1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
95826
-
浏览
12622
-
获赞
6
热门推荐
-
国内最大规模超导量子计算机 天衍
快科技12月7日消息,据国盾量子官方介绍,在近日的2024数字科技生态大会主论坛上,全国单台比特数最多的超导量子计算机——“天衍-504”正式发布。在中国科学院量子信息与量子科技创新研究院的指导下,中我院2011年硕士研究生复试工作布置会召开
2011年3月23日下午5时,我院2011年硕士研究生复试工作布置会在老八教333会议室举行。万学红副院长、研究生科全体人员、各科室分管研究生教学的主任参加了会议。会上,介绍了我校2011年考研的整北京东城开展月饼市场产品质量检查
执法人员对月饼包装进行检查。执法人员对糕点店生产的月饼进行监管。执法人员对月饼质量进行快速检测。中秋节将至。为规范月饼市场经营行为,北京市东城区市场监管局近日持续开展月饼市场产品质量检查,严查月饼生产我院2011年硕士研究生复试工作布置会召开
2011年3月23日下午5时,我院2011年硕士研究生复试工作布置会在老八教333会议室举行。万学红副院长、研究生科全体人员、各科室分管研究生教学的主任参加了会议。会上,介绍了我校2011年考研的整广东:指导食品生产企业落实食品安全主体责任
中国消费者报广州讯陈晓莹记者李青山)由市场监管总局食品协调司指导、中国标准出版社承办的企业食品安全总监落实食品安全主体责任经验交流活动日前在北京召开。会议围绕企业落实食品安全主体责任分享经验、交流做法托雷斯兰帕德建功 切尔西7人破门8
北京工夫12月24日0点,2012-13赛季英超联赛第18轮的一场焦点战在斯坦福桥球场打响。切尔西坐镇主场迎战近期形状不俗的阿斯顿维拉。上半场切尔西仰仗托雷斯、路易斯和伊万诺维奇的进球3-0抢先,下半江苏发布互联网平台销售人脸面具等相关产品提醒告诫函
中国消费者报南京讯近期,不法人员借助硅胶人脸面具进行违法犯罪的现象引起社会高度关注。为维护社会秩序,根据《电子商务法》《网络安全法》《个人信息保护法》《治安管理处罚法》等有关规定,8月22日,江苏省市当癌症突然来敲你的门
当癌症突然来敲你的门当癌症突然来敲你的门 千万不要被这晴天霹雳吓昏 严峻的时刻需要镇静 首先要弄清诊断是否精准 愚蠢的误诊真是要命) 其次是寻求正确的治疗途径 癌症已非不治之症 战胜肿瘤的奇迹不再只时尚购物官网服装批发(时尚购物官网app下载)
时尚购物官网服装批发时尚购物官网app下载)来源:时尚服装网阅读:1232怎样网购便宜又好的衣服?1、买衣服质量好又便宜的地方推荐:天猫,唯品会,京东,好乐买,优衣库等。天猫的话便宜是真便宜,但是质量codescombine北京,beijing code view technology
codescombine北京,beijing code view technology来源:时尚服装网阅读:1430适合大学女生的服装品牌?1、NOTHOMME NOTHOMME属于衣橱必备品牌,他家专访托雷斯:英超西甲化需谢利物浦 梅西应夺金球
特约乌里斯12月27日报道:英超西甲化不时是最近一两年国际足坛热议的话题,对此切尔西球星托雷斯在接受独家专访时表现,英超西甲化要感谢利物浦现在鼎力引进西班牙教练和球员。在他看来,巴西世界杯上西班牙的要苹果被爆出一个失败的社交音乐产品收购案
据彭博社报道,苹果公司试图收购音乐直播平台Verzuz,不过Verzuz最终被视频网络厂商Triller于今年3月收购,这表明这家科技巨头仍希望开发社交音乐产品。据知情人士透露,苹果公司对收购VerzApple Music公布2024最热歌曲榜单 周杰伦霸榜前11
还能听一辈子!日前苹果Apple Music公布了2024年中国大陆年度最热歌曲TOP 100榜单,华语乐坛一哥周杰伦继续霸榜。从榜单来看,前11首歌曲都是周杰伦的作品,整个榜单中更是有几十首都是周杰曼联节礼日祭出三前锋 瓦伦西亚疑挨批无缘名单
12月24日报道:英超传统的节礼日比赛将于本周中周三晚23点)拉停战幕,曼联坐镇主场迎战劲敌纽卡斯尔。上轮联赛被斯旺西1-1逼平后,红魔的抢先优势只剩下4分,因此与纽卡一战不容有失。思索到圣诞赛程球员内分泌科召开优质护理服务座谈会
近日,内分泌科护理组就如何深入开展优质护理服务工作,打造国家优质护理服务病房召开了座谈会。 去年年底,护理组已经收集了科室全体护士关于优质护理服务如何开展的书面建议,此次座谈会上,袁丽护士长就大家建