1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
67
-
浏览
922
-
获赞
68428
热门推荐
-
原油反弹只是昙花一现?OPEC+减产延长能否扭转供需僵局!
汇通财经APP讯——本周原油市场表现有所回暖,布伦特原油连续合约收盘报72.14美元/桶,本周下跌1.79,WTI原油连续合约收盘报68.45美元/桶,本周下跌1.44%。尽管市场上周仍受多方利空因素恭喜你成为时尚服装店老板,恭喜你成为本店vip客户
恭喜你成为时尚服装店老板,恭喜你成为本店vip客户来源:时尚服装网阅读:825服装店开业祝福语集锦朋友恭喜你吉店开业,事业辉煌,作为兄弟的我为你高兴,为你祝福,希望你从此发大财,行大运,一生衣食,坐奔“不忘初心、牢记使命”主题教育——护理学院党支部开展“不忘初心、牢记使命”主题教育
10月11日下午,我院护理学院党支部在临床教学楼214教室开展了形式多样的“不忘初心、牢记使命”主题教育。护理学院党支部全体党员、教研室主任、课程负责人,全院科护士长及专科护士长共计100余人参加了本亚瑟士 x KITH 全新联名「Tokyo Trio」系列鞋款即将上架
潮牌汇 / 潮流资讯 / 亚瑟士 x KITH 全新联名「Tokyo Trio」系列鞋款即将上架2020年07月26日浏览:3838 继“大表哥” Ronnie Fie曼联球迷呼吁给加纳乔7号球衣,球员本人点赞!但反对者不在少数
C罗离开曼联之后,谁将成为“7号球衣”的新主人引发关注。在与曼联续约到2028年之后,有球迷在社媒上呼吁“给加纳乔7号球衣”,而球员本人也对这一条帖子点赞回应。但反对让加纳乔接过红魔7号球衣的球迷也不法国内讧?吉鲁言论惹怒姆巴佩 后者要发表声明
法国内讧?吉鲁言论惹怒姆巴佩 后者要发表声明_比赛www.ty42.com 日期:2021-06-10 08:01:00| 评论(已有281995条评论)经典日恐DLC《怪谈 学校七大不可思议》登陆《我的世界》
7月17日今,一款全新玩法DLC《怪谈 学校七大不可思议》登陆《我的世界》,玩家可以花费830游戏币购买官方地址),体验我的世界版的日式恐怖历险。在我的世界版《怪谈 学校七大不可思议》中,玩家将进入夜中国速度再显国际物流新篇章
在全球化日益深入的今天,中欧班列作为连接亚欧大陆的重要桥梁,其每一次跨越都牵动着世界的目光。近日,中国铁路哈尔滨局集团有限公司传来振奋人心的消息:2024年上半年,中欧班列“东通道&rdq美联储降息预期升温,黄金能否突破僵局?!
汇通财经APP讯——本周黄金市场围绕多重宏观信号展开波动。现货黄金本周收于2631.77美元/盎司,本周下跌0.65%。近期美国非农就业报告引发市场热议,不仅对金价走势形成直接影响,也为未来美联储的政【守初心 担使命】我院多支部走进手术室联合举办“不忘初心,服务临床”党员奉献日
为解决临床科室实际问题,近日,我院人力资源部党支部、设备物资部党支部及财务党支部组建行政后勤职能部门MDT团队,走近手术室开展“不忘初心,服务临床”党员奉献日主题活动。该活动旨在深入临床一线,听取意见夏日礼遇入手华为Pura 70系列有惊喜:最高优惠1000元
尽管华为Pura 70系列已经取得了良好的销售成绩,但通过夏日礼遇限时优惠计划,无疑可以进一步刺激市场需求,促使更多的消费者选择购买。消费者在购买优惠产品的同时,也能体验到这些尖端技术带来的卓越体验。晶科能源为百丈风电场提供20MWh蓝鲸大型储能系统
全球领先的光伏、储能企业晶科能源宣布,已成功向中国广西象州百丈风电场交付并安装蓝鲸系列液冷储能系统。该项目已投入使用并获得高度评价。晶科最新发布的蓝鲸系列大型储能产品采用晶科能源自主研发的314Ah专时尚男士复古服装搭配(复古风男士服装)
时尚男士复古服装搭配复古风男士服装)来源:时尚服装网阅读:1749男士潮流服装搭配技巧1、男士穿戴不是必须很时尚或很流行,只要简洁大方,颜色沉稳,最主要的是上衣和裤子的搭配,一定要合理。如:休闲服装一「AI科技、AI生活」,AWE2025正式启动
AWE2025大幕已开,这将是一场创新的盛宴。2025年3月20-23日,上海新国际博览中心,期待更多智能化、AI驱动的新产品为我们打开AI生活的新篇章!7月18日,2025年中国家电及消费电子博览会Butter Goods 2020 秋冬系列 Lookbook 公布,舒适俏皮
潮牌汇 / 潮流资讯 / Butter Goods 2020 秋冬系列 Lookbook 公布,舒适俏皮2020年07月25日浏览:3694 曾与 HUF 等潮流单元有