1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
8
-
浏览
777
-
获赞
71
热门推荐
-
Vans Vault 经典 UA TH Authentic One 鞋款棕、橙双色释出
潮牌汇 / 潮流资讯 / Vans Vault 经典 UA TH Authentic One 鞋款棕、橙双色释出2019年05月06日浏览:4753 Vans Vaul中国古代七位飞龙猛将 吕布竟然只排第四!
第一大猛将:楚霸王项羽项羽是秦末汉初的一代猛将,虽然楚汉之争项羽败给了刘邦,但是项羽的威名依然流传至今。第二位猛将:飞将军李广李广是汉武帝时期抗击匈奴的名将,当时的匈奴兵听到李广的名字就吓得尿裤子啊。为何薛举的势力成为了李氏天下的心头大患
薛举,隋朝末年群雄之一,祖籍在河东汾阴,后来跟随父亲薛汪搬迁至兰州金城,位于现今甘肃兰州。薛举此人相貌魁梧,骁勇善战,家族兴旺,钱财千万,因为培养其结交豪杰的性情,在北方地区极有名气。薛举画像薛仁杲父黄山机场航空配餐业务恢复至疫情前同期水平
随着新航季航班和旅客吞吐量持续恢复,黄山机场蓝服公司航空配餐业务量也一改颓势,基本恢复至疫情前同期水平。现每周平均配餐达到65个航班,配餐量达到4200份。为公司进一步恢复生产发展打下良好基础,坚定了电煤中长期合同签订中“优质优价、低质低价”怎样执行?
中电联消息,在12月4日召开的2025年度全国煤炭交易会上,中电联呼吁电力和煤炭企业在电煤中长期合同签订中将“优质优价、低质低价”政策落实到合同具体条款中,并提出了具体的热值折十九届五中全会学习感悟
(通讯员:赵德生)整篇会议公报都围绕着“发展”两个字展开。一是发展环境分析:发展外部环境大变局,国际环境日趋复杂;内部环境-战略全局-社会主要矛盾变化带来的新特征新要求。我国已三国历史上因一场家暴案引发的刘禅偷情案
建兴十二年二月,即公元234年,蜀汉都城发生了一件轰动朝野的大案,风韵犹存的半老徐娘胡氏状告丈夫刘琰大搞家暴。一番调查之后,竟然变成当朝皇帝蜀汉后主刘禅的偷情案,搞得蜀国上下沸沸扬扬,连在前线指挥作战汉宣帝刘病已为何从小就被流落在民间呢?
汉朝皇帝刘病已汉宣帝刘病已,后名为刘询,是一位自小生活在民间的皇帝,他一生的起转,令人津津乐道。也正是因为这些起起转转,使他成为一代贤君。因出生数月便遭逢巫蛊之祸的刘病已,童年便是在牢狱中度过的,后因广西桂林持续推进燃气器具市场整治
中国消费者报南宁讯记者顾艳伟)“老板,你们的燃气热水器是从哪里进货,有没有索要进货单据发票?”12月3日,在广西壮族自治区桂林市兴安县一家燃气器具销售门店内,桂林市市场监管局副局长梁文强向经营户详细了曹操与张绣为何“盗婶”仇人相见分外亲热?
张绣的那笔旧账,曹操父子都明明白白地记着呢!张绣是骠骑将军张济的族子,张济死后,张绣接手他的工作。不久,曹操打来了,张绣吃了败仗,投降了曹操。本来,张绣这次是准备跟着曹操闹革命的,但没有想到曹操会在吃三国谋臣徐庶之母打曹操时用的是什么?
徐庶,字元直,东汉末年人士,本来是刘备帐下之人,后来被迫归附了曹操,为曹魏政权效力。徐庶曾经向刘备推荐诸葛亮,并且帮助刘备破了八门金锁阵,是历史上的一个英雄人物。图片来源于网络徐庶家境贫寒,早年时期为金鹏客运开航五周年之“温暖”地服人孙徐慧
2015年12月15日,金鹏航空客运开航,上海姑娘孙徐慧作为第一批入职金鹏的地服人员,马上也将迎来属于自己的五周年纪念。五年间,22个公司表彰,孙徐慧始终坚守民航人的初心和使命,立足本职,脚踏实地学习潮牌 Palace x adidas 联名球衣曝光,或将成为尤文图斯队新战袍?
潮牌汇 / 潮流资讯 / 潮牌 Palace x adidas 联名球衣曝光,或将成为尤文图斯队新战袍?2019年05月09日浏览:5757 早前,巨星 C罗所在的斑马中国航油山西分公司管道完整性系统项目顺利验收时刻守护航油“生命线”
为深入贯彻中国航油集团公司、航油公司、华北公司“强管理、降成本、促发展、保安全”主题活动,积极落实“迎双庆 保双增”专项行动部署,逐步实现“识时务的阴谋家刘邦 西汉刘邦又哪些缺点
《识时务的阴谋家刘邦》是一本历史人物传记,由厦门大学出版社于2014年1月1日出版,它的作者是雾满拦江。《识时务的阴谋家刘邦》封面雾满拦江,开创了幽默写史的先河,在雾满拦江之前的历史人物传记和历史事件