1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
13
-
浏览
72848
-
获赞
81
热门推荐
-
加纳乔随队出征西汉姆联;葡媒:曼联对贡萨洛
0 1 曼彻斯特晚报:出征客场战西汉姆联的曼联阵容不是完整阵容):De Gea, Butland, Bishop, Malacia, Wan-Bissaka, Dalot, Lindelof, Mag几乎越过门线!约翰逊抢点射门被挡,球遭门线解围
3月31日讯 英超第30轮,热刺主场迎战卢顿。比赛第79分钟,热刺左路打出配合,洛塞尔索横扫门前,约翰逊打门球被门将挡了一下,在门线被解围出来! 回放↓标签:卢顿坊子时尚服装店,坊子大型购物商场
坊子时尚服装店,坊子大型购物商场来源:时尚服装网阅读:660平价且具有少女风的服装店,可以推荐几家吗?初语旗舰店 初语家物美价廉,那些喜欢宽松一点,喜欢随性一点的小仙女可以去这家看一看,看这家的衣异境展即将拉开序幕 收藏资讯
异境展 中国历代艺术基本以关注宏大的叙事性方式为主流。这种叙事方式,其一,受传统的儒释道 “成教化,助人伦”说教思想的影响;其二,多为皇权和政治意识形态服务,成为政治宣传的附庸。画面多为全景式,宏伟壮时尚仙子服装店(时尚仙子服装店怎么样)
时尚仙子服装店时尚仙子服装店怎么样)来源:时尚服装网阅读:1485潮流时尚的淘宝店铺名字大全2019年1、晗菲曼琪服饰 这个名字好像已经是一名品牌了,一看就知道是外国名字。0蒂小屋服饰 适合所有类型服NBHD x Seiko 精工全新联名腕表抢先预览,街头流行色彩
潮牌汇 / 潮流资讯 / NBHD x Seiko 精工全新联名腕表抢先预览,街头流行色彩2021年01月09日浏览:4522 在携手 Motörhead 带来别注服饰雄安新区,智能化特质愈发凸显!
雄安新区 凸显数字城市特质今年是雄安新区设立的第七年。从一块地到一张图,再到地上雄安拔节生长、云上雄安同步建设、智慧灯杆“长出眼睛”,雄安新区智能化特质愈发凸显、智能运用场景更太忻建设集团领导与新疆哈密市伊吾县委书记会谈
5月7日,太平洋建设大区总裁、太忻建设董事局主席张艳丽与新疆维吾尔自治区哈密市伊吾县委书记彭鹏会谈,共商合作、共话未来。 张艳丽首先介绍了集团在哈密的项目进展情况及后续投资建设布局,并表Air Jordan 11 Low IE 鞋款全新大灌篮配色实物图曝光~
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Jordan 11 Low IE 鞋款全新大灌篮配色实物图曝光~2019年05月06日浏览:3742 不久前,网络上流出消息称带有镂空天津蓟州开展殡葬行业市场专项整治工作
中国消费者报讯记者万晓东)为进一步贯彻落实《天津市文明行为促进条例》,切实推动“绿色殡葬,文明祭祀”落地见效,近期,天津市蓟州区市场监管局协同民政部门开展了殡葬行业市场专项执法意想不到!姚均晟禁区外左脚传中直接入网,浙江队2球领先
06月22日讯 足协杯第4轮,浙江vs江西庐山。比赛第59分钟,姚均晟禁区外左脚传中直接入网!浙江2球领先。人气太旺!梅西遭擒拿式追星 签名被球迷纹上身
人气太旺!梅西遭擒拿式追星 签名被球迷纹上身_机场www.ty42.com 日期:2021-07-17 07:31:00| 评论(已有291936条评论)纽约慈善舞会 Met Gala 2019 开幕,堪称群魔乱舞的“时尚界奥斯卡”
潮牌汇 / 潮流资讯 / 纽约慈善舞会 Met Gala 2019 开幕,堪称群魔乱舞的“时尚界奥斯卡”2019年05月08日浏览:3158 时至今日,由 Anna W首届四川大学华西医院循证护理案例大赛顺利举行
12月6日,由我院主办的“科学循证,助推转化——首届四川大学华西医院循证护理案例大赛”在信息楼天使演播厅举行。心理卫生中心小组案例汇报 “精神疾病患者躯体约束实施和观察评估的最佳证据总结”获得比赛一等罗马诺:马竞引进勒诺尔芒交易正进入最后阶段,希望下周完成
6月22日讯 据知名记者罗马诺透露,马竞引进皇家社会中卫勒诺尔芒的交易正在进入最后阶段。罗马诺指出,马竞希望在今夏引进西班牙27岁中卫勒诺尔芒,他们几周前已经与球员谈妥个人条款,正与皇家社会推进交易。