1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
88494
-
浏览
57158
-
获赞
75698
热门推荐
-
2024CDCE数据展圆满落幕,百奥以温湿科技,护航数据价值
12月5日—7日,“CDCE2024国际数据中心及云计算产业展览会”在上海新国际博览中心隆重举办,同期举办的还有上海EP电力展、ES储能展,吸引了数据行业供应链企业江苏空管分局参加华东空管2021年“安康杯”职工羽毛球赛取得佳绩
日前,在分局工会的大力支持下,江苏空管分局羽毛球协会组队代表分局赴厦门参加了民航华东空管局2021年“安康杯”职工羽毛球赛,本次赛事由团体、男女单打、男女双打、混合双打共六个项什么是老寒腿?老寒腿犯了怎么办?
什么是老寒腿?老寒腿犯了怎么办?时间:2022-03-26 11:52:23 编辑:nvsheng 导读:一到冬天,就会觉得两腿疼得难受,还有一股寒意席卷全身。很多人都说,天一冷自己的老寒腿这个老海南空管分局气象台开展气象雷达相关知识讲座
中国民用航空网通讯员 许馨尹 报道:为推进空管新技术应用,提高人员业务能力,4月21日,在航管楼一楼气象会议室,海南空管分局气象台邀请到气象雷达厂家胡明宝教授开展知识讲座。气象台领导、全体预报员和观测辽宁:责令滑雪场整改23条客运索道隐患
中国消费者报沈阳讯记者王文郁)12月4日,记者从辽宁省市场监管局了解到,该局日前组成3个检查组,对辽宁省32家滑雪场在用的23条滑雪场客运索道进行了为期6天的全覆盖检查,共发现问题隐患32项,均已按要贴三九贴能吃药吗 贴三九贴能吃海鲜吗
贴三九贴能吃药吗 贴三九贴能吃海鲜吗时间:2022-03-22 12:23:51 编辑:nvsheng 导读:三九贴是我国传统中医的养生理念,不仅副作用小,而且由内而外调理身体。但是在贴三九贴期间醋泡脚可以去死皮吗?醋泡脚可以减肥吗
醋泡脚可以去死皮吗?醋泡脚可以减肥吗时间:2022-03-26 11:54:28 编辑:nvsheng 导读:很多人由于长时间穿运动鞋,导致脚板容易出现死皮脱皮的现象,甚至一些人说可以醋泡脚。那么为何古代妓女要“有艺”:士大夫希望获得精神满足
妓女世界是一个等级结构分明的地下社会。在晚清上海的风俗业中,“书寓”当之无愧占据妓女等级中的第一把交椅,在原则上,这一类妓女“卖艺不卖身”。她们主要是陪宴侍酒,并用各种曲艺演奏来取悦顾客。一般的嫖客基《完蛋被美女包围2》官宣开机 原作人气角色回归
近日《完蛋!我被美女包围了!》官方宣布,系列第二作已在浙江横店开拍,游戏预计于2025年发布。《完蛋!我被美女包围了!2》是一款国产恋爱真人互动影像游戏,由《美女,请别影响我学习》导演白英雄加盟执导,暖宫贴怎么用 暖宫贴什么时候贴最好
暖宫贴怎么用 暖宫贴什么时候贴最好时间:2022-03-26 12:03:37 编辑:nvsheng 导读:暖宫贴其实看起来和暖宝宝差不多,在用法上面也差不太多,将它贴在小腹的位置就会暖暖的了,下乳胶枕头变黄怎么处理 乳胶枕头发黄怎么清洗
乳胶枕头变黄怎么处理 乳胶枕头发黄怎么清洗时间:2022-03-26 12:06:13 编辑:nvsheng 导读:乳胶枕头如果出现了发黄的情况话,要注意及时清洗,而且在洗的时候建议大家是手洗会比这8种女人气质 让男人一见钟情
这8种女人气质 让男人一见钟情时间:2022-03-29 13:07:44 编辑:nvsheng 导读:外表漂亮的女人可以有很多,但是有气质的女人却往往很少见,而对于大多数平凡的女人来说想要让男人河北邯郸完成中国创新创业大赛新材料全国赛食品安全保障工作
中国消费者报石家庄讯赵春辉 张慧玲记者李建)11月8日至11日,第十三届中国创新创业大赛新型材料全国赛在河北邯郸举办,来自全国各地的194家入围企业、400余人参加。冀南新区市场监管局高度重视、提前介李时珍去世时并未见到《本草纲目》面世
1556年,在明朝楚王的封地湖北,楚王的一个儿子突然得了一种病,什么病呢?说白了就是抽风,找了好多医生都治不好。楚王很着急,慕名请来了当时很有名气的李时珍。李时珍给楚王世子开了一帖药。服完了李时珍开的三九贴能洗澡吗 贴三九贴能洗澡吗
三九贴能洗澡吗 贴三九贴能洗澡吗时间:2022-03-26 11:51:20 编辑:nvsheng 导读:三九贴是冬季三九天贴的一种膏药,可以夏病冬治,治疗各种风湿性的疾病,驱除体内寒气。那么,三