1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
7989
-
浏览
51
-
获赞
69
热门推荐
-
分析师称Intel 18A良品率低并非事实 正稳步推进
近日有报道称,Intel 18A工艺的良品率低得可怜,仅为10%,完全不适合大规模生产,这是对英特尔半导体工艺研发的又一次沉重打击。英特尔在该制程节点上的主要产品包括Panther LakeAI PC为什么宋江一定要向朝廷招安?不接受招安会是什么结局?
《水浒传》大家一定都很熟悉了,基本上我们小的时候都会熟读这本著名的著作,很多的人不解的是为什么宋江一定要向朝廷招安呢?他们已经在梁山建立了自己的势力,为什么还要去获得朝廷的满意,而且在招安的过程中他的冬奥会冠军何以成了“打架王”?
海都网-海峡都市报讯 距离“丽江打架事件”不到50天,中国短道速滑队再起斗殴风波:近日晚,冬奥会冠军王濛等6名女队员外出饮酒晚归,与领队王春露发生口角,并对后者挥拳相向,场面一度混乱。之后,王濛还乱砸由今追溯15年 被忽略15年的制度
海都网-海峡都市报讯一夜之间,泉州大桥下这些管线的主人,被各方寻找。受害者王先生夫妻要找,划分事故责任的交警要找,相关公司怕出麻烦,也在找;当然,管护部门不敢马虎,表态一定要找到。亡羊补牢,这是好事;福建实现跨区域执法协作地市全覆盖
中国消费者报福州讯记者张文章)为进一步强化福建省“九市一区”市场监管部门跨区域联合执法协作机制,加大对跨区域食品安全、侵权假冒等市场监管领域违法行为的打击力度,近日,福建省市场监管局在厦门举办市场监管古代的人在没有空调与电扇的情况下,是如何度过夏天的?
夏天是一个很热的季节,我们通常会待在舒适的空调房里不想出来。如今的我们过夏天时,就连电风扇都满足不了我们了。下面趣历史小编就为大家带来详细的介绍,一起来看看吧!可是在古代可没有空调冰箱等高科技设备,那别把地铁“开错方向”当成是偶然
海都网-海峡都市报讯 要把频发的地铁故障和事故,当成重要的警讯,大的灾祸也许就是在这些小的危险因子中慢慢累积而成的。7月28日,上海地铁发生“开错方向”事件,本应开往航中路方向的地铁10号线列车,却反宋朝的花石纲是哪位奸臣献给皇帝的?竟然间接导致北宋灭亡
宋徽宗赵佶生于元丰五年(1082年),是历史上有名的“贪玩”皇帝。由于生于帝王之家,所以从小就养成了养尊处优的性格。少年时代在诗词书画上就很有造诣,尤其是对蹴鞠、玩鸟、赏石一类的事几乎是无所不能,无所广西抽检3类食品668批次样品 不合格4批次
近期,广西壮族自治区市场监督管理局组织食品安全监督抽检,抽取食用农产品、食糖和食用油、油脂及其制品3类食品668批次样品,检出4批次不合格样品。总体情况抽检食用农产品455批次,检出1批次不合格样品;“脱衣抗议”的核心在不迷恋权威
海都网-海峡都市报讯 在2011广州美术学院毕业生作品展开幕式上,校领导在台上讲话,突然来了一群学生,拉起上衣躺在地上,“抗议讲话时间太长”。该校宣传部向记者证实,确有此事发生,但不愿透露具体情况领导真实版“离婚宴”其实无关乎道德
海都网-海峡都市报讯 一场类似电影《非诚勿扰2》中的“离婚宴”近日在长沙真实上演,引发热议。这场离婚宴是老龙化名)与妻子离婚后,在朋友提议下办起来的。举办宴席当天,酒店门口立起“普天同庆,某先生离婚”同样是状元,为什么古代的文状元在地位上要比武状元高?
中国的科举考试是从隋朝开始的, 到唐朝时发扬光大,直到1906年才正式宣告结束。期间经历了一千三百多年,文状元出现了592位。下面趣历史小编就为大家带来详细的介绍,一起来看看吧!而武状元是在武则天称帝Air Max 97 鞋款全新“白黄”配色发售在即,清新夏日配色!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Max 97 鞋款全新“白黄”配色发售在即,清新夏日配色!2019年05月09日浏览:8552 近来“上海万花筒”的发售,再次将 Ni在当时已经有布的存在了,为什么不在布上写字而要刻竹简?
我们大家了解古代文化的人应该都知道,在蔡伦发明造纸术之前,人们想要记录什么东西就只能刻在竹简上,其实是非常耗费时间和经历的,那么我们应该还知道的是其实当时已经有布了,因为很多人身上穿的就是布,那么为什荒唐的“肢解假期”谁来叫停?
当很多白领在期待半个月后的端午小长假时,白领姚先生(化名)却开怀不起来。原来,今年“五一”小长假的最后一天,公司要求所有员工加班,安排的补休却令人匪夷所思———将一天8小时工作时间,精算成480分钟,