1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
3318
-
浏览
985
-
获赞
6764
热门推荐
-
浙江台州发布美容美发行业和餐饮业单用途预付卡服务合同范本
中国消费者报杭州讯记者施本允)为优化美容美发业和餐饮业消费环境、促进预付式消费经营者诚信经营,经过前期调研论证、文本编写、组织研究讨论、征求意见等程序,近日,浙江省台州市市场监管局联合市商务局发布了《前国足队长杜威:感谢贵州我们不期而遇 一起分享快乐品尝苦涩
前国足队长杜威:感谢贵州我们不期而遇 一起分享快乐品尝苦涩_准入_资格_因为www.ty42.com 日期:2022-04-04 13:31:00| 评论(已有339210条评论)《莱莎的炼金工房3》火伤害超效果是什么
《莱莎的炼金工房3》火伤害超效果是什么36qq10个月前 (08-15)游戏知识632024年民权县精神文明建设工作推进会召开
2024年民权县精神文明建设工作推进会召开文章来源:民权网文章作者:吴杰责任编辑:薛皓点击数: 时间:2024-06-21 19:57 6月21日上午,2024年《长安的荔枝》开机 大鹏银幕呈现马伯庸笔下人物
大鹏编剧并执导、马伯庸同名小说IP改编的古装剧情喜剧电影《长安的荔枝》正式开机,张吃鱼担任剧本顾问,沈雨悦、戴思奥担任编剧,李亚平担任总制片人。影片讲述了唐天宝年间,人到中年的李善德骂骂咧咧干了很多活5月份吉林省煤炭价格下降
据吉林省重要生产资料监测系统监测数据显示,2024年5月份,吉林煤炭价格1153元/吨,下降2.8%。其中:无烟煤1710元/吨,下降2.8%;烟煤874.5元/吨,下降2.8%。天气转暖,需求偏弱,欧洲列国志激荡:东欧四大家族随风消散,魔笛莱万传承前辈热血
如果没有战争,如果没有解体,那么首届欧洲杯的前三名——苏联、南斯拉夫、捷克斯洛伐克,如今会怎样?1989-1992年,风云激荡的东欧剧变,让整个欧洲乃至世界经历了一场场激烈地动荡,东欧足球的实力从此锐山东泰山队亚冠报名名单:于远伟挂帅 方昊在列
山东泰山队亚冠报名名单:于远伟挂帅 方昊在列_参赛_刘军帅_前往www.ty42.com 日期:2022-04-03 09:01:00| 评论(已有339022条评论)Air Jordan 4 鞋款 Georgetown PE 版本曝光,乔治城大学专属配色来袭
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Jordan 4 鞋款 Georgetown PE 版本曝光,乔治城大学专属配色来袭2019年05月11日浏览:4892 今年,Nik耻辱性失利!各大记者狂批曼联 球迷:历史最糟糕
耻辱性失利!各大记者狂批曼联 球迷:历史最糟糕_埃弗顿_Jamie_比赛www.ty42.com 日期:2022-04-10 10:31:00| 评论(已有340182条评论)漫威蜘蛛侠迈尔斯潜行挑战攻略
漫威蜘蛛侠迈尔斯潜行挑战攻略36qq10个月前 (08-15)游戏知识73晓晓家时尚服装店,晓晓服装工作室
晓晓家时尚服装店,晓晓服装工作室来源:时尚服装网阅读:1012为什么优衣库的鸭绒羽绒服都比网上的鹅绒羽绒服贵呢?1、因为优衣库的衣服档次高,优衣库是一个日本的服装品牌,在1984年第一家优衣库以大卖场《流放之路2》开服遇到许多问题 官方将尽全力修复
原计划于今天凌晨 3 点开启的《流放之路2》抢先体验由于数据库问题而进行了延期。就像昨天游戏总监 Jonathan Rogers 警告的那样,在抢先体验推出前就有破百万的人购买和兑换了抢先体验资格,那switch手柄震动怎么关闭
switch手柄震动怎么关闭36qq10个月前 (08-15)游戏知识71时尚服装店怎么做营销,时尚服装店怎么做营销策划
时尚服装店怎么做营销,时尚服装店怎么做营销策划来源:时尚服装网阅读:770作为一名服装店新手,应该如何销售衣服呢?善待他人 做促销的时候,第一次见客户的时候,要学会微笑,让对方感受到我们的友好。在与对