1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
19
-
浏览
64994
-
获赞
95198
热门推荐
-
《流放之路2》开服遇到许多问题 官方将尽全力修复
原计划于今天凌晨 3 点开启的《流放之路2》抢先体验由于数据库问题而进行了延期。就像昨天游戏总监 Jonathan Rogers 警告的那样,在抢先体验推出前就有破百万的人购买和兑换了抢先体验资格,那福建分局开展第一季度联合应急演练
为了检测针对导航和气象设备故障、机场运行环境恶化等突发情况下应急预案的可行性,检验分局执勤人员的应急处置能力,进一步完善处置相关突发事件的联合应对机制,3月5日,福建空管分局组织开展了2024年度第昆明大观楼旁吟诵“天下第一长联”:追寻髯翁游踪 感悟古今千年
中新网昆明3月18日电(陈静)“五百里滇池奔来眼底,披襟岸帻,喜茫茫空阔无边……”17日,为纪念清代文坛名士、“联圣”孙髯翁逝世250周年,大观楼长联吟诵大赛在昆明大观楼公园举行。各行各业的诗词爱好者“卓尔不凡 花样生活”黄山机场分公司女工委开展庆祝“三八”国际妇女节主题活动
人间最美三月天,春花烂漫展新颜。为迎接第114个国际妇女节,倡导和谐家风,丰富女职工业余文化生活,提升女职工工作热情,3月7日、8日,黄山机场分公司女工委分两批次开展了主题为“卓尔不凡 花福建:电子琴、爬行垫等2批次玩具不合格
中国消费者报福州讯记者张文章)2月3日,福建省市场监管局发布2021年第3期产品质量省级监督抽查质量公告。近期,该局组织对儿童和学生用品产品开展产品质量省级监督抽查,抽查产品包括童车、玩具、学生文具。阿克苏机场顺利完成2024年春运保障工作
中国民用航空网通讯员王杰讯:3月5日晚,随着CZ6920航班安全落地,阿克苏机场2024年为期40天春运工作顺利落下帷幕,春运期间,阿克苏机场共保障旅客30.8万人次,货邮746.2吨,进出港航班29和田机场圆满完成春节保障工作,累计运送旅客16万人次!
中国民用航空网通讯员:朱淑芳、朱培文)2024年1月16日到3月5日,历时40天的春运已经圆满落下帷幕,和田机场在保证安全的前提下,继续保持了良好的发展势头,春运期间共保障航班1865架次、运送旅客1“新疆机场集团首届配载业务技能竞赛”圆满落幕
通讯员:李波)3月11日,由新疆机场集团)有限责任公司工会委员会与新疆机场集团)营销委客货危运输安全办公室联合主办,新疆机场集团运行管理委员会全域管控中心)负责承办的“2024年机场集团全7000万欧元!梅西接班人加盟英超,拜仁报价法蒂,巴萨筹钱签梅西
安苏法蒂和巴萨之间的关系变得越来越复杂,本来莱万的加盟就让年轻的法蒂彻底失去了首发的位置,本赛季大部分时间只能在替补席上等待机会,已经引起了这位20岁射手的不满。而随着梅西回归的消息愈演愈烈,看起来回“90后”青年传承非遗美食“灯盏糕” 守正创新“温州味”
中新网温州3月18日电(周健 林如意)灯盏糕是浙江温州传统特色名点,也是温州市级非物质文化遗产。眼下,当地人气最高的灯盏糕店要属“90后”青年陈郑墨所在的小店。其在新媒体平台上发布灯盏糕相关短视频,吸乌鲁木齐国际机场北航站区商业消费地图重塑
2024年3月,新疆天惠商业管理有限责任公司与国际零售集成商拉格代尔商业有限公司、杜弗瑞公司,国内一线集成商蔚蓝时代商业管理有限公司、菲尚商贸有限公司、陕西首信商贸公司、途捷餐饮管理公司针对乌鲁呼伦贝尔空管站技术保障部圆满完成十四冬设备保障任务
通讯员:陈霄)近期,呼伦贝尔空管站技术保障部圆满完成十四冬设备保障任务。具体内容包括八个方面:一是协调呼伦贝尔市无线电管理处,共同制定了《第十四届冬运会期间民航空管无线电专用频率保护快速协查方案》,明YEEZY BOOST 350 V2 鞋款全新“Antlia”配色曝光,超炫皇室蓝配色!
潮牌汇 / 潮流资讯 / YEEZY BOOST 350 V2 鞋款全新“Antlia”配色曝光,超炫皇室蓝配色!2019年05月06日浏览:6219 不久前,我们刚刚海航航空旗下乌鲁木齐航空那瑞:立足本岗、笃行实干
那瑞2015年加入乌鲁木齐航空,其间从事人力资源业务工作,先后负责员工服务、个投产品兑付、薪酬管理等工作。那瑞在工作中积极履职尽责,严谨高效地做好本职工作,对待工作一丝不苟,兢兢业业,在履职尽责中新疆机场集团首届配载业务技能竞赛举办
中国民用航空网 通讯员 俞国瑞 李波 摄影 党煜讯:3月11日,机场集团首届配载业务技能竞赛在乌鲁木齐成功举办。机场集团工会主席马培军、副总经理杜斌、郭金平出席开闭幕式,新疆民航辖区航空公司相关业务部