1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
8
-
浏览
4
-
获赞
8964
热门推荐
-
纽约慈善舞会 Met Gala 2019 开幕,堪称群魔乱舞的“时尚界奥斯卡”
潮牌汇 / 潮流资讯 / 纽约慈善舞会 Met Gala 2019 开幕,堪称群魔乱舞的“时尚界奥斯卡”2019年05月08日浏览:3158 时至今日,由 Anna W春运路上,平凡坚守——一名95后气象机务员的春运故事
中国民用航空网通讯员 陈紫祯 报道:我是陈紫祯,是海南空管分局气象设备室的一名见习机务员。与往年放寒假回家过年不同,今年我不是一名春运旅客,而是一名坚守岗位的新晋机务员。 如果说“预报民族团结一家亲 辞旧迎新送祝福
在春节、北京冬奥会来临之际,为持续深入开展“民族团结一家亲”和民族团结联谊活动,加强各族干部职工之间的交往交流交融,春节期间,哈密机场党支部组织开展“民族团结一家亲 辞旧迎新送祝福”系列活动。此次活动甘肃省首个市州一级消费维权中心成立
中国消费者报兰州讯何锦春 记者徐文智)3月15日,甘肃省定西市市场监管局、定西市消费者协会在定西移动分公司举行全市首家消费维权中心揭牌仪式并召开座谈会。据悉,该消费维权中心是甘肃省市州一级首个成立的消小米智能门锁累计出货突破700万件 感恩回馈活动开启
小米智能门锁累计出货突破700万件,2021-2023线上传统电商市场销量份额连续3年全国第一。12月9号消息,小米官方宣布小米智能门锁累计出货突破700万件,2021-2023线上传统电商市场销量份朱由检的另一面:任贼分裂朕尸 勿伤百姓一人
明思宗朱由检是明王朝的最后一位皇帝,年号“崇祯”。长久以来,崇祯皇帝给我们的印象几乎就是那三条:1.杀了后宫所有的后妃宫女,2.亡了国,3.大军逼近的时候在煤山自缢了。以上这三点汇集在一个君主身上,那河北空管分局开展春节期间安全工作专项检查
通讯员 郑立辉)2022年春节前夕,河北空管分局安全管理部、综合业务部成立联合检查组,按照华北空管局《关于下发2022年民航空管行政检查大纲补充要点的通知》的安排,结合空管系统2022年春运和冬民族团结一家亲 辞旧迎新送祝福
在春节、北京冬奥会来临之际,为持续深入开展“民族团结一家亲”和民族团结联谊活动,加强各族干部职工之间的交往交流交融,春节期间,哈密机场党支部组织开展“民族团结一家亲 辞旧迎新送祝福”系列活动。此次活动英超史上的大审判日:遍地烽火最终轮,天堂地狱一线隔!
同样是最终轮对战决定命运,欧洲足球远比北美职业联盟更加刺激紧凑。原因无他,北美职业球队即使赛季输了,回去吃好睡好,寒暑假作业做好,下赛季从卫冕军到躺平大队,大家再度聚首龙战于野;欧洲足球除了争夺联赛冠明朝皇帝为什么除了朱棣之外全是三个字?
朱棣的名字,以及后代的名字朱元璋已经安排好了。朱元璋的儿子一辈都是两个字,如太子朱标,秦王朱樉等。第二代不论是谁当皇帝,都是两个字。朱元璋于登基,年号洪武,洪武三年,太祖朱元璋建藩封王,实行皇子封王制揭秘“祭酒”在古代到底是做什么的官职
古代主管国子监或太学的教育行政长官。战国时荀子曾三任稷下学宫的祭酒,相当于现在的大学校长。唐代的韩愈、明代的崔铣(《记王忠肃公翱事》的作者)都曾任过国子监祭酒。古礼,祭祀宴飨时,由最年长者举酒以祭于地明朝皇帝为何采用这种姿势下葬 答案竟是这个
1956年,时任北京市市长的吴晗联合郭沫若等人,力主发掘明长陵,郑振铎、夏鼐等人认为帝王陵不能随便挖掘。最后由周总理批示同意,决定先试掘明定陵,这也是唯一一个主动发掘的帝陵。明定陵埋葬的是明神宗朱翊钧喊话特斯拉如果要打专利 中国相关企业全倒掉后!相关专家再发声
快科技11月25日消息,近日,天风证券股份有限公司董事、研究所所长赵晓光公开表示,中国新能源汽车产业才可以做出来,都是靠特斯拉把电池专利免费开放。上述言论一出,立刻引来了网友的炮轰。谈及新能源汽车行业揭秘:秦始皇为什么不立皇后 秦始皇的皇后到底是谁?
对历史有研究的人,如果留意的话,就会发现,中国古代帝王均曾立后,秦皇嬴政灭六国实现大一统后,自称“始皇帝”,开创帝制。秦始皇却始终未曾立皇后,致使秦始皇陵园内一墓独尊,没有皇后墓。那么,这是什么原因造河北空管分局确保冬奥会改航绕飞航班安全运行
通讯员 王静)举世瞩目的北京冬奥会于2022年2月4日开幕。为了做好冬奥会开幕式期间相关航班改航绕飞空管保障工作,河北空管分局飞行服务室多措并举保障临时调整班机安全运行。 根据北京2022年