1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
47152
-
浏览
48935
-
获赞
224
热门推荐
-
施耐德电气古月:以“一纵一横一个闭环”,加速构建新型电力系统
“以创新融场景,施耐德电气致力于为新型电力系统的加速建设贡献‘数智’力量”。在第三十一届中国国际电力设备及技术展览会简称“EP电力展&rdq925项链是金的还是银的 s925项链一般多少钱
925项链是金的还是银的 s925项链一般多少钱时间:2022-05-30 12:20:07 编辑:nvsheng 导读:大家在购买首饰的时候,经常会听到说925项链,925项链到底是金子还是银子孔子学院 阳货欲见孔子说明了什么道理
孔子学院是我国在世界各地建立的用于传播我国历史传统文化和教育的机构,使外国人可以在自己的国家学习中国的汉语与传统文化。孔子学院的设立既出于纪念孔子的目的,又是为了促进中国与世界各地的友好关系。孔子学院无氧运动有什么作用 无氧运动能增肌吗
无氧运动有什么作用 无氧运动能增肌吗时间:2022-05-31 12:40:01 编辑:nvsheng 导读:如果想要减肥的话,就是无氧运动加上有氧运动,这样减肥效果才会好,那么无氧运动有什么作用成熟男孩时尚潮流服装(成熟男孩时尚潮流服装搭配)
成熟男孩时尚潮流服装成熟男孩时尚潮流服装搭配)来源:时尚服装网阅读:3520夏天男生衣服潮流搭配1、男生极少会穿比较亮的颜色,但是其实在夏季的时候这样的颜色会带来更多的活力和朝气,一件姜黄色的条纹短袖怎么用保鲜膜减肥 保鲜膜减肥有效果吗
怎么用保鲜膜减肥 保鲜膜减肥有效果吗时间:2022-05-30 12:20:08 编辑:nvsheng 导读:现在减肥的方法有很多,奇怪的减肥方法也有很多,保鲜膜减肥是有听过,但是怎么用保鲜膜减肥经期可以纹身吗 纹身后如何正确的保养
经期可以纹身吗 纹身后如何正确的保养时间:2022-05-30 12:19:55 编辑:nvsheng 导读:纹身是现在很多人都做过的事情,很多人看到很多好看的纹身的图案,也想去纹一个,纹身虽然很黄山机场荣获安徽省“五一劳动奖状”
9月23日,安徽省总工会、省卫健委、省应急管理厅在合肥召开2019-2020年度安徽省“安康杯”竞赛经验交流会。会上通报表彰了2019-2020年度安徽省“安康杯美联储降息预期升温,黄金能否突破僵局?!
汇通财经APP讯——本周黄金市场围绕多重宏观信号展开波动。现货黄金本周收于2631.77美元/盎司,本周下跌0.65%。近期美国非农就业报告引发市场热议,不仅对金价走势形成直接影响,也为未来美联储的政乌鲁木齐航空“十一”黄金周安全运输旅客4.1万人次
通讯员谢承宗)2021年“十一”黄金周,国内旅游市场再度回暖,2021年10月1日至2021年10月7日期间,乌鲁木齐航空共安全运输旅客4.1万人次,安全保障航班195班,日均橘朵粉底液遮瑕怎么样 橘朵粉底液孕妇可以用吗
橘朵粉底液遮瑕怎么样 橘朵粉底液孕妇可以用吗时间:2022-06-01 13:06:32 编辑:nvsheng 导读:橘朵粉底液是很火的一款平价粉底液,橘朵粉底液的价格非常便宜,使用感也很不错,橘散粉是干嘛的 高光和散粉哪个先用
散粉是干嘛的 高光和散粉哪个先用时间:2022-05-30 12:21:04 编辑:nvsheng 导读:散粉大家应该都很熟悉,散粉是很重要的彩妆产品,散粉是用来定妆的,散粉可以固定住脸上的妆容,给钱!加钱!卡塔尔财团提交新报价,55亿英镑加2大条件收购曼联
对于曼联的收购工作,在提交了第二份报价之后,已经停滞了很长一段时间,格雷泽家族也并没有确定最终的收购方案,目前卡塔尔财团的贾西姆以及英力士集团的拉特克利夫爵士已经提交了第三次报价,据英格兰媒体的报道,女性每天应消耗多少卡路里 减肥每天摄入多少卡路里
女性每天应消耗多少卡路里 减肥每天摄入多少卡路里时间:2022-05-31 12:40:06 编辑:nvsheng 导读:卡路里是减肥的一个指标,对于减肥的人来说,每天就要简要减少卡路里的摄入,那打美白针有副作用吗 如何避免打美白针的危害
打美白针有副作用吗 如何避免打美白针的危害时间:2022-06-01 13:07:06 编辑:nvsheng 导读:美白针大家应该都听说过,美白针是很受娱乐圈各位女明星喜爱的一种美白方式,很多女明