1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
1
-
浏览
39
-
获赞
3264
热门推荐
-
Nike Air Max 98 鞋款全新「Desert Ore」配色释出,少见的大地色系
潮牌汇 / 潮流资讯 / Nike Air Max 98 鞋款全新「Desert Ore」配色释出,少见的大地色系2019年04月30日浏览:4225 早前,拥有着 2南北朝一直呈对立状态,而北朝中的北周建都在哪里?
南北朝作为中国历史上的分裂时期,地位一直很特殊。在长达一百多年的时间里,南北朝一直呈对立状态。北朝中的北周是个神奇的存在,历代君王励精图治一统北方。北周的都城一直是长安,但有人却认为是建康,这是不对的质检总局:进出境粮食监管新规7月1日施行
中国经济网北京6月23日讯 记者刚刚从质检总局获悉,《进出境粮食检验检疫监管管理办法》(以下称新办法)将于2016年7月1日正式施行。据悉,该办法是质检总局历时6年,并向社会公开征集意见后,相对于读书人而言,魏晋南北朝时期为何荒唐又美好?
个体的魏晋南北朝荒唐又美好,原因在于融合了古代中国生命审美意识形态中的三个基本要素:身、孝、情,分别对应着魏晋南北朝人在历史大震荡中,对自我、他者、世界及其关系的求索和认知,也有对真知、真相、真情的渴Nike Lebron 16 鞋款全新“Glow in the Dark”配色即将登场~
潮牌汇 / 潮流资讯 / Nike Lebron 16 鞋款全新“Glow in the Dark”配色即将登场~2019年04月27日浏览:3487 作为詹皇的钢铁上海外汇局:个人购汇政策没有任何变化
上海外汇局6月28日发布声明,近日,有媒体报道称该局“叫停个人投资购汇”,相关报道不实。延伸阅读:新版购汇申请书:5万美元购汇额度未缩减 购汇流程更加复杂2017最新版《个人购青岛工行助力“双碳”目标 绿色金融守护碧海蓝天
“活力海洋之都、精彩宜人之城”,既是青岛的城市发展愿景,也是青岛工行锚定的绿色金融发展服务目标。作为金融服务城市发展的“领头羊”,青岛工行积极响应国家&旅游局:旅游不文明行为由事发地旅游主管部门调查
中新网5月30日电 国家旅游局日前公布《旅游不文明行为记录管理暂行办法》。办法规定,发生在境外的旅游不文明行为,由国务院旅游主管部门或当事人户籍所在地或经常居住地旅游主管部门通过外交机构、旅游驻外办事青海油田油气工艺研究院“三字决”让集输高质更高效
今年以来,油气工艺研究院深入践行油田公司“1346”规划目标,坚持以问题为导向,紧密结合现场实际,着力解决制约油气集输过程中的难点、痛点、堵点,大力开展各类集输工艺优化举措,助第十三届中博会将于10月举行 新增跨境电商展区
中新网广州6月29日电 (记者 程景伟 索有为)2016年第十三届中国国际中小企业博览会将于今年10月在广州举行,增设跨境电商展区。记者从29日在广州举行的中博会跨境电商展暨领袖高峰论坛新闻东晋北府军简介:孝武帝时期由北方流民组成的军事组织
北府军,又名北府兵,是中国东晋时由北方流民组成的军事组织,成为南朝军队主力。东晋孝武帝太元二年(377年),由于前秦已一统北部中国,东晋王朝受到空前的军事压力,因此诏求良将镇御北方。下面趣历史小编就为青岛市教体局一教研员被处分:曾更改姓名年龄籍贯
新华社济南7月9日专电记者王海鹰)今年又到换届年。为严明组织纪律和换届纪律,青岛市纪委近日通报3起违反组织纪律的典型问题。青岛市京剧院原党总支书记、副总经理胡文龙违规申报专业技术职称。青岛演艺集团党委黑龙江抽检:大兴安岭富林野生蓝莓冰酒不合格
中国消费者报哈尔滨讯记者刘传江)近期,黑龙江省市场监督管理局组织完成了食品安全监督抽检任务156批次,涉及酒类、粮食加工品、饮料等4类食品。其中加格达奇区兴大山珍礼品店销售的标称大兴安岭富林山野珍品科秦朝都城咸阳和长安有关系吗?长安会不会也是咸阳的一部分?
秦朝的首都在咸阳这人人都知道,不过秦始皇兵马俑和阿房宫的大部分都处在西安境内,并且公认的将长安作为都城的十三个朝代就有秦朝。那么咸阳和长安有关系吗,会不会长安也是咸阳的一部分呢。下面趣历史小编就为大家作为发明家诸葛亮的老对头,魏国在科技上有哪些成就?
科技是第一生产力,古人们就很关注这一点。三国时期诸葛亮的木马流车至今都被人津津乐道,作为老对头,魏国虽然没有这么出名的作品,但还是有所成就的,包括机械、地理、数学方面。下面趣历史小编就为大家带来详细的