1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
21
-
浏览
175
-
获赞
254
热门推荐
-
英超前四大战:喜鹊火力全开稳坐前四!曼联近仗防线不稳有暗涌!
本赛季英超联赛进入最后阶段,争冠、争前四及保级正在白热化阶段,冠军是曼城斗阿森纳,前者反压对手升上榜首蝉联冠军的机会高涨,当阿森纳连场失分并在榜首大战输给曼城后,少打一场领先1分并有15个净胜球优势,名校须向“穷二代”敞开大门
在昨天召开的北京论坛教育分论坛上,北京大学研究者发布了《首都高等教育质量和学生发展调查报告》。调查显示,目前211、985这类知名高校的学生来自高收入家庭的比例要明显高于普通高校和高职高专院校,而高职李隆基为何在后期整日沉迷于享乐,好像换了一个人似的
唐玄宗李隆基是个比较特别的皇帝,他在位44年,开创了中国历史上最为辉煌的时代,即开元盛世,尽管他是站在李世民和武则天的肩上,但他自己的能力同样值得后人点赞,在位期间他也曾励精图治,然而后期他却直接判若河北曹妃甸港区煤炭码头正式投入运营
中新网唐山11月6日电(付立冬 崔文辉)6日,中国最大的煤炭码头河北曹妃甸港区煤炭码头正式投入运营,此“北煤南运”海上通道的开通将成为煤炭运输的另一个重要出海口,对保障沿海沿江河南44批次食品抽检不合格 涉及永辉超市、丹尼斯百货等
近期,河南省市场监督管理局组织抽检了餐饮食品,炒货食品及坚果制品,淀粉及淀粉制品,方便食品,糕点,酒类,食用农产品,食用油、油脂及其制品,饮料9大类食品1884批次样品,抽样检验项目合格样品1840批无须过度拔高“患癌退款”
近日,江苏南京有一家营业了11年的小小理发店贴出了一则通知:“11月10日、11日两天办理退卡,请互相转告,谢谢。”居民们开始只觉得奇怪,当得知原委后,感动得直想流泪。原来,店主马玉剑最近被查出了肺癌旅游局副局长跳《江南style》有何不可
郑亚平是张家界市旅游局副局长、正处级调研员,在这段张家界版的《江南style》中,他客串了一个角色,身披稻草,大跳茅古斯舞,其滑稽的表演让人忍俊不禁。视频拍摄过程中,有人拍照发到网上,视频还没制作完,为何说卫所制既奠定明朝的强盛,同时还毁灭了明朝?
元朝户部尚书张昶最早提出卫所。明洪武十七年(1384年),在全国的各军事要地,设立军卫。一卫有军队五千六百人,其下依序有千户所、百户所、总旗及小旗等单位,各卫所都隶属于五军都督府,亦隶属于兵部,有事调孙艺珍时尚服装图片(孙艺珍时尚服装图片高清)
孙艺珍时尚服装图片孙艺珍时尚服装图片高清)来源:时尚服装网阅读:1430穿红西装的孙艺珍太惊艳,39岁欧尼没一点阿姨感,真羡慕玄彬曾经,孙艺珍在现身某次活动时,就穿着了一款玫红色的西装搭配简约的小黑裤可用洗发水兑换的道德不是真道德
从今年8月份起,上海浦东公交金高公司推出了“职工道德银行”,规定凡每个员工做了好人好事,都可以获得相应的积分,存入公交公司为员工所开的“道德银行”账户中,当积分累积到一定数量,还能兑换相应的奖品,如高BBC“短命”总裁的几点启示
BBC上任不到两个月的总裁恩特威斯尔11月10日宣布辞职,他承认BBC节目《新闻之夜》此前有错误报道。此外,不久前曝光的BBC知名主持吉米-萨维尔性侵案也令其备受压力。11月11日人民网)一个世界知名要城市光棍节,还是农村光棍节?
又到11月11日了,城市里的单身男女们很兴奋,他们要向全世界宣称自己还单身,自己很快乐。我孤陋寡闻,不知道这个节日始于何时,只知道是近些年才流行起来的,光棍意味着解脱、自由、个性,拥有着无限可能,在时82岁老人首发买Mate 70!收藏近200部华为手机
华为Mate 70系列目前已在线上、线下同步开售,根据现场实拍,全国多家华为线下门店出现排队购机潮,人气爆棚。据媒体报道,洛阳一位叫宋茂信的老爷爷在首销当天买了一部华为Mate 70,他表示,“每一代沙丘之变与秦始皇有什么关系?竟是秦朝灭亡的开端
沙丘之变是历史上比较有名的事件,沙丘之变与秦始皇有着不小的关系,秦始皇出游时随行的有胡亥、赵高、李斯。他们离开咸阳后到达云梦,然后是浙江,江苏,到达平原津的时候皇帝病倒了,经医治无好转,终于熬到了沙丘为何强大的秦朝在很短的时间就灭亡了,这是什么原因?
古代的秦朝建立到如今已经是经历了两千多年的时间,当时的秦国统一了六国,这在历史上是一个重大的改革,同时也是在这个事情建立了封建王朝,而在够后来的两千年的时间里面,几乎每个王朝都是以秦国建立的治国制度为