷参加活动。晋江市领导寄语新兵们在部队不断