1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
7
-
浏览
28122
-
获赞
32
热门推荐
-
服装时尚海报排版图(时尚服装海报设计)
服装时尚海报排版图时尚服装海报设计)来源:时尚服装网阅读:1298时尚海报制作-海报怎么做1、制作一张精美的海报,首先要明确海报的主题,根据主题去搜集相关的图片和文字素材。定好宣传海报要宣传的产品或者Human Made 2021 秋冬定番工装夹克亮相,刺绣吸睛
潮牌汇 / 潮流资讯 / Human Made 2021 秋冬定番工装夹克亮相,刺绣吸睛2021年09月04日浏览:3286 粉丝们大概都知道,每年 FW 季度 Hum换帅非青岛队救命药 精神面貌有改观但打铁还需自身硬
换帅非青岛队救命药 精神面貌有改观但打铁还需自身硬_首轮比赛_附加赛_亚历山德里尼www.ty42.com 日期:2021-12-15 22:01:00| 评论(已有319739条评论)AMD锐龙5000XT系列月底开售 AM4寿命仍在延续
消息称AMD锐龙5000XT系列处理器月底开售。尽管AMD目前已经发布了锐龙9000系列桌面处理器,为AM5接口带来了第二代产品,但是对于上一代AM4接口的支持却依旧没有结束。AMD也悄然推出了全新的Nike Air VaporMax 2019 鞋款粉蓝配色亮相,精致的糖果装扮!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Nike Air VaporMax 2019 鞋款粉蓝配色亮相,精致的糖果装扮!2019年05月05日浏览:4905 不久前曝光的 CPFM靓典空间时尚服装店的简单介绍
靓典空间时尚服装店的简单介绍来源:时尚服装网阅读:814形象设计师具备什么条件还缺什么?成为形象设计师需要具备美容、美发、化妆、服饰、礼仪等多种专业知识和技术,并能够对这些因素进行整体搭配,综合设计。国际乒联最新世界排名:孙颖莎、王楚钦世界第一
国际乒联2024年第22周世界排名公布。男子单打,中国队球员王楚钦、马龙、梁靖崑、樊振东位列前四,林高远位列第八,林诗栋位列第十。女子单打,中国队球员孙颖莎、王曼昱、陈梦、王艺迪位列前四,陈幸同位列第四川大学华西医院正式成为国家级远程继续医学教育试点单位
自2001年第一家华西远程网络医院建立,经过7年的发展,华西远程医学网络已经覆盖西部九省一市的近100个地区,包括四川、云南、贵州、重庆、西藏、宁夏、青海、甘肃、陕西、新疆等,超过一亿人口受益。至今曼联球迷呼吁给加纳乔7号球衣,球员本人点赞!但反对者不在少数
C罗离开曼联之后,谁将成为“7号球衣”的新主人引发关注。在与曼联续约到2028年之后,有球迷在社媒上呼吁“给加纳乔7号球衣”,而球员本人也对这一条帖子点赞回应。但反对让加纳乔接过红魔7号球衣的球迷也不包含时尚中国服装店的词条
包含时尚中国服装店的词条来源:时尚服装网阅读:1364商场常见的女装品牌有哪些?商场四个字的女装品牌有很多,比如丝芙兰,优衣库,海澜之家等等。这些品牌都是知名度比较高的女装品牌,而且在消费者心目中拥有Supreme x DUB 联名 Spinner 轮毂套组上架
潮牌汇 / 潮流资讯 / Supreme x DUB 联名 Spinner 轮毂套组上架2021年09月09日浏览:3727 与其乐、Hästens 的合作先后曝光,这我院郑虹、郑芸医生参加中国聋儿家长会
由中国残联康复部、中国聋儿康复研究中心、中国聋人协会及中国聋儿网联合主办,成都市残联承办的中国聋儿家长会-成都联谊活动于10月31日至11月2日在成都市残联综合服务中心举行,有100多个家庭参加了活为纽卡扳平比分,威尔逊4月份7场比赛已打进7粒进球
4月30日讯 在本轮英超纽卡斯尔对阵南安普顿的比赛中,威尔逊下半场破门为纽卡扳平比分。据统计,威尔逊在4月份代表纽卡出战的7场比赛中已经打进7粒进球,状态十分火热。 陈皮不是橙)标签:南安普顿曼联上市弗爵有钱 葡萄后防万金油成目标
外地工夫本周五,曼联俱乐部正式在美国纽约证券买卖所上市。格雷泽家族此次发行俱乐部10.2%股份约1670万股,估计能募得1.6亿英镑资金。这笔钱能否会全部用于俱乐部归还债务,目前还不得而知。不过,俱乐老挝常务副总理来我院进行健康体检
近日,老挝常务副总理兼老中合作委员会主席宋沙瓦•凌萨瓦来我院体检中心进行了全面健康体检。整个体检过程中宋沙瓦•凌萨瓦副总理非常满意,并给予体检中心工作人员高度地评价。体检中心:刘